xxxx年服飾運營思路探討(存儲版)
【正文】 服飾：道一 表明我們的態(tài)度 ? 淘 寶的核心競爭力是賣家 ? 服務(wù)消費 者的主體是賣家 ? 淘寶是大家的淘寶：邀請賣家一起運營平臺 探討淘寶服飾的方向 淘寶服飾 的定位：百花齊放的快時 尚 消費者：適合各種人群、時尚、 上 新 快、 平 價 賣家： 大量風(fēng)格定位清晰 的店鋪 ，且 快速 上新 未來會有很多細(xì)分市場產(chǎn)生，歡迎您一起來建設(shè)！ 甜美 街頭 通勤 運動 商務(wù) 韓版 情侶裝 制服 定制 中老年 大碼 婚紗 你的定位在哪里 ？ 營造好市場氛圍 堅決打擊侵權(quán)和偽劣商品 鼓勵明確的定位 品質(zhì)服務(wù)升級 堅決打擊侵權(quán)和偽劣商品 ? 打擊侵權(quán)、偽劣就是給好賣家的空間 ? 大勢所趨：九部委聯(lián)合發(fā)文保護版權(quán) ? 推進服飾圖片保護服務(wù)，解決盜圖問題 ? 商品品質(zhì)抽檢制度 ? 涉及服飾線下一線品牌及淘品牌； ? 查處多家侵權(quán)售假店鋪； ? 前臺巡店、高舉報 /投訴 /糾紛店鋪重點監(jiān)控； ? 真假檢測項目，與 60余品牌建立合作共管機制； ? 自主品牌 /店鋪名保護，實拍圖片保護； 結(jié)果： ? 11年與 10年年中同期相比， TOP100品牌的成交占比 有所下降 ； ? TOP100的品牌集中度下降，更多更新的品牌在服飾市場中發(fā)力 ； ? 自主品牌成長速度驚人，成交 同比 增長 4倍 %，給好的賣家更多的發(fā)展空間 ； ? 服飾 假貨舉報量 大幅下降； ? 圖片 版權(quán) 保護機制 在服飾行業(yè)上線測試； 方向： ? 淘寶網(wǎng)不是假冒偽劣商品的天堂； ? 堅定不移地 推進 打擊侵權(quán) 、 偽劣，把空間給自主品牌與 服務(wù)優(yōu)質(zhì) 的賣家 ； ? 推進服飾圖片保護服務(wù)，解決盜圖問題，推廣 細(xì)節(jié) 實拍圖 ，與服飾賣家一起成長； ? 重點關(guān)注活動、頻道等大流量通道商品質(zhì)量問題； 品質(zhì)檢測 ? 將商品本身的質(zhì)量納入平臺商品管理范疇中； ? 質(zhì)檢什么： – 買家關(guān)注的、糾紛集中的、商品核心屬性； ? 質(zhì)檢對象： – 熱賣商品、活動商品、重點賣家商品； ? 質(zhì)檢延伸：第三方質(zhì)檢打標(biāo) ? 現(xiàn)狀： – 三次質(zhì)檢 – 棉麻毛絲真假皮等材質(zhì) ?? 結(jié)構(gòu)化 ? 為什么要結(jié)構(gòu)化 – 便于買家結(jié)構(gòu)化查詢商品信息，提高瀏覽體驗和轉(zhuǎn)化； – 便于平臺做行業(yè)深挖，降低行業(yè)門檻； ? 結(jié)構(gòu)化的兩個方面 – 信息結(jié)構(gòu)化； ? 類 目屬性、屬性值根據(jù)買家需求調(diào)整 ? 描述模塊化，提升買家體驗 – 頁面模塊結(jié)構(gòu)化； ? 買家用研，調(diào)整頁面更符合購買邏輯； ? 推薦但不強制，選擇權(quán)留給賣家自己； ? 現(xiàn)狀 （ 一期 上線 9個類目） – 高出平均成交轉(zhuǎn)化率 – 新發(fā)寶貝使用率 30%50% 鼓勵明確你的定位 未來 5年，一定誕生出 過萬家 的服飾網(wǎng)絡(luò)品牌！ 從店鋪品牌開 始： ? 就一個字：“信” ? 一定要做到最大嗎？
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