xxxx年廣東動感地帶品牌建設(shè)方案(ppt58頁)(存儲版)
【正文】 ，滿足他們的內(nèi)心渴望。 32 I am I want to be…… 消費(fèi)者分析 —總結(jié) 33 在這個追求獨立和夢想的年代，他們更需要 …… 消費(fèi)者分析 —總結(jié) 34 “機(jī)會和舞臺” 35 不斷膨脹的大眾媒體，鋪天蓋地的廣告信息，只能激發(fā)他們強(qiáng)烈的抵觸情緒 如何 撥動年輕人的心弦 年輕人有著天生的對大眾媒體宣傳的懷疑精神 36 ３７．５％的人認(rèn)為與朋友聊天是獲得各種外界信息的最重要的途徑之一，僅次于電視和報紙。 ? 視手機(jī)為 時尚 ? 享受生活 ? 努力使自己既 IN又 與眾不同 ? 重視健康 ? 比在職高學(xué)歷男性的生活壓力小 ? 工作 /生活的壓力沒有在職高學(xué)歷男性大 ? 賺錢最重要 ，希望活得舒服 ? 生活壓力不大，心理年齡小于在職高學(xué)歷女性。 ? 很需要朋友的年齡，有強(qiáng)烈的溝通愿望。 蓋德 (Thomas Gad) 諾基亞、寶潔、微軟、 SAS等公司的廣告策劃 功能效用 社會身份認(rèn)同 情感的享受 心靈的感召 MZONE得到基本認(rèn)可 MZONE發(fā)展方向 16 品牌核心問題 “ 從外在形象上迎合了消費(fèi)者， 但沒有真正抓住他們的心” 17 ? 滿足了消費(fèi)者的外在的喜好，但沒有建立共同的價值觀和信仰！ ? 單向的傳播而不是互動式的交流！ 似乎還在扮演 “商人”的角色 ！ 因為我們 18 和消費(fèi)者建立“伙伴”關(guān)系 品牌如人，要與消費(fèi)者建立持久、堅固的關(guān)系，應(yīng)該成為他們的“伙伴” 需要轉(zhuǎn)變 19 ?氣味相投之外，了解對方的內(nèi)心 ?有相同的價值觀和信仰！ ?更主要的是懂得相互信任、幫助支持和激勵！ 成為“伙伴” ， 意味著 —— 20 提煉“伙伴”關(guān)系下的 品牌新主張 21 激勵新一代 22 “ 激勵新一代”，所展現(xiàn)的不再僅是一種作為通信品牌的利益性價值，而是積極的、進(jìn)取的、激動人心的文化使命，它使品牌得以在一個更高的平臺上去凝聚年輕人的力量，去整合各種資源，實現(xiàn)品牌價值最大化。 整合行銷工具和資源， 為領(lǐng)跑中國的廣東動感地帶注入可持續(xù)的創(chuàng)新動力。 ?不喜歡認(rèn)輸，只有不敢想的，沒有不敢做的。 ? 視手機(jī)為 時尚 的標(biāo)志。 ? 錢最重要 。 ? 推動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的實際使用，實現(xiàn)從銷售語音到銷售語音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變。 ? 可以營造出最佳的全情參與和互動體驗的效應(yīng)。 54 傳播活動安排 品牌形象傳播跟隨集團(tuán)公司統(tǒng)一安排，活動部分以省公司為主。 ? 個性強(qiáng)烈，上口易記。 ? 樹立年輕人身邊的“榜樣”，拉近品牌與目標(biāo)群體的距離。 ?大學(xué)女生 ?在職高學(xué)歷男性 ?在職低學(xué)歷男性 ?在職低學(xué)歷
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