xxxx年廣東動(dòng)感地帶品牌建設(shè)方案(ppt58頁(yè))-免費(fèi)閱讀
【正文】 “夢(mèng)想，動(dòng)起來(lái)” 闡述 52 一個(gè)重要課題 如何與集團(tuán)公司的品牌新主題和傳播活動(dòng)安排融合。 45 傳播主線 競(jìng)賽 46 為什么是“競(jìng)賽” ? “ 競(jìng)賽、比拼”，年輕人與生俱來(lái)的氣質(zhì) ? 體現(xiàn)積極、進(jìn)取、探索的文化精神和“激勵(lì)新一代”的主張。 伙伴之間的意見更為重要，而且伙伴之間的影響也特別大。與大學(xué)女生在心態(tài)上更為接近。 ? 開始 自立 ，懂得為自己的 前途 打算。 23 NIKE的成功啟示 ? 品牌，不只是靠臉蛋做秀，更重要的是與消費(fèi)者精神上的契合，從而引發(fā)消費(fèi)者的深層認(rèn)同，達(dá)到“心靈感召”的最高品牌境界！ 24 內(nèi)容提要 市場(chǎng)背景 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者分析 04年傳播策略 階段傳播計(jì)劃 25 我們的目標(biāo)群 決定未來(lái)的年輕一代 （ 80年后出生的一群） 26 I am…… 歲 15 18 21 25 夢(mèng)想逐步生成 開始感受到工作和生活壓力 有幾年工作經(jīng)歷 大學(xué)高年級(jí)學(xué)生或剛畢業(yè)不久 高中或大學(xué)低年級(jí)學(xué)生 對(duì)未來(lái)有比較成熟的認(rèn)識(shí)，知道自己的責(zé)任。1 激勵(lì)新一代 2023年廣東動(dòng)感地帶品牌建設(shè)方案 2 基于集團(tuán)公司 2023年的品牌指導(dǎo)意見 , 探討廣東動(dòng)感地帶品牌建設(shè)方向。 27 外在張揚(yáng)不羈， 內(nèi)心積極進(jìn)取 ?在玩酷扮靚的同時(shí)，內(nèi)心充滿著憧憬。 ? 開始形成對(duì)父母 /家庭的 責(zé)任感 。 ? 不 OUT，不喜歡太普通 /太大眾化。只要這個(gè)伙伴群體當(dāng)中有某一個(gè)人趕上了某種潮流，其他的伙伴也會(huì)受其影響和帶動(dòng) 如何 撥動(dòng)年輕人的心弦 伙伴之間的意見更為重要 37 如何 撥動(dòng)年輕人的心弦 ?他們只樂意調(diào)動(dòng)與他們潛在口味相同的欲望 ?只要喜歡，就會(huì)積極參與 ?是一個(gè)讀圖的一代，深受互聯(lián)網(wǎng)的影響 …… 喜歡刺激、注重體驗(yàn)，只要我喜歡 38 如何 撥動(dòng)年輕人的心弦 ? 強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn) ? 制造他們身邊的“榜樣”、“偶像” ? 強(qiáng)烈的視覺符號(hào) 39 內(nèi)容提要 市場(chǎng)背景 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者分析 04年傳播策略 階段傳播計(jì)劃 40 2023年品牌任務(wù) ? 發(fā)展新客戶，增長(zhǎng)至 800萬(wàn)。 ? “競(jìng)賽”，是讓優(yōu)秀的年輕人得以脫穎而出最好的方式，容易形成群體性的“榜樣”。 53 理解主題的地位 “夢(mèng)想，動(dòng)起來(lái)”不是取代“沒錯(cuò)，我就是 MZONE人”的口號(hào)，而是對(duì)這一主題的深化演繹。 ? 具有很強(qiáng)的延展性，蘊(yùn)涵豐富內(nèi)涵 。 44 整體傳播思路 發(fā)起一系列的互動(dòng)性的活動(dòng)，為年輕人搭建完全屬于自己的舞臺(tái)，為他們創(chuàng)造展現(xiàn)自己，展示才華的機(jī)會(huì)
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