【正文】 。 ? 購買什么 (What) ? 為何購買 (Why) ? 由誰購買 (Who) ? 如何購買 (How) ? 何地購買 (Where) ? 何時購買 (When) 5 供應(yīng)商分析 ? 供應(yīng)商的數(shù)量、特點和態(tài)度 ? 通過以上調(diào)查應(yīng)分析得出市場供求情況、市場競爭情況、消費者特點及企業(yè)面臨的機會、威脅 案例 ? 365電腦服務(wù)社創(chuàng)始人臧建勇對電腦培訓(xùn)市場進行細分化分析，發(fā)現(xiàn)年齡偏大、技術(shù)單一的下崗失業(yè)人員有求學(xué)需要，被上海人忽略的外來青年也有強烈的學(xué)習(xí)需求，于是他果斷決定將這兩類人作為今后的培訓(xùn)對象。 三 價格（ price）策略研究 ? 各類產(chǎn)品價格構(gòu)成，變動范圍和幅度，變動趨勢與影響，以及價格變動引起的連鎖反應(yīng)等。目前 RI已與TNS合并 ? 專長領(lǐng)域：提供全方位服務(wù)，包括行業(yè)研究；探索性的定性研究或定量的使用習(xí)慣與態(tài)度研究以進行市場細分；創(chuàng)意座談會形式的定性研究或定量的新產(chǎn)品概念測試調(diào)查；單一性或?qū)Ρ刃缘漠a(chǎn)品測試、借助聯(lián)合分析進行產(chǎn)品組合、品牌名稱研究、包裝研究和價格研究；廣告概念測試、廣告投放前測試和媒介研究；RI專利品牌技術(shù) MicroTestsm研究，在產(chǎn)品投放前進行銷售預(yù)測及評估。在該行業(yè)是全球最大和最有名氣的公司。公司重組并更名為新華信國際信息咨詢（北京）有限公司。房地產(chǎn)、汽車、金融保險、公共事務(wù)、煙草是其目前重點的研究領(lǐng)域。 。 :40:1014:40:10January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :40:1014:40Jan2331Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 31日星期二 2時 40分 10秒 14:40:1031 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :40:1014:40Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :40:1014:40:10January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ? 專長領(lǐng)域：“零點調(diào)查”的主要業(yè)務(wù)范圍為市場調(diào)查、民意測驗、政策性調(diào)查和內(nèi)部管理調(diào)查。 AC尼爾森另外一個著名的一個產(chǎn)品是調(diào)查電視、廣播和報紙在媒體市場上的顧客數(shù)目的尼爾森收視率。 上海 AC尼爾森市場研究公司 [總部：上海 ] ? 背景：一家總部位于美國紐約市國際市場調(diào)研公司，北美地區(qū)總部坐落于伊利諾斯州紹姆堡的。 1994年，國際市場研究集團（ RI）和華南市場研究有限公司（ SCMR）結(jié)成聯(lián)盟伙伴關(guān)系； 1997年， RI和 SCMR正式成立合資企業(yè) 華南國際市場研究有限公司。 3市場營銷要素調(diào)查 一 STP研究（市場細分 market segmentation、目標(biāo)市場選擇 market targeting、市場定位 market positioning） ? 有哪些細分市場，各細分市場的特點，創(chuàng)業(yè)企業(yè)的目標(biāo)顧客等找到本企業(yè)合適的市場定位。 4 消費者分析 （ 1） 消費者的基本特征 ? 年齡和生命周期的階段、職業(yè)、收入、個性和自我觀念、生活方式。 1 創(chuàng)業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查 一 .政治環(huán)境調(diào)查 國際、國家地區(qū)的戰(zhàn)略政策、規(guī)則、行業(yè)政策、規(guī)定等 二 .經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查 經(jīng)濟發(fā)展水平、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟特征等 三 .社會文化環(huán)境調(diào)查 語言、民族風(fēng)俗、宗教觀念、時尚、教育水平、審美觀、價值觀念 四 .法律環(huán)境 稅法、環(huán)保、會計規(guī)則、 WTO、協(xié)定等 五 .技術(shù)環(huán)境調(diào)查 技術(shù)更新速度、周期、競爭程度 六 .自然環(huán)境調(diào)查 自然資源、地理環(huán)境、氣候環(huán)境 167。如了解銷量增長的原因是降價促銷、廣告、品牌影響力？ 三、創(chuàng)業(yè)市場調(diào)研的基本類型 （四）預(yù)測性調(diào)研： 預(yù)測變化趨勢 。 二 創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查的定義 ? 在創(chuàng)業(yè)之初，企業(yè)與外部環(huán)境處于互動之中，很多問題都不夠明確，常常需要進行市場調(diào)研得以確認 ，因此創(chuàng)業(yè)市場調(diào)研是企業(yè)研究創(chuàng)建企業(yè)可行性及開展企業(yè)營銷活動的前提。工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專利技術(shù)比例不得超過 20%。小林交際廣，經(jīng)常帶朋友來酒店就餐，小梁覺得這對增加酒樓的客源有好處，因此從不記賬，一段時間后，小梁覺得奇怪，天天很忙，卻沒有賺到多少錢，后來發(fā)現(xiàn)很大一塊利潤被小林的朋友們吃掉了，于是，小梁也開始宴請自己的朋友，沒過半年，酒樓就虧損關(guān)門了。梁肇新認為，在目前國內(nèi)創(chuàng)業(yè)環(huán)境還不理想的情況下，只有自己的家人才可能不計得失共度難關(guān)。事實證明，沒有“外”人能夠真正和你一心一意創(chuàng)立事業(yè)。李甚至想過買輛車給俞，以免上下班回家時坐在一起?；ヂ?lián)網(wǎng)的投資熱潮很快來臨，俞渝在資本運作上駕輕就熟，順利地得到了 IDG等公司的風(fēng)險資金。余寧為“東方愛嬰”設(shè)計了連鎖加盟的發(fā)展思路，全國各地都有“東方愛嬰”的招牌，光是北京的 4個中心，年營業(yè)額已逾 400萬元。于是，賈軍游說老公加盟。從 1996年起，陳宏在全球爭取會員，順利將美國 AOL、日本 NTT、臺灣HINET、大陸中國電信等大型網(wǎng)絡(luò)電信公司納入 GRIC。陳宏先進入工業(yè)自動公司（ Industry Auto）當(dāng)軟件工程師，后來又進入 TRW這家做銀行系統(tǒng)整合的公司當(dāng)業(yè)務(wù)經(jīng)理。由于以家族為維系基礎(chǔ)，因此這種創(chuàng)業(yè)模式很容易被創(chuàng)業(yè)者所接受。 個人獨資企業(yè) ? 劣勢 融資難度大，不容易獲取信貸。 處理問題快捷、簡便。 ? 特征 投資人是一個自然人。 經(jīng)營管理上制約因素少，可以按自己的意愿展開經(jīng)營。6創(chuàng)業(yè) 市場營銷調(diào)查的過程 8 創(chuàng)業(yè)企業(yè)不同階段的法律問題 9 創(chuàng)建新企業(yè)需要了解的法律法規(guī) ? 專利與專利法 ? 商標(biāo)與商標(biāo)法 ? 著作權(quán)與著作權(quán)法 ? 不正當(dāng)競爭法 ? 合同法 ? 產(chǎn)品質(zhì)量法 ? 勞動法 10 167。創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查 趙春妮 關(guān)于授課教師 ? 學(xué)歷：研究生，學(xué)位：碩士 ? 專業(yè)：企業(yè)管理 ? 方向：市場營銷（品牌戰(zhàn)略、消費者行為） ? 手機： 13602105712 ? Email: ? 辦公地點：商學(xué)院 306 學(xué)習(xí)要求 ? 學(xué)習(xí)方法：理論聯(lián)系實際 ? 上課要求：積極發(fā)言，闡述自己觀點和自己對創(chuàng)業(yè)的想法，上課認真聽講，不懂的問題要及時解決 ? 課后要求：完成老師布置的作業(yè)，最好結(jié)合自己的創(chuàng)業(yè)計劃 大作業(yè) ? 做一個你感興趣的創(chuàng)業(yè)調(diào)查 ? 一些建議： ? 準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的同學(xué)：準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的市場調(diào)查 ? 考研的同學(xué)：考研情況的調(diào)查與預(yù)測 ? 考公職的同學(xué)：所考公職歷年的情況 主要參考文獻 ? 1龔曙明 .市場調(diào)查與預(yù)測 .北京：清華大學(xué)出版社 ，2023. ? 2托馬斯 ?C. 金尼爾 詹姆斯 ? ， 市場調(diào)研一種應(yīng)用方法 （ 第五版 ） ， 上海人民出版社 ? 3（ 美 ） William G. ， 北京：清華大學(xué)出版社 ， 20232. ? 4全國市場研究行業(yè)協(xié)會 ， 《 市場研究 》 雜志 ? 5合肥工業(yè)大學(xué)預(yù)測與發(fā)展研究所 ， 《 預(yù)測 》 雜志 ? 6劉平，李堅著。5創(chuàng)業(yè)市場營銷調(diào)查的原則 167。 （二）優(yōu)勢 起步規(guī)模小，啟動資金少，容易組建，可以從家里做起。它不是法人，需要承擔(dān)無限責(zé)任。 經(jīng)營管理上制約因素少，可以按自己的意愿展開經(jīng)營。 在個人獨資企業(yè)中，由于企業(yè)所得即個人所得，所以可免收個人所得稅。 3 獨立創(chuàng)業(yè)的利與弊 （ 1）優(yōu)勢 A 利益驅(qū)動力強 B 工作效率高 C 營運成本低 D 較大的靈活性 （ 2）劣勢 A 經(jīng)營規(guī)模小，經(jīng)營方式單一 B 決策的隨意性 C 創(chuàng)業(yè)者處于孤軍作戰(zhàn)境地 4 獨立創(chuàng)業(yè)者需要具有的條件 （ 1）具有一定的投資能力 （ 2）具有極強的獨立性 （ 3）具有堅忍不拔的頑強斗志 （ 4）具有強健的體魄 二 家族創(chuàng)業(yè) ? 家族創(chuàng)業(yè)是 以家族成員為主要管理者的一種創(chuàng)業(yè)形式，是一種以血緣和婚姻關(guān)系為基礎(chǔ)的經(jīng)濟組織，以同一個家庭中兩個或兩個以上的家族成員所有和參與企業(yè)為特征。陳宏畢業(yè)后，兩人就一起搬到了硅谷。因為進入的時間很早，讓陳宏搶到了國際互聯(lián)網(wǎng)的核心地位。賈軍算了算，賠了 65萬元。人們說他們是絕配。討論的結(jié)果是，前期在國內(nèi)開始做書目數(shù)據(jù)庫的