【正文】 。 ? 購(gòu)買什么 (What) ? 為何購(gòu)買 (Why) ? 由誰(shuí)購(gòu)買 (Who) ? 如何購(gòu)買 (How) ? 何地購(gòu)買 (Where) ? 何時(shí)購(gòu)買 (When) 5 供應(yīng)商分析 ? 供應(yīng)商的數(shù)量、特點(diǎn)和態(tài)度 ? 通過(guò)以上調(diào)查應(yīng)分析得出市場(chǎng)供求情況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、消費(fèi)者特點(diǎn)及企業(yè)面臨的機(jī)會(huì)、威脅 案例 ? 365電腦服務(wù)社創(chuàng)始人臧建勇對(duì)電腦培訓(xùn)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分化分析，發(fā)現(xiàn)年齡偏大、技術(shù)單一的下崗失業(yè)人員有求學(xué)需要，被上海人忽略的外來(lái)青年也有強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)需求，于是他果斷決定將這兩類人作為今后的培訓(xùn)對(duì)象。 三 價(jià)格（ price）策略研究 ? 各類產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成，變動(dòng)范圍和幅度，變動(dòng)趨勢(shì)與影響，以及價(jià)格變動(dòng)引起的連鎖反應(yīng)等。目前 RI已與TNS合并 ? 專長(zhǎng)領(lǐng)域：提供全方位服務(wù)，包括行業(yè)研究；探索性的定性研究或定量的使用習(xí)慣與態(tài)度研究以進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分；創(chuàng)意座談會(huì)形式的定性研究或定量的新產(chǎn)品概念測(cè)試調(diào)查；單一性或?qū)Ρ刃缘漠a(chǎn)品測(cè)試、借助聯(lián)合分析進(jìn)行產(chǎn)品組合、品牌名稱研究、包裝研究和價(jià)格研究；廣告概念測(cè)試、廣告投放前測(cè)試和媒介研究；RI專利品牌技術(shù) MicroTestsm研究，在產(chǎn)品投放前進(jìn)行銷售預(yù)測(cè)及評(píng)估。在該行業(yè)是全球最大和最有名氣的公司。公司重組并更名為新華信國(guó)際信息咨詢（北京）有限公司。房地產(chǎn)、汽車、金融保險(xiǎn)、公共事務(wù)、煙草是其目前重點(diǎn)的研究領(lǐng)域。 。 :40:1014:40:10January 31, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :40:1014:40Jan2331Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 31日星期二 2時(shí) 40分 10秒 14:40:1031 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :40:1014:40Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :40:1014:40:10January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 ? 專長(zhǎng)領(lǐng)域：“零點(diǎn)調(diào)查”的主要業(yè)務(wù)范圍為市場(chǎng)調(diào)查、民意測(cè)驗(yàn)、政策性調(diào)查和內(nèi)部管理調(diào)查。 AC尼爾森另外一個(gè)著名的一個(gè)產(chǎn)品是調(diào)查電視、廣播和報(bào)紙?jiān)诿襟w市場(chǎng)上的顧客數(shù)目的尼爾森收視率。 上海 AC尼爾森市場(chǎng)研究公司 [總部：上海 ] ? 背景：一家總部位于美國(guó)紐約市國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司，北美地區(qū)總部坐落于伊利諾斯州紹姆堡的。 1994年，國(guó)際市場(chǎng)研究集團(tuán)（ RI）和華南市場(chǎng)研究有限公司（ SCMR）結(jié)成聯(lián)盟伙伴關(guān)系； 1997年， RI和 SCMR正式成立合資企業(yè) 華南國(guó)際市場(chǎng)研究有限公司。 3市場(chǎng)營(yíng)銷要素調(diào)查 一 STP研究（市場(chǎng)細(xì)分 market segmentation、目標(biāo)市場(chǎng)選擇 market targeting、市場(chǎng)定位 market positioning） ? 有哪些細(xì)分市場(chǎng)，各細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)，創(chuàng)業(yè)企業(yè)的目標(biāo)顧客等找到本企業(yè)合適的市場(chǎng)定位。 4 消費(fèi)者分析 （ 1） 消費(fèi)者的基本特征 ? 年齡和生命周期的階段、職業(yè)、收入、個(gè)性和自我觀念、生活方式。 1 創(chuàng)業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查 一 .政治環(huán)境調(diào)查 國(guó)際、國(guó)家地區(qū)的戰(zhàn)略政策、規(guī)則、行業(yè)政策、規(guī)定等 二 .經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)特征等 三 .社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查 語(yǔ)言、民族風(fēng)俗、宗教觀念、時(shí)尚、教育水平、審美觀、價(jià)值觀念 四 .法律環(huán)境 稅法、環(huán)保、會(huì)計(jì)規(guī)則、 WTO、協(xié)定等 五 .技術(shù)環(huán)境調(diào)查 技術(shù)更新速度、周期、競(jìng)爭(zhēng)程度 六 .自然環(huán)境調(diào)查 自然資源、地理環(huán)境、氣候環(huán)境 167。如了解銷量增長(zhǎng)的原因是降價(jià)促銷、廣告、品牌影響力？ 三、創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的基本類型 （四）預(yù)測(cè)性調(diào)研： 預(yù)測(cè)變化趨勢(shì) 。 二 創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的定義 ? 在創(chuàng)業(yè)之初，企業(yè)與外部環(huán)境處于互動(dòng)之中，很多問(wèn)題都不夠明確，常常需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研得以確認(rèn) ，因此創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研是企業(yè)研究創(chuàng)建企業(yè)可行性及開(kāi)展企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的前提。工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專利技術(shù)比例不得超過(guò) 20%。小林交際廣，經(jīng)常帶朋友來(lái)酒店就餐，小梁覺(jué)得這對(duì)增加酒樓的客源有好處，因此從不記賬，一段時(shí)間后，小梁覺(jué)得奇怪，天天很忙，卻沒(méi)有賺到多少錢，后來(lái)發(fā)現(xiàn)很大一塊利潤(rùn)被小林的朋友們吃掉了，于是，小梁也開(kāi)始宴請(qǐng)自己的朋友，沒(méi)過(guò)半年，酒樓就虧損關(guān)門了。梁肇新認(rèn)為，在目前國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)環(huán)境還不理想的情況下，只有自己的家人才可能不計(jì)得失共度難關(guān)。事實(shí)證明，沒(méi)有“外”人能夠真正和你一心一意創(chuàng)立事業(yè)。李甚至想過(guò)買輛車給俞，以免上下班回家時(shí)坐在一起?；ヂ?lián)網(wǎng)的投資熱潮很快來(lái)臨，俞渝在資本運(yùn)作上駕輕就熟，順利地得到了 IDG等公司的風(fēng)險(xiǎn)資金。余寧為“東方愛(ài)嬰”設(shè)計(jì)了連鎖加盟的發(fā)展思路，全國(guó)各地都有“東方愛(ài)嬰”的招牌，光是北京的 4個(gè)中心，年?duì)I業(yè)額已逾 400萬(wàn)元。于是，賈軍游說(shuō)老公加盟。從 1996年起，陳宏在全球爭(zhēng)取會(huì)員，順利將美國(guó) AOL、日本 NTT、臺(tái)灣HINET、大陸中國(guó)電信等大型網(wǎng)絡(luò)電信公司納入 GRIC。陳宏先進(jìn)入工業(yè)自動(dòng)公司（ Industry Auto）當(dāng)軟件工程師，后來(lái)又進(jìn)入 TRW這家做銀行系統(tǒng)整合的公司當(dāng)業(yè)務(wù)經(jīng)理。由于以家族為維系基礎(chǔ)，因此這種創(chuàng)業(yè)模式很容易被創(chuàng)業(yè)者所接受。 個(gè)人獨(dú)資企業(yè) ? 劣勢(shì) 融資難度大，不容易獲取信貸。 處理問(wèn)題快捷、簡(jiǎn)便。 ? 特征 投資人是一個(gè)自然人。 經(jīng)營(yíng)管理上制約因素少，可以按自己的意愿展開(kāi)經(jīng)營(yíng)。6創(chuàng)業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的過(guò)程 8 創(chuàng)業(yè)企業(yè)不同階段的法律問(wèn)題 9 創(chuàng)建新企業(yè)需要了解的法律法規(guī) ? 專利與專利法 ? 商標(biāo)與商標(biāo)法 ? 著作權(quán)與著作權(quán)法 ? 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法 ? 合同法 ? 產(chǎn)品質(zhì)量法 ? 勞動(dòng)法 10 167。創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查 趙春妮 關(guān)于授課教師 ? 學(xué)歷：研究生，學(xué)位：碩士 ? 專業(yè)：企業(yè)管理 ? 方向：市場(chǎng)營(yíng)銷（品牌戰(zhàn)略、消費(fèi)者行為） ? 手機(jī)： 13602105712 ? Email: ? 辦公地點(diǎn)：商學(xué)院 306 學(xué)習(xí)要求 ? 學(xué)習(xí)方法：理論聯(lián)系實(shí)際 ? 上課要求：積極發(fā)言，闡述自己觀點(diǎn)和自己對(duì)創(chuàng)業(yè)的想法，上課認(rèn)真聽(tīng)講，不懂的問(wèn)題要及時(shí)解決 ? 課后要求：完成老師布置的作業(yè)，最好結(jié)合自己的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃 大作業(yè) ? 做一個(gè)你感興趣的創(chuàng)業(yè)調(diào)查 ? 一些建議： ? 準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的同學(xué)：準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)調(diào)查 ? 考研的同學(xué)：考研情況的調(diào)查與預(yù)測(cè) ? 考公職的同學(xué)：所考公職歷年的情況 主要參考文獻(xiàn) ? 1龔曙明 .市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) .北京：清華大學(xué)出版社 ，2023. ? 2托馬斯 ?C. 金尼爾 詹姆斯 ? ， 市場(chǎng)調(diào)研一種應(yīng)用方法 （ 第五版 ） ， 上海人民出版社 ? 3（ 美 ） William G. ， 北京：清華大學(xué)出版社 ， 20232. ? 4全國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)協(xié)會(huì) ， 《 市場(chǎng)研究 》 雜志 ? 5合肥工業(yè)大學(xué)預(yù)測(cè)與發(fā)展研究所 ， 《 預(yù)測(cè) 》 雜志 ? 6劉平，李堅(jiān)著。5創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的原則 167。 （二）優(yōu)勢(shì) 起步規(guī)模小，啟動(dòng)資金少，容易組建，可以從家里做起。它不是法人，需要承擔(dān)無(wú)限責(zé)任。 經(jīng)營(yíng)管理上制約因素少，可以按自己的意愿展開(kāi)經(jīng)營(yíng)。 在個(gè)人獨(dú)資企業(yè)中，由于企業(yè)所得即個(gè)人所得，所以可免收個(gè)人所得稅。 3 獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的利與弊 （ 1）優(yōu)勢(shì) A 利益驅(qū)動(dòng)力強(qiáng) B 工作效率高 C 營(yíng)運(yùn)成本低 D 較大的靈活性 （ 2）劣勢(shì) A 經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)方式單一 B 決策的隨意性 C 創(chuàng)業(yè)者處于孤軍作戰(zhàn)境地 4 獨(dú)立創(chuàng)業(yè)者需要具有的條件 （ 1）具有一定的投資能力 （ 2）具有極強(qiáng)的獨(dú)立性 （ 3）具有堅(jiān)忍不拔的頑強(qiáng)斗志 （ 4）具有強(qiáng)健的體魄 二 家族創(chuàng)業(yè) ? 家族創(chuàng)業(yè)是 以家族成員為主要管理者的一種創(chuàng)業(yè)形式，是一種以血緣和婚姻關(guān)系為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)組織，以同一個(gè)家庭中兩個(gè)或兩個(gè)以上的家族成員所有和參與企業(yè)為特征。陳宏畢業(yè)后，兩人就一起搬到了硅谷。因?yàn)檫M(jìn)入的時(shí)間很早，讓陳宏搶到了國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的核心地位。賈軍算了算，賠了 65萬(wàn)元。人們說(shuō)他們是絕配。討論的結(jié)果是，前期在國(guó)內(nèi)開(kāi)始做書(shū)目數(shù)據(jù)庫(kù)的