營銷策劃的基本程序(存儲版)
【正文】 沒有新意的營銷策劃只會使企業(yè)銷聲匿跡 ， 而不會帶來巨大成功 ， 只有獨(dú)辟蹊徑 ， 創(chuàng)新出奇才能取得成功 。 26 ? 時效原則 所謂時效，指的是時機(jī)和效果及兩者間的關(guān)系。 28 ? 信息原則 營銷策劃，是對信息的充分利用，缺乏信息的營銷策劃是危險的策劃．信息是營銷策劃的基礎(chǔ)。 首先 ， 營銷策劃方案中必須有詳盡的預(yù)算 。 古人講，時移則事易，勢異則情變，情變則法不同。 這一原則還要求要具有長期性和層次性的觀念 。 營銷策劃也是如此， 其原則之一就是慎重籌謀原則 。 面對戰(zhàn)爭的火花 ， 中國領(lǐng)導(dǎo)人謹(jǐn)慎斡旋于朝美之間 ， 用特有的渠道和方式鋪平了朝美 “ 和平軌道 ” ， 則成為中國新一屆政府最為燦爛的外交成果 。 。 :24:3416:24:34January 30, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :24:3416:24Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 30日星期一 4時 24分 34秒 16:24:3430 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :24:3416:24Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :24:3416:24:34January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 12日 ，平壤宣稱將視聯(lián)合國的制裁為戰(zhàn)爭行動 。 據(jù)報道 2023年央視黃金段位的廣告招標(biāo)總額達(dá) ， 創(chuàng)下 10年招標(biāo)歷史的新高 ， 比2023年的 ， 增長幅度達(dá)到 %。 例如： 微軟公司在競爭對手的控告下，不是立即退縮，而是審時度勢，成功的利用法律，以退為進(jìn)，不僅平息了法律糾紛，而且又利用法律作進(jìn)一步宣傳。 30 ? 靈活機(jī)動原則 所謂機(jī)動性就是隨機(jī)應(yīng)變。 這則案例的成功之處就在于企劃人員充分挖掘和運(yùn)用信息，抓住千載難逢的機(jī)會，既達(dá)到了策劃計劃如期進(jìn)行的目標(biāo)，又實(shí)現(xiàn)了宣傳企業(yè)形象的目的。 使得諾基亞 和其他國外品牌原來采用的總代理制渠 道運(yùn)作方式已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的市場 。這樣，這一消息被媒體宣傳后，“精工”表一舉轟開澳洲市場。 營銷策劃 ， 已經(jīng)具備了自己獨(dú)特的 、 完整的體系 ， 方法論和原則 。 （ 二 ） 策劃案的實(shí)施 一般來說 ， 策劃人員不直接參與策劃案的實(shí)施 。 演技設(shè)計主要應(yīng)考慮背景環(huán)境 、 道具選擇 、 演員選擇和后備方案四個方面 。每個階段信息的收集、整理、加工、組合方法的優(yōu)劣最終決定最終創(chuàng)意乃至最終策劃的優(yōu)劣。 在網(wǎng)絡(luò)化的今天 ， 一個良好的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃可以成就一個企業(yè) ， 因此 ， 網(wǎng)絡(luò)營銷及其策劃已是眾多企業(yè)家們研究的熱門話題之一 。 ? 企業(yè)形象策劃 CI有兩層含義 ， 一是指企業(yè)形象 （ Corporate Image）， 另一是指企業(yè)識別 （ Corporate Identity） ， 一般情況下 ， 我們較多地理解為前一種 。由于這 店的獨(dú)特“賣點(diǎn)”使“都一處”名噪京城，如 今已是一家馳名中外的飯館了。 例如：空中客車飛機(jī) 不求在開發(fā)產(chǎn)品上全面開花，而是針對亞太地區(qū)設(shè)計的特色策劃使企業(yè)獲得寶貴的市場份額。 例如：有家礦泉水公在沒有沒有計劃，沒有目標(biāo)的情況下，就像無頭的蒼蠅，到處亂撞，浪費(fèi)了大量的資金和時間。這時就需要一個完整、系統(tǒng)的營銷策劃，使企業(yè)絕處逢生，化劣勢為優(yōu)勢。 這主要體現(xiàn)在： 積極的求異性，創(chuàng)造性思維往往表現(xiàn)為對常見的現(xiàn)象和權(quán)威理論持懷疑、分析的態(tài)度，而不是盲從和輕信。 例如：格蘭仕公司在“非典危機(jī)”即將來臨之際，以超前的眼光和融會貫通的謀略進(jìn)行有效的策劃，最終將危機(jī)變成潛在的商機(jī)。 不同個體對同一信息的處理也不同 。 它是以營銷策略策劃為核心的營銷組合策劃 ， 即產(chǎn)品 +價格 +渠道 +促銷 。 狹義的營銷策劃 屬于傳統(tǒng)策劃思想 ， 即傳統(tǒng)的 4P公式 。 但經(jīng)過了人腦的思維加工 ， 就有了主觀的烙印 ， 表現(xiàn)為： 不同個體對同一個信息的認(rèn)識是有個體差異的 。 營銷策劃也是一種安排，這是“計劃”的意思，營銷人員要通過一定的方式將判斷付諸行動，形成可操作性計劃方案，使創(chuàng)意這一閃光的火花在安排和計劃中發(fā)出耀眼的光。 創(chuàng)造性思維是一種復(fù)雜的辯證思維過程 ， 它具有不同于其他思維的特征 。 8 三、營銷策劃的作用 ? 營銷策劃能使企業(yè)從劣勢走向優(yōu)勢 企業(yè)在市場活動中，冒著種種危險，接受種種挑戰(zhàn)，難免會在某些時候處于劣勢，處于競爭中的不利位置。一旦確定了未來營銷活動的計劃方案，企業(yè)的營銷活動就變得有序，未來營銷操作也就有計劃可依，從而使整個營銷活動有條不紊。企業(yè)搞好了產(chǎn)品策劃，就等于成功了一半。店主獲知昨晚乃皇帝 在此就餐，就趕緊命人掛上該 匾，并把皇帝坐過的椅子，桌子用黃色絹 布包好，陳列店中，不讓他人用。 一個好的定位可以使企業(yè)深入人心 ， 達(dá)到快速傳播的目的 。 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 隨著信息技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展 ， 作為電子商務(wù)內(nèi)容之一的網(wǎng)絡(luò)營銷異軍突起 ， 已成為營銷學(xué)研究的重要內(nèi)容之一 。 創(chuàng)意的產(chǎn)生過程實(shí)
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