【正文】 ffective Frequency Low High 1 2 3 4 5 Weighting Score Average score of : 15 Total Score : 28 Score Range Strike Rate Range 1014 13 1519 24 2024 35 2529 46 3034 57 3539 68 4044 79 4550 810 最優(yōu)化組合策略 打怪獸游戲 目的：以最小的花費打死至少 80%的怪獸 規(guī)則： 1. 現在有六只怪獸，它們的死門會按不同的時間出 現在身體不同的地方 (見附表 ) 2. 怪獸被打中兩次就會死亡 3. 要在不同時間攻擊不同的地方會需要不同的子 彈，價錢亦會不一樣 (見附表 ) 4. 每顆子彈只可用一次，不可重復使用 5. 子彈可同時攻擊六只怪獸 怪獸死門表 頭 手 腳 早 午 晚 頭 手 腳 早 午 晚 頭 手 腳 早 午 晚 頭 手 腳 早 午 晚 頭 手 腳 早 午 晚 頭 手 腳 早 午 晚 怪獸 A 怪獸 B X X X X X X X X X X X X X X X X X X X 怪獸 C 怪獸 D 怪獸 E 怪獸 F X 子彈價格表 (人民幣 ) 頭 手 腳 早 午 晚 200 60 40 400 500 70 390 130 250 答案 頭 手 腳 早 午 晚 200 60 40 400 500 70 390 130 250 總數： RMB 860 01020304050607080901000 200 400 600 800 1000 12003+4+5+1+毛收視點 (GRPS) 有效到達率 (Effective Reach) % 最優(yōu)化的有效到達率和頻次 Recency Theory ? John Philip Jones and Erwin Ephron Effective frequency is provided by ONE single exposure Recency Theory ? 廣告與消費者的購買意欲具有相關性時，廣告才奏效 ? 人們往往在準備購買時才尋找有關產品資料 ? 不需要很強的媒介比重，但需要長一些時間的廣告曝光 ? 什么時候做廣告比做多少廣告更重要 Recency Theory ? “ 每一次購買之前都有一個廣告機會的窗口，媒介計劃的工作就是把廣告信息放進這個窗口。 0 0 0 ) N e t t R a t e ( 3 0 ) C P M S e l e c t e dB e i j i n g 7 , 3 7 0 B T V 1 B T V 2 B C T V 1C P R P Female 2035, Aug 916 0%20%40%60%80%100%2 0 :0 0 2 0 :3 0 2 1 :0 0 2 1 :3 0 2 2 :0 0 2 2 :3 0 2 3 :0 0O t h e r sB C T V 4B C T V 3B C T V 2B C T V 1B T V 3B T V 2B T V 1Rating percent Top 10 Programs by Targets N o. N a m e P r og . Ty pe R a t i ng N a m e P r og . Ty pe R a t i ng1 D r a m a 2 1 . 2 D r a m a 3 7 . 62 () D r a m a 1 7 . 4 () D r a m a 3 3 . 53 D r a m a 1 7 . 3 C a r t o o n 3 1 . 94 S p o r t s 1 5 . 9 630 C a r t o o n 305 D r a m a 1 5 . 4 D r a m a 2 7 . 26 D r a m a 1 5 . 3 D r a m a 2 5 . 67 D r a m a 1 4 . 1 C a r t o o n 2 5 . 28 110 D o c u m e t a r y 13 D r a m a 1 8 . 49 L e i s u r e 13 D r a m a 1810 D r a m a 1 2 . 7 G a m e s h o w 1 6 . 8N o. N a m e P r og . Ty pe R a t i ng N a m e P r og . Ty pe R a t i ng1 D r a m a 1 9 . 6 S p o r t s 192 D r a m a 1 8 . 8 D r a m a 1 8 . 13 D r a m a 1 7 . 5 D r a m a 1 7 . 64 () D r a m a 1 6 . 9 D r a m a 1 5 . 75 D r a m a 1 3 . 4 D r a m a 1 4 . 76 D r a m a 1 3 . 3 A S p o r t s 1 4 . 17 D r a m a 1 3 . 5 D r a m a 1 4 . 48 D r a m a 1 2 . 4 N e w s 1 3 . 89 M o v i e 1 1 . 1 D r a m a 1 4 . 110 L e i s u r e 1 1 . 2 D r a m a 1 3 . 8P 1 5 4 9 4 1 4H W 2 5 4 4 w i t h k i ds B us i ne s s m e n Female 2035, Aug 916 Week days rating trend 012345678910111222:3022:3222:3422:3622:3822:4022:4222:4422:4622:4822:5022:5222:5422:5622:5823:0023:0223:0423:0623:0823:1023:1223:1423:1623:1823:2023:2223:2423:2623:2823:30M a le 2 0 4 0 M a le b u s in e s s m e n A ll p e o p leRating Pe o p l e m e te r sRatings Interprogram break Insideprogram break 1 Insideprogram break 2 Entertainment : STV1 19:1620:02, Sunday, 11/04/99 天 氣 預 報 智 力 大 沖 浪 確定媒介組合策略 ? 滿足最大限度的目標受眾有效到達率 ? 成本效益合算 ? 因地制宜，因人而異 所有的策略都必須是回應低前面所確定的媒介目標 媒體比重的設定 ? 有效頻次的理論 ? Recency的理論 有效頻次 ? 在給定的時間內使目標受眾可以對所播出的廣告產生最大限度的反應所需的次數。 P M R a di o39。將這一數據結合銷售數據， 則為市場重要性排序提供了有效的依據。 000 C on s u m pt i onG u a n g don g G u a n g z h ou 4,697 6% 40,687 15% 234 B e i j i n g 7,889 10% 60,123 21% 205 S h a n g h a i 9,548 13% 48,727 17% 138 J i a n g s u N a n j i n g 3,794 5% 23,364 8% 166 Z h e j i a n g H a n g z h ou 4,204 6% 8,409 3% 54 H u n a n C h a n g s h a 3,956 5% 7,487 3% 51 C h on g qi n g 10,922 14% 7,865 3% 19 H e n a n Z h e n g z h ou 3,914 5% 7,973 3% 55 S i c h u a n C h e n g du 7,002 9% 22,321 8% 86 S h a a n x i X i 39。 ? 生活方式方面： ?興趣、愛好、社會活動等。 ) 媒介目標的確定 ? 媒介目標不等于廣告目標。 ) ? 電視將做為此次推廣活動中唯一使用的媒體。 ? 電視將做為此次推廣活動中唯一使用的媒體。 (是。 ? X L 康賽市場服