我國傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對(duì)策研究(存儲(chǔ)版)
【正文】 目前，我國的網(wǎng)民已經(jīng)超過一億人，而且有相當(dāng)一部分是青年人 ? 上網(wǎng)已經(jīng)改變了人們的閱讀習(xí)慣，更多依靠互聯(lián)網(wǎng)獲取信息 ? 網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)明顯 ? 網(wǎng)絡(luò)閱讀的便利性和隱密性優(yōu)勢(shì)獲得充分發(fā)揮 新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之二 ? 內(nèi)容資源的挑戰(zhàn) ? 網(wǎng)絡(luò)媒體可以用低廉的價(jià)格獲得紙媒體的新聞 ? 紙媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)決定了報(bào)紙新聞資源的低價(jià)銷售現(xiàn)象還將持續(xù)一段時(shí)間 ? 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷過市場(chǎng)洗禮，盡管面對(duì) 2023年 10月的《南京宣言》、 2023年 1月的《全國報(bào)業(yè)內(nèi)容聯(lián)盟倡議書》的壓力，但是紙媒體要想依靠這種形式制約網(wǎng)絡(luò)媒體，很難達(dá)到理想效果 新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之三 ? 廣告資源的挑戰(zhàn) ? 低廉的價(jià)格和強(qiáng)大的影響力正吸引著更多廣告商的注意 ? 以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表的新媒體勢(shì)力（包括戶外廣告、廣播廣告、樓宇廣告、電梯廣告、直投廣告等媒體形式）正迅速崛起 ? 2023年的紙媒體廣告收益下滑，新媒體起到了推波助瀾的作用 2023年的報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 2023年報(bào)業(yè) 發(fā)展趨勢(shì) 立體化經(jīng)營(yíng) ? 多元化經(jīng)營(yíng)時(shí)代已經(jīng)逝去 ? 受眾市場(chǎng)碎片化趨勢(shì)日益明顯 ? 立體化經(jīng)營(yíng)前景廣闊 集團(tuán)化發(fā)展 ? 可以最大程度降低成本、提高報(bào)社收益、對(duì)信息重復(fù)使用 ? 適合數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的建立，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 ? 報(bào)紙跨媒體經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)不可改變 ? 數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的三個(gè)層面：信息化管理系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動(dòng)新媒體 我國傳媒與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要議題 ? 廣播電視、報(bào)業(yè)等傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展 ? 電影業(yè)的發(fā)展 ? 戲劇、戲曲等傳統(tǒng)文化的保護(hù)與發(fā)展 ? 網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展 ? 傳媒與文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)鏈 ? 文化旅游產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式與價(jià)值鏈 ? 旅游地產(chǎn)與文化地產(chǎn) 我國傳媒與文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（市場(chǎng)細(xì)分） 我國傳媒與文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 我國傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比較 我國傳媒產(chǎn)業(yè)與全球傳媒產(chǎn)業(yè)比較 ? 節(jié)目制作商 湖南衛(wèi)視 （ 6800萬）冠名贊助（蒙牛 2023萬）、廣告（ 1800萬）、手機(jī)短信（ 3000萬） ? 節(jié)目品牌運(yùn)營(yíng)商 上海天娛傳媒有限公司 “十強(qiáng)”廣告代言收入（ 1000萬） 商業(yè)巡演（ 1500萬） 唱片（ 250萬） ? 贊助企業(yè) 酸酸乳 銷售收入 25億，利率 ? 廣告代理商湖南電
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