跨界營銷案例(存儲版)
【正文】 跨界營銷 ★ 反其道而行之的硬件設(shè)施 突破原有地理條件的界限 ,從相反的方向打造地理奇跡； ★ 主題是可以跨越地理文化的 設(shè)立 奢侈之都 的主題 ,借助全方位的政策措施 ,從根本上避免跨越文化的負(fù)面影響； ★ 旅游貿(mào)易 +奢侈品 =化學(xué)反應(yīng) 超出傳統(tǒng)旅游城市的經(jīng)營模式，用創(chuàng)意營造出一個世界的“奢侈之都”； ★ “奢侈之都”的品牌行銷 特定的目標(biāo) 高消費人群，硬件上創(chuàng)造了值得一輩子去炫耀的地方，脫離傳統(tǒng)的城市宣傳手法，以打破世界紀(jì)錄的建筑為媒介，實現(xiàn)了品牌的多方面跨界。借此通過邀請名家參與每個房間的設(shè)計，共同改造原有 3星級的 Park酒店。 跨界營銷 跨界營銷的根本原因 市場競爭的日益激烈，產(chǎn)品功效和應(yīng)用范圍的延伸 市場發(fā)展背后，新型消費群體的崛起 市場營銷過程中，企業(yè)對消費群體細(xì)分的改變 現(xiàn)代市場環(huán)境下，品牌間的較量資本決定實力 跨界營銷 跨界營銷的 意義 通過行業(yè)之間的相互滲透和融合，品牌之間的相互映襯和詮釋，實現(xiàn)了品牌從平面到立體、由表層進(jìn)入縱深、從被動接受轉(zhuǎn)為主動認(rèn)可、由視覺、聽覺的實踐體驗到聯(lián)想的轉(zhuǎn)變，使企業(yè)整體品牌形象和品牌聯(lián)想更具張力，讓各自品牌在目標(biāo)消費群體得到一致的認(rèn)可，從而改變了傳統(tǒng)營銷模式下品牌單兵作戰(zhàn)易受外界競爭品牌影響而削弱品牌穿透力、影響力的弊端。 跨界營銷 跨界營銷 事件幕后推手 聯(lián)想全程贊助 跨界營銷 愛是不掉線的承諾 開拓年輕人市場 人性化營銷，精神寄托 火爆銷售，收復(fù)失地 雙贏 聯(lián)想 酷庫熊 酷庫熊的爆紅 知名度提升，情感帶動銷售，口碑傳播 跨界營銷 聯(lián)想酷庫熊的背后， 挖掘 “ 欲望 ” 營銷 “ 產(chǎn)品 ” 到營銷 “ 欲望 ” 酷庫熊的走紅 細(xì)分市場的把握和挖掘 “ 選好鄰居 ” 啟示 跨界營銷的最高境界是忘掉營銷硬推力 比較強，太太商業(yè)體驗的力量不夠強， 反倒影響跨界力量的爆發(fā) 跨界營銷 LOSE LOSE 的 跨界營銷 買特侖蘇牛奶 內(nèi)蒙古 特侖蘇故鄉(xiāng)游 2023年 10月， 上海蒙牛 + SPA “美麗田園” 推出了 以“特侖蘇金牌 SPA護(hù)理”為基礎(chǔ)的“健康與美麗同行”系列活動。 最后，需要注意的是，當(dāng)品牌成為目標(biāo)消費者個性體現(xiàn)的一部分的時候，這一特性同樣需要和目標(biāo)消費者身上的其它特性相協(xié)調(diào)，避免重新注入的元素和消費者的其它特性產(chǎn)生沖突，造成品牌印象的混亂。 。 :19:4811:19:48January 26, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :19:4811:19Jan2326Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 26日星期四 11時 19分 48秒 11:19:4826 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , January 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :19:4811:19Jan2326Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :19:4811:19:48January 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 其四，跨界營銷，對相互合作的企業(yè)而言，在營銷能力上提出了很多挑戰(zhàn)。 交叉跨界營銷 2023年 可口可樂與加拿大 兩大音樂公司 mymusic與 MuchMusic 跨界營銷 Big Shiny Tunes樂隊在內(nèi)的三場音樂之旅 宣傳 購買加拿大 mymusic網(wǎng)站的任何 CD 宣傳 生產(chǎn)一批容量 600毫升的可口可樂、雪碧等，在產(chǎn)品標(biāo)識下面，藏有價值 5美元的代金券，代金券累計總金額達(dá)到 跨界營銷 2023 年，寶姿與寶馬汽車一拍即合， 一年后推出了 BMW lifestyle 概念店 當(dāng)汽車遇上時裝 寶馬和寶姿服飾合作 瀟灑、優(yōu)雅 時尚、悠閑、輕松 跨界營銷 為什么寶姿與寶馬牽手呢？ 新消費群體的出現(xiàn) 1 2 企業(yè)對消費群體的細(xì)分化 3 品牌單打獨斗的時代已成歷史 務(wù) 跨界營銷 寶姿 寶馬 通過商業(yè)中心這樣的有利位置，通過寶馬服飾直接展示寶馬汽車精良的品質(zhì)和完美的細(xì)節(jié)，培養(yǎng)潛在的年輕客戶 。 如 青島啤酒曾聯(lián)合某冰柜企業(yè)、酒店，開展 “ 奧運門票抽獎 ” 活動。例如在這里，你可以租賃自行車環(huán)城觀光，甚至可以租賃風(fēng)靡全球的 iPod。反復(fù)更換合伙伴，令 吸引力永遠(yuǎn)保持在高位 跨界營銷 麥當(dāng)勞 創(chuàng)新的并不是食物，而是它的跨界營銷組合 ，令它在數(shù)十年里，仍然在穩(wěn)定兒童市場的占有。 跨界營銷 阿凡達(dá) 和 松下 的跨界營銷 松下： 3D電視沖鋒 3D電視
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