跨界營(yíng)銷案例(參考版)
2025-01-12 05:16本頁(yè)面
【正文】 2023年 1月 26日星期四 11時(shí) 19分 48秒 11:19:4826 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 26日星期四 上午 11時(shí) 19分 48秒 11:19: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :19:4811:19Jan2326Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , January 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 26日星期四 11時(shí) 19分 48秒 11:19:4826 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :19:4811:19:48January 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :19:4811:19Jan2326Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 26日星期四 11時(shí) 19分 48秒 11:19:4826 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :19:4811:19:48January 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :19:4811:19Jan2326Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 最后，需要注意的是，當(dāng)品牌成為目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)性體現(xiàn)的一部分的時(shí)候，這一特性同樣需要和目標(biāo)消費(fèi)者身上的其它特性相協(xié)調(diào)，避免重新注入的元素和消費(fèi)者的其它特性產(chǎn)生沖突，造成品牌印象的混亂。 其四，跨界營(yíng)銷，對(duì)相互合作的企業(yè)而言，在營(yíng)銷能力上提出了很多挑戰(zhàn)?？梢钥隙ǎ缃鐮I(yíng)銷和逐漸盛行的用戶為中心的營(yíng)銷理念暗合，并非偶然?？缃鐮I(yíng)銷的實(shí)質(zhì)，是實(shí)現(xiàn)多個(gè)品牌從不同角度詮釋同一個(gè)用戶特征。 跨界營(yíng)銷 跨界營(yíng)銷 事件幕后推手 聯(lián)想全程贊助 跨界營(yíng)銷 愛是不掉線的承諾 開拓年輕人市場(chǎng) 人性化營(yíng)銷，精神寄托 火爆銷售，收復(fù)失地 雙贏 聯(lián)想 酷庫(kù)熊 酷庫(kù)熊的爆紅 知名度提升，情感帶動(dòng)銷售，口碑傳播 跨界營(yíng)銷 聯(lián)想酷庫(kù)熊的背后， 挖掘 “ 欲望 ” 營(yíng)銷 “ 產(chǎn)品 ” 到營(yíng)銷 “ 欲望 ” 酷庫(kù)熊的走紅 細(xì)分市場(chǎng)的把握和挖掘 “ 選好鄰居 ” 啟示 跨界營(yíng)銷的最高境界是忘掉營(yíng)銷硬推力 比較強(qiáng)，太太商業(yè)體驗(yàn)的力量不夠強(qiáng)， 反倒影響跨界力量的爆發(fā) 跨界營(yíng)銷 LOSE LOSE 的 跨界營(yíng)銷 買特侖蘇牛奶 內(nèi)蒙古 特侖蘇故鄉(xiāng)游 2023年 10月， 上海蒙牛 + SPA “美麗田園” 推出了 以“特侖蘇金牌 SPA護(hù)理”為基礎(chǔ)的“健康與美麗同行”系列活動(dòng)。 交叉跨界營(yíng)銷 2023年 可口可樂與加拿大 兩大音樂公司 mymusic與 MuchMusic 跨界營(yíng)銷 Big Shiny Tunes樂隊(duì)在內(nèi)的三場(chǎng)音樂之旅 宣傳 購(gòu)買加拿大 mymusic網(wǎng)站的任何 CD 宣傳 生產(chǎn)一批容量 600毫升的可口可樂、雪碧等，在產(chǎn)品標(biāo)識(shí)下面，藏有價(jià)值 5美元的代金券，代金券累計(jì)總金額達(dá)到 跨界營(yíng)銷 2023 年，寶姿與寶馬汽車一拍即合， 一年后推出了 BMW lifestyle 概念店 當(dāng)汽車遇上時(shí)裝 寶馬和寶姿服飾合作 瀟灑、優(yōu)雅 時(shí)尚、悠閑、輕松 跨界營(yíng)銷 為什么寶姿與寶馬牽手呢？ 新消費(fèi)群體的出現(xiàn) 1 2 企業(yè)對(duì)消費(fèi)群體的細(xì)分化 3 品牌單打獨(dú)斗的時(shí)代已成歷史 務(wù) 跨界營(yíng)銷 寶姿 寶馬 通過商業(yè)中心這樣的有利位置，通過寶馬服飾直接展示寶馬汽車精良的品質(zhì)和完美的細(xì)節(jié)，培養(yǎng)潛在的年輕客戶 。 2023年瀘州老窖打天下 橫向跨界營(yíng)銷 縱向跨界營(yíng)銷 交叉跨界營(yíng)銷 跨界營(yíng)銷 瀘州老窖 2023年為了加強(qiáng)與經(jīng)銷商的關(guān)系，公司分別向分布在華北、華東和華南的大區(qū)域經(jīng)銷商增發(fā)股份，增發(fā)股份的目的是為了將經(jīng)銷商和老窖牢牢地捆綁在一起。 跨界營(yíng)銷 實(shí)現(xiàn)多個(gè)品牌，從不同角度詮釋同一個(gè)用戶特征 市場(chǎng)最大化 利潤(rùn)最大化 跨界營(yíng)銷 跨界營(yíng)銷的原理 產(chǎn)品 跨界營(yíng)銷品牌 聯(lián) 合 推 廣 計(jì) 劃 跨界伙伴品牌 產(chǎn)品或載體 產(chǎn) 品 互 動(dòng) 銷 售 動(dòng) 詮釋 跨界 價(jià)值元素 跨界營(yíng)銷 42 制定跨界營(yíng)銷計(jì)劃 制定跨界營(yíng)銷目標(biāo) 挖掘跨界價(jià)值元素 開展跨界營(yíng)銷活動(dòng) 締結(jié)跨界營(yíng)銷聯(lián)盟 確定跨界合作伙伴 跨界營(yíng)銷流程 深化跨界營(yíng)銷成果 跨界營(yíng)銷 3種跨界營(yíng)銷模式 跨界營(yíng)銷 橫向跨界營(yíng)銷 縱向
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