跨界營銷案例(參考版)
2025-01-12 05:16本頁面
【正文】 2023年 1月 26日星期四 11時 19分 48秒 11:19:4826 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 26日星期四 上午 11時 19分 48秒 11:19: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :19:4811:19Jan2326Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , January 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 26日星期四 11時 19分 48秒 11:19:4826 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :19:4811:19:48January 26, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :19:4811:19Jan2326Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 26日星期四 11時 19分 48秒 11:19:4826 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :19:4811:19:48January 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :19:4811:19Jan2326Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 最后，需要注意的是，當(dāng)品牌成為目標(biāo)消費者個性體現(xiàn)的一部分的時候，這一特性同樣需要和目標(biāo)消費者身上的其它特性相協(xié)調(diào)，避免重新注入的元素和消費者的其它特性產(chǎn)生沖突，造成品牌印象的混亂。 其四，跨界營銷，對相互合作的企業(yè)而言，在營銷能力上提出了很多挑戰(zhàn)?？梢钥隙?，跨界營銷和逐漸盛行的用戶為中心的營銷理念暗合，并非偶然?？缃鐮I銷的實質(zhì)，是實現(xiàn)多個品牌從不同角度詮釋同一個用戶特征。 跨界營銷 跨界營銷 事件幕后推手 聯(lián)想全程贊助 跨界營銷 愛是不掉線的承諾 開拓年輕人市場 人性化營銷，精神寄托 火爆銷售，收復(fù)失地 雙贏 聯(lián)想 酷庫熊 酷庫熊的爆紅 知名度提升，情感帶動銷售，口碑傳播 跨界營銷 聯(lián)想酷庫熊的背后， 挖掘 “ 欲望 ” 營銷 “ 產(chǎn)品 ” 到營銷 “ 欲望 ” 酷庫熊的走紅 細(xì)分市場的把握和挖掘 “ 選好鄰居 ” 啟示 跨界營銷的最高境界是忘掉營銷硬推力 比較強，太太商業(yè)體驗的力量不夠強， 反倒影響跨界力量的爆發(fā) 跨界營銷 LOSE LOSE 的 跨界營銷 買特侖蘇牛奶 內(nèi)蒙古 特侖蘇故鄉(xiāng)游 2023年 10月， 上海蒙牛 + SPA “美麗田園” 推出了 以“特侖蘇金牌 SPA護(hù)理”為基礎(chǔ)的“健康與美麗同行”系列活動。 交叉跨界營銷 2023年 可口可樂與加拿大 兩大音樂公司 mymusic與 MuchMusic 跨界營銷 Big Shiny Tunes樂隊在內(nèi)的三場音樂之旅 宣傳 購買加拿大 mymusic網(wǎng)站的任何 CD 宣傳 生產(chǎn)一批容量 600毫升的可口可樂、雪碧等，在產(chǎn)品標(biāo)識下面，藏有價值 5美元的代金券，代金券累計總金額達(dá)到 跨界營銷 2023 年，寶姿與寶馬汽車一拍即合， 一年后推出了 BMW lifestyle 概念店 當(dāng)汽車遇上時裝 寶馬和寶姿服飾合作 瀟灑、優(yōu)雅 時尚、悠閑、輕松 跨界營銷 為什么寶姿與寶馬牽手呢？ 新消費群體的出現(xiàn) 1 2 企業(yè)對消費群體的細(xì)分化 3 品牌單打獨斗的時代已成歷史 務(wù) 跨界營銷 寶姿 寶馬 通過商業(yè)中心這樣的有利位置，通過寶馬服飾直接展示寶馬汽車精良的品質(zhì)和完美的細(xì)節(jié)，培養(yǎng)潛在的年輕客戶 。 2023年瀘州老窖打天下 橫向跨界營銷 縱向跨界營銷 交叉跨界營銷 跨界營銷 瀘州老窖 2023年為了加強與經(jīng)銷商的關(guān)系，公司分別向分布在華北、華東和華南的大區(qū)域經(jīng)銷商增發(fā)股份，增發(fā)股份的目的是為了將經(jīng)銷商和老窖牢牢地捆綁在一起。 跨界營銷 實現(xiàn)多個品牌，從不同角度詮釋同一個用戶特征 市場最大化 利潤最大化 跨界營銷 跨界營銷的原理 產(chǎn)品 跨界營銷品牌 聯(lián) 合 推 廣 計 劃 跨界伙伴品牌 產(chǎn)品或載體 產(chǎn) 品 互 動 銷 售 動 詮釋 跨界 價值元素 跨界營銷 42 制定跨界營銷計劃 制定跨界營銷目標(biāo) 挖掘跨界價值元素 開展跨界營銷活動 締結(jié)跨界營銷聯(lián)盟 確定跨界合作伙伴 跨界營銷流程 深化跨界營銷成果 跨界營銷 3種跨界營銷模式 跨界營銷 橫向跨界營銷 縱向
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