名牌戰(zhàn)略與品牌管理培訓(xùn)講義(存儲版)
【正文】 二、具有豐富內(nèi)涵 三、形式簡單明了 四、涵蓋意圖明確 五、商標(biāo)體系明確 六、民族世界統(tǒng)一 25 32 商標(biāo)注冊 ? 個人品牌和企業(yè)品牌 ? 原則：一國有效，注冊在先 ? 商標(biāo)所有權(quán)：多主體使用權(quán) 使用權(quán)和所有權(quán) 公用品牌所有權(quán) ? 注冊戰(zhàn)略：商標(biāo)群 ? 商標(biāo)的國外注冊 ? 國際互聯(lián)網(wǎng)的域名注冊問題 26 33 品牌體系分類 單一型：單一商標(biāo)、單一商號 商標(biāo)和商號合一 復(fù)合型：單一商號和多種平行商標(biāo) 組合型：按照某些原則有機(jī)組合起來的系統(tǒng) 海爾的家族式，青啤的擴(kuò)張式等 聯(lián)盟型：多家商標(biāo)依據(jù)優(yōu)勢互補(bǔ)的原則組 成聯(lián)盟。 ? 社會名牌階段：品牌和企業(yè)已經(jīng)不是一對一的關(guān)系， 品牌已經(jīng)成為社會獨(dú)立的財富； 品牌所包含的文化已成為社會認(rèn)可的文化 ? 因此，造就名牌，實施名牌戰(zhàn)略，必須按照這個順序： 通過產(chǎn)品造名牌 通過企業(yè)造名牌 通過文化造名牌 30 37 品牌管理和企業(yè)經(jīng)營 ? 品牌形象和產(chǎn)品定位（戰(zhàn)士形象） ? 品牌塑造和企業(yè)文化（隊伍形象） ? 品牌塑造和市場營銷（作戰(zhàn)形式） ? 品牌塑造和廣告宣傳（作戰(zhàn)手段） ? 品牌管理和新聞策劃（作戰(zhàn)手段） ? 品牌管理和專門機(jī)構(gòu)（參謀部門） 31 第四部分 品牌宣傳和品牌管理 32 41 重視企業(yè)的新聞策劃 成也蕭何，敗也蕭何 認(rèn)識企業(yè)新聞策劃的重要性 一、名實循環(huán) —— 實是指事實 二、新聞事實是最重要的事實 —— 客觀性；生動性；穿透力；無償性 三、新聞信息是導(dǎo)向性信息 —— 導(dǎo)向作用；提煉作用；解釋作用；造勢作用 造象作用；導(dǎo)火索作用；危機(jī)公
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