名牌戰(zhàn)略與品牌管理培訓講義-文庫吧在線文庫
【正文】 關作用 33 42 新聞策劃多種方式 一、不識廬山真面目，皆緣身在此山中 學會發(fā)現企業(yè)自身的新聞（鄂爾多斯世界最大） 二、把大豆的油榨出來 學會提煉經營活動中的新聞要素 （海爾砸冰箱、春蘭的資本運營） 三、好風憑借力，一葉而知秋 學會利用社會活動和社會新聞 （健力寶和女排，二惡英的機會） 四、活動搭臺，經濟唱戲 —— 學會組織社會和公關活動 五、會說的不如會聽的 學會組織新聞發(fā)布會和記者采訪活動 34 43 走出新聞發(fā)布會誤區(qū) 一、新聞發(fā)布會沒有新聞 二、新聞發(fā)布會的工作對象不明 把官員抬得太高，對新聞界重視不夠 三、新聞發(fā)布會規(guī)模大而不當 只著眼于人多聲勢大，結果誰都沒有責任 四、把人請來得罪 五、不了解媒體情況，亂排座次 六、目的和期望、普遍和重點層次不清 七、形式呆板單調，沒有創(chuàng)新 八、發(fā)布人口才不好 35 44 新聞策劃是企業(yè)重要工作 一、平時要燒香，臨時抱佛腳 學會建立媒體關系和媒體聯系網絡（三株口服液） 二、師傅領進門，學藝在個人 學會利用新聞專家作為自己的外腦 請新聞策劃家：教自己說話 幫自己說話 替自己說話 三、人熟好辦事，路熟好找人 建立專門的新聞策劃聯絡機構 培養(yǎng)專門人才，不要輕易換人 36 。名牌戰(zhàn)略與品牌管理 主講人：艾豐 2023年 4月 17日 1 第一部分 基礎理論 2 11 名牌認識的九大誤區(qū) 第一個誤區(qū)：把名牌產品就當成名牌 第二個誤區(qū)：把著名土特產就當成名牌 第三個誤區(qū)：認為名牌只是知名度 第四個誤區(qū)：認為名牌就是賣得貴 第五個誤區(qū)：認為名牌是炒出來的 第六個誤區(qū)：認為名牌是評出來的 第七個誤區(qū)：認為名牌就是霸牌 第八個誤區(qū)：以為名牌“一旦獲得，終身擁有” 第九個誤區(qū)：認為名牌和中小企業(yè)無關 3 12 中小企業(yè)和名牌的關系 —— 名牌表示大企業(yè)的專利 一、由小到大的催化劑 二、可以聯合創(chuàng)名牌 三、借用名牌起步 四、加盟和服務大名牌
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