名牌戰(zhàn)略與品牌管理培訓(xùn)講義(更新版)
【正文】 和企業(yè)的關(guān)系 ? 無形和有形的關(guān)系 ? 品牌價值的評價基礎(chǔ) 12 111 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下的品牌 ? 主要是按照知識資本進行的一次洗牌 ? IT產(chǎn)業(yè)的資本擴張主要是通過品牌來進行的 ? IT產(chǎn)業(yè)的資本擴張主要是通過“炒概念”進行的 ? 品牌不僅僅是符號，簡直成了企業(yè)自身 13 第二部分 名牌戰(zhàn)略 14 21 名牌戰(zhàn)略 —— 三個層次 ? 企業(yè)（級）名牌戰(zhàn)略 ? 地方（級）名牌戰(zhàn)略 ? 國家（級）名牌戰(zhàn)略 15 22 國家名牌戰(zhàn)略的界定 ? 實施主體：中央政府 ? 內(nèi)容：為名牌成長創(chuàng)造良好的宏觀環(huán)境 ? 手段：法律、行政、理論、輿論、社會 ? 中介組織的作用 ? 中國名牌戰(zhàn)略推進委員會 ? 中國名牌培育委員會 16 23 國家名牌戰(zhàn)略的理論問題 ? 民族經(jīng)濟和世界經(jīng)濟全球化 ? 市場競爭進入到品牌競爭階段： 輸出產(chǎn)品，輸出資本，輸出品牌 ? 名牌在國際競爭中的地位： —— “打得進”和“守得住” —— 名牌是有生力量中的精銳部隊 ? WTO和品牌競爭：中國是制造大國和品牌小國 ? 外人的品牌可以借用，但自己的品牌只能靠自己創(chuàng)造 17 24 國家名牌戰(zhàn)略五大體系 一、名牌的法律法規(guī)體系 二、名牌評價和認定名牌體系 （目前名推委評價體系的系統(tǒng)化） 三、名牌保護體系 四、名牌監(jiān)督和淘汰名牌體系 五、發(fā)揮名牌群體優(yōu)勢體系 行業(yè)組織、媒介組織、企業(yè)和地方 18 25 地方名牌戰(zhàn)略的界定 ? 實施主體：地方政府 ? 內(nèi)容：支持當(dāng)?shù)孛破髽I(yè)的穿里與發(fā)展 利用名牌企業(yè)鄭和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟 ? 目標(biāo)：整體提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的競爭力 領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟方式和方法的改變 19 26 地方名牌戰(zhàn)略的五句話邏輯 第一句話，地方經(jīng)濟的發(fā)展取決于其市場競爭 能力 第二句話，市場競爭能力取決于經(jīng)濟有無特色 第三句話，特色必須落實到支柱產(chǎn)業(yè) 第四句話，支柱產(chǎn)業(yè)必須有龍頭企業(yè)帶領(lǐng) 第五句話，高大名企業(yè)才有資格做龍頭企業(yè) 20 27 企業(yè)名牌戰(zhàn)略的界定 ? 實施主體：企業(yè) ? 內(nèi)容：創(chuàng)造名牌，發(fā)
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