名牌戰(zhàn)略與品牌管理培訓(xùn)講義-wenkub
2023-01-28 18:07:23 本頁(yè)面
【正文】 酒的品牌體系為大名牌戰(zhàn) 略，為迅速擴(kuò)張服務(wù) ? 策 略：不同行業(yè)、不同階段的不同考慮 ? 儲(chǔ) 備：按照體系設(shè)計(jì)若干備用品牌 28 35 品牌分級(jí) 一段品牌 —— 注冊(cè)品牌 二段品牌 —— 本地名牌（地區(qū)級(jí)） 三段品牌 —— 省級(jí)名牌 四段品牌 —— 國(guó)家名牌 五段品牌 —— 準(zhǔn)世界名牌 六段品牌 —— 世界名牌 這種分類意義在于了解自己的品牌處 于何種水平 29 36 名牌成長(zhǎng)階段 ? 產(chǎn)品成長(zhǎng)階段：通過(guò)牌子消費(fèi)者認(rèn)可你的（某種）產(chǎn)品好。 ? 社會(huì)名牌階段：品牌和企業(yè)已經(jīng)不是一對(duì)一的關(guān)系， 品牌已經(jīng)成為社會(huì)獨(dú)立的財(cái)富； 品牌所包含的文化已成為社會(huì)認(rèn)可的文化 ? 因此，造就名牌，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，必須按照這個(gè)順序： 通過(guò)產(chǎn)品造名牌 通過(guò)企業(yè)造名牌 通過(guò)文化造名牌 30 37 品牌管理和企業(yè)經(jīng)營(yíng) ? 品牌形象和產(chǎn)品定位（戰(zhàn)士形象） ? 品牌塑造和企業(yè)文化（隊(duì)伍形象） ? 品牌塑造和市場(chǎng)營(yíng)銷（作戰(zhàn)形式） ? 品牌塑造和廣告宣傳（作戰(zhàn)手段） ? 品牌管理和新聞策劃（作戰(zhàn)手段） ? 品牌管理和專門機(jī)構(gòu)（參謀部門） 31 第四部分 品牌宣傳和品牌管理 32 41 重視企業(yè)的新聞策劃 成也蕭何，敗也蕭何 認(rèn)識(shí)企業(yè)新聞策劃的重要性 一、名實(shí)循環(huán) —— 實(shí)是指事實(shí) 二、新聞事實(shí)是最重要的事實(shí) —— 客觀性；生動(dòng)性；穿透力；無(wú)償性 三、新聞信息是導(dǎo)向性信息 —— 導(dǎo)向作用；提煉作用；解釋作用；造勢(shì)作用 造象作用；導(dǎo)火索作用；危機(jī)公關(guān)作用 33 42 新聞策劃多種方式 一、不識(shí)廬山真面目，皆緣身在此山中 學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身的新聞（鄂爾多斯世界
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1