桶裝水研究報(bào)告市場調(diào)查(存儲(chǔ)版)
【正文】 的射線向前。 , January 25, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。（ 2）商場攔截法。 ③對(duì)于回答問題的真實(shí)性很難作出準(zhǔn)確的判斷 . 面談訪問是指調(diào)查者與被調(diào)查者面對(duì)面地進(jìn)行交談，以收集調(diào) 查資料的方法，又稱直接訪問法。 傳統(tǒng)電話訪問的程序是： （ 1）根據(jù)調(diào)查目的劃分為不同的區(qū)域。 非標(biāo)準(zhǔn)化訪問：根據(jù) 調(diào)查 提綱進(jìn)行訪問。 確定調(diào)研課題 數(shù)據(jù)匯集 問卷檢誤 即時(shí)統(tǒng)計(jì) 結(jié)果生成 確定調(diào)研對(duì)象 決定調(diào)查方法 問卷設(shè)計(jì) 上網(wǎng)調(diào)查 數(shù)據(jù)處理 分析研究 會(huì)員數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)用戶 產(chǎn) 品 消費(fèi)者 競爭者 相關(guān)者 網(wǎng)上發(fā)布 在線互動(dòng) 郵件群發(fā) 搜索引擎 訪問 調(diào)查法 訪問 調(diào)查法的概念與種類 訪問調(diào)查法簡稱訪問法或詢問法，是指調(diào)查者以訪談詢問的形式，或通過電話訪談、郵寄問卷、留置問卷、小組座談、個(gè)別訪問等詢問形式向被調(diào)查者搜集市場調(diào)查資料的一種方法。 （ 4）互動(dòng)性。 （ 6）商場購物環(huán)境、商品陳列、服務(wù)態(tài)度觀察。 （ 3）在實(shí)際觀察和解釋觀察結(jié)果時(shí)，必須實(shí)事求是、客觀公正、不得帶有主 觀偏見，更不能歪曲事實(shí)真相。 (2) 速記。儀器觀察是指在特定的場所安裝錄像機(jī)、錄音 機(jī)或計(jì)數(shù)儀器等器材，通過自動(dòng)錄音、錄像、計(jì)數(shù)等獲取有關(guān)信 息。如①供貨現(xiàn)場觀察、②銷售現(xiàn)場觀察、③使用 現(xiàn)場觀察 （ 3）跟蹤觀察。 （ 1） 市場調(diào)研的作用： 1， 有利于新產(chǎn)品的開發(fā) 2， 有利于開拓新市場 3， 有利于了解競爭情況 4， 有利于發(fā)現(xiàn)存在的問題 5， 有利于提高銷售量 （ 2） 市場調(diào)查的基本原則： 1， 調(diào)研的科學(xué)性 2， 調(diào)研的創(chuàng)造性 3， 調(diào)查方法的關(guān)聯(lián)性 4， 信息的價(jià)值成本比 （ 3） 市場的調(diào)研對(duì)象分類 1， 產(chǎn)品調(diào)研 2， 消費(fèi)者調(diào)研 3， 經(jīng)銷商調(diào)研 4， 市場營銷人員調(diào)研 5， 外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境調(diào)研 二 ， 市場調(diào)研的程序 發(fā)現(xiàn)問題 分析問題 確定調(diào)研課題 調(diào)研設(shè)計(jì) 調(diào)研計(jì)劃執(zhí)行 調(diào)研報(bào)告提出 確定調(diào)研方法 提出報(bào)告 調(diào)查計(jì)劃擬定 計(jì)劃審核 問卷設(shè)計(jì) 重檢 確定問題 調(diào)查員訓(xùn)練 調(diào)查員督導(dǎo)與控制 調(diào)查員招聘 試查 問卷定案 調(diào)查實(shí)施 調(diào)查表復(fù)查 調(diào)查資料匯編 資料整理 撰寫報(bào)告 調(diào)查對(duì)象選定 調(diào)查研究設(shè)計(jì) 調(diào)查訪問設(shè)計(jì) 及準(zhǔn)備工作 調(diào)查實(shí)施 分析資料和 結(jié)論提出 調(diào)查流程 確定收集資料范圍 市場宏觀走向 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境 產(chǎn)品變化情況 消費(fèi)者 經(jīng)銷商 企業(yè)營銷人員 確定調(diào)研方法 觀察法 Observational Method 實(shí)驗(yàn)法 Experimental Method 訪談法 Survey Method 觀察法調(diào)查法 ? 觀察法 ? 1 觀察法的概念與種類 ? 觀察法是指調(diào)查者到現(xiàn)場憑自己的視覺、聽覺或借助攝錄像器 ? 材，直接或間接觀察和記錄正在發(fā)生的市場行為或狀況，以獲取有 ? 關(guān)原始信息的一種實(shí)地調(diào)查法。主要觀察方式如下。 1）直接觀察法 間接觀察法是指對(duì)調(diào)查者采用各種間接觀察的手段（痕跡觀 察、儀器觀察等）進(jìn)行觀察，用以獲取有關(guān)的信息。是指利用遙感技術(shù)，航測技術(shù)等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù) 搜集調(diào)查資料的方法，如地礦資源、水土資源、森林資源、農(nóng)產(chǎn)品 播種面積與產(chǎn)量估計(jì)、水旱災(zāi)害、地震災(zāi)害等均可采用遙感技術(shù)搜 集資料。 主要缺點(diǎn)：① )時(shí)間長，費(fèi)用高。 觀察法的應(yīng)用 （ 1）商場顧客流量的測定或車站碼頭顧客流量測定。 （ 9）彌補(bǔ)詢問調(diào)查法的不足。 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方法 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法按照采用的技術(shù)方法不同可分為站點(diǎn)法、電子郵件 法、隨機(jī) IP法、視訊會(huì)議法、在線訪談法、 搜索引擎 等。
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