大米營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 對(duì)于五東香這個(gè)品牌并不熟悉，甚至大多數(shù)未曾聽說過這個(gè)品牌，而且超市、市場(chǎng)以及網(wǎng)購(gòu)上此品牌大米的上貨數(shù)量相對(duì)較少，所以，消費(fèi)者對(duì)此品牌大米有些陌生。五常大米打五常城市品牌。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析： 北大荒大米 依托北大荒品牌效應(yīng)，借力北大荒品牌?！ 〗鸾?中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),國(guó)家免檢產(chǎn)品)每種大米中，各有其知名品牌。大米養(yǎng)活了60%以上的中國(guó)人口。原態(tài)米并不是晶瑩剔透，生米聞時(shí)有微微的米香味，在煮飯的過程中純五常稻花香米香味會(huì)隨風(fēng)四溢，糯香滿屋。對(duì)于做觀察統(tǒng)計(jì)的隊(duì)員，可能花費(fèi)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，希望可以從所要調(diào)查超市的管理人員那得到幫助，獲得每日銷售各種品牌大米的數(shù)量。3 調(diào)研方法1）調(diào)研對(duì)象 五東香品牌的稻花香大米和長(zhǎng)粒香大米。 WORD格式整理版1 背景簡(jiǎn)介我國(guó)大米行業(yè)的發(fā)展步伐相對(duì)于其他行業(yè)來說規(guī)模小、組織程度差。目前，人們對(duì)生活質(zhì)量要求日益增加，對(duì)食品安全問題日益重視，越來越多的消費(fèi)者愿意提高消費(fèi)水準(zhǔn)去購(gòu)買更安全、高質(zhì)量的食品。另外，對(duì)于非食品質(zhì)量專業(yè)的隊(duì)員來說，對(duì)比各品牌大米的好壞有一定難度，可以先查詢相關(guān)質(zhì)量檢驗(yàn)的資料，再進(jìn)行有針對(duì)性的實(shí)驗(yàn)對(duì)比。當(dāng)米飯做好后香味就很少聞得到了，這時(shí)就是清淡的米飯味了，微軟的很筋道，口感非常好，打飯時(shí)米飯有光澤感，好像有油層一樣不粘碗，飯粒也呈細(xì)長(zhǎng)，柔韌而很有咬勁。據(jù)中國(guó)糧食行業(yè)協(xié)會(huì)的計(jì)，2008年度入統(tǒng)的大米加工業(yè)7698個(gè)，同比增加150個(gè)生產(chǎn)能力達(dá)到14666萬(wàn)噸。國(guó)內(nèi)大米進(jìn)入品牌時(shí)代，大米市場(chǎng)正向著無公害、營(yíng)養(yǎng)高、口感好、方便實(shí)用方向發(fā)展，精制米、小包裝米、免淘洗米在市場(chǎng)上十分暢銷，相對(duì)普通大米有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)的潛力很大?！ ∮裰?國(guó)家免檢產(chǎn)品)提出“北大荒 米鮮天下”的品牌價(jià)值理念，打“鮮”的賣點(diǎn)。很多五常地方企業(yè)以五常大米冠名，沒有明確的品牌價(jià)值理念。由于，此次營(yíng)銷大賽時(shí)間較短，低成本、短時(shí)間內(nèi)很難提高五東香品牌的消費(fèi)者認(rèn)知度，所以，我們銷售此品牌大米時(shí)，更應(yīng)該側(cè)重對(duì)五常大米、稻花香、長(zhǎng)粒香這些百姓們耳熟能詳?shù)脑~語(yǔ)作介紹和宣傳。五常大米消費(fèi)者的調(diào)查問卷如下：關(guān)于五常大米消費(fèi)者的調(diào)查問卷
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