(創(chuàng)意項(xiàng)目)阿布阿布創(chuàng)新整合推廣全案129p(存儲(chǔ)版)
【正文】 意義，不要越軌。 :48:0017:48:00January 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 5時(shí) 48分 :48January 23, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 23日星期一 5時(shí) 48分 0秒 17:48:0023 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。巧克力 HOUSE ? 形象主語(yǔ)：因?yàn)橛形遥悴粫?huì)寂寞 ? 傳播亮點(diǎn) ：建造一所重慶獨(dú)一無(wú)二的巧克力房子 THANKS! 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 消費(fèi)者利益點(diǎn)：為你帶來(lái)無(wú)壓力的青年置業(yè)計(jì)劃，讓你輕松面對(duì)青澀時(shí)期的人生壓力。愛(ài)健康 魔術(shù)空間 愛(ài)樂(lè)趣 巧克力 House，無(wú)處不愛(ài)。巧克力 House， 前行途中我們一起走， 歡樂(lè)時(shí)分享，困難時(shí)扶持， 生長(zhǎng)夢(mèng)想的空間，聽(tīng)得到奮斗的激揚(yáng)， 超級(jí)魔力變身房 /一室變二室 /二室變?nèi)?/明媚雙陽(yáng)臺(tái) …… 30— 63㎡無(wú)壓力青春社區(qū)， 你的房子，你們的根據(jù)地。愛(ài)生活 都市中心 青年聚地魔幻空間，給你青春鼎力支持。巧克力 House，像父母一樣的房子。 3萬(wàn)元超低首付 /交房前租房費(fèi)全包 /菜單式簡(jiǎn)裝修 /裝修費(fèi)計(jì)入按揭 …… 30— 63㎡無(wú)壓力青春社區(qū) 友情提醒：酒心巧克力之愛(ài)，體貼戀人，淺嘗即醉。 備選 鼎科 健康向上 便捷無(wú)憂 精彩向上 Take it easy。 人生的路有很多條，而我選擇 125。阿布阿布， 30— 63㎡無(wú)壓力青春社區(qū)，輕松生活無(wú)壓力。 ? 如果你看到面前的陰影，別怕，那是因?yàn)槟愕谋澈笥嘘?yáng)光。無(wú)憂城 鼎科 鼎科 他們的現(xiàn)狀：收入不高、處于社 會(huì)初級(jí)階層、物質(zhì)欲望較強(qiáng)、追 求獨(dú)立，對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴程度非常高； 他們的心理：虛榮心強(qiáng)、壓力大、對(duì)未來(lái)迷茫、時(shí)常有孤獨(dú)感、需要關(guān)懷、支持和理解； 人群掃描： 通過(guò)市調(diào)，對(duì)優(yōu)化產(chǎn)品、提高附加值，我們有如下建議： ? 制定菜單式基礎(chǔ)裝修政策，由發(fā)展商統(tǒng)一進(jìn)行裝修招標(biāo)，獲取最大優(yōu)惠，并將裝修款項(xiàng)計(jì)入貸款內(nèi)，幫助目標(biāo)客群減輕壓力； ? 制定靈活輕松的付款方式（交一緩二）和減少月租月供壓力的促銷方案，減輕目標(biāo)客群的經(jīng)濟(jì)壓力； ? 打造更多個(gè)性化自身特色配套：如營(yíng)養(yǎng)食堂、 DIY公共廚房、特色會(huì)所（入戶大堂）、單身聯(lián)誼館、社區(qū)生活站（網(wǎng)絡(luò)形式）等。目標(biāo)客群多為本區(qū)拆遷戶及原住民。 ? 銷售目標(biāo)：開(kāi)盤銷售率達(dá)到 80%，單次開(kāi)盤銷售套數(shù)約 200套左右。 機(jī)會(huì)： ? 市場(chǎng)對(duì)大片區(qū)規(guī)劃發(fā)展前景的看好； ? 小戶型的剛性需求； ? 大規(guī)模舊城改造對(duì)小戶型產(chǎn)生一定數(shù)量需求。 北岸新洲 北環(huán)入口，水晶酈城旁，僅余十?dāng)?shù)套，面積區(qū)間 46108m2，均價(jià) 5500元。 ? 來(lái)自四面八方的要求和壓力，會(huì)把我們壓得難以呼吸。 備選 鼎科 ? 老天給了我一雙瘦弱的翅膀 ,于是我用幻想飛翔。 設(shè) 計(jì) 稿 就上次溝通結(jié)果中大家擔(dān)心的菜鳥(niǎo)形象問(wèn)題， 我們手繪了多款菜鳥(niǎo)形象， 并請(qǐng)到公司若干目標(biāo)人群進(jìn)行了測(cè)試選擇。健康向上 魔術(shù)空間 阿布阿布， 30— 63㎡無(wú)壓力青春社區(qū)，輕松生活無(wú)壓力。 阿布阿布， 30— 63㎡無(wú)壓力青春社區(qū)，“輕松”制造未來(lái)。變化不如？呃 ?? ，越變?cè)蕉嘧羁赡汀? 設(shè) 計(jì) 稿 VI— LOGO1 VI— LOGO2 應(yīng)用示意 VI— LOGO3 VI— LOGO4 因?yàn)橛形?，你不?huì)寂寞。在這個(gè)城市里用自己的方式飛翔。 因?yàn)橛形遥悴粫?huì)寂寞。 他們是你爸媽。愛(ài)精彩 便捷無(wú)憂 愛(ài)生活 都市中心 巧克力 House，前行途中我們一起走， 沒(méi)有哈根達(dá)斯，就開(kāi)開(kāi)心心吃 M記的蛋筒； 沒(méi)有別墅花園，就在陽(yáng)臺(tái)種茉莉還有仙人球； 3萬(wàn)元超低首付 /交房前租房費(fèi)全包 /菜單式簡(jiǎn)裝修 /裝修費(fèi)計(jì)入按揭 …… 30— 63㎡無(wú)壓力青春社區(qū)， 你的房子，你的女孩。愛(ài)樂(lè)趣 戶外 候車亭 LOGO墻 傳播策略 時(shí)間節(jié)點(diǎn)梳理 外賣場(chǎng)開(kāi)放 秋交會(huì) 首次開(kāi)盤 二次開(kāi)盤 8月中 11月 9月 10月 12月 1月 亮相蓄客期 開(kāi)盤旺銷期 持續(xù)銷售期 阿布式傳播：病毒式傳播 —— 利用網(wǎng)站、 、 MSN、論壇等目標(biāo)受眾接觸最多的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行形象、信息占位，獲得最多且有效的口碑傳播，并且費(fèi)用極低廉； 巧克力傳播：利用象征物舉辦活動(dòng)巧妙高調(diào)入市，緊緊貼合主題并制造爆炸新聞性話題吸引關(guān)注； 形象與產(chǎn)品賣點(diǎn)同步進(jìn)行，目標(biāo)客群在接受項(xiàng)目形象、心理自動(dòng)對(duì)位的同時(shí)獲知項(xiàng)目實(shí)際利益點(diǎn)； ? 注重外賣場(chǎng)、現(xiàn)場(chǎng)包裝、樣板示范區(qū)及
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