品牌形象及產(chǎn)品推廣規(guī)劃課件(存儲版)
【正文】 瑤 “ 雙百分家庭 ” 評比活動216。 活動目的：? 提升均瑤在業(yè)界的地位，宣傳企業(yè)形象；216。 02 四月 20238:23:18 下午 20:23:18四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 四月 21四月 2120:23:1820:23:18April 02, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 20:23:1820:23:1820:23Friday, April 02, 20231知人者智，自知者明。 8:23:18 下午 8:23 下午 20:23:18四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 20:23:1820:23:1820:234/2/2023 8:23:18 PM1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。 四月 2120:23:1820:23Apr2102Apr211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 20:23:1820:23:1820:23Friday, April 02, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 活動時間： 12月216。216。整合營銷傳播 — 執(zhí)行建議79整合營銷傳播 — 執(zhí)行建議? 凡喝出 “ 快樂 e家 ” 字樣者即獎勵電腦一部（共 300臺）；凡喝出 “ 健康 e家 ” 字樣者即獎勵時尚手機一部（共600部）；凡喝出 “ 祝你快樂 ” 字樣者即獎勵均瑤牛奶一箱（ 3000箱）；凡喝出 “ 祝你健康 ” 字樣者即獎勵均瑤牛奶禮品杯一個（共 30000個）。216。 活動時間： 3月 ~5月216。 概念鞏固期（ 2023年 7月至 9月）216。216。216。 各類媒介分配：? 參照前面所規(guī)劃的媒介策略，電視和其它媒介的費用比例應為 7： 3，主要是考慮到城市受眾媒介接觸習慣。216。 媒介策略：216。 針對目標受眾媒介接觸習慣，仍以電視廣告為重重點媒介選擇。 競爭對手媒介費用的對比：216。 在區(qū)域市場方面，光明以在穩(wěn)定上海市場的同時加大了拓展福建市場的力度；而蒙牛在跟進伊利的同時猛烈攻擊伊利的薄弱環(huán)節(jié)，在北京和上海猛打草原牌，擴張自己的市場。 競爭對手媒介策略對比：216。167。53整合營銷傳播 — 媒介策略167。51整合營銷傳播 — 媒介策略167。216。 產(chǎn)品 /品牌傳播概念167。產(chǎn)品 /品牌傳播概念 — 品牌39167。在一家貿(mào)易公司做財務，孩子今年 5歲，正在上幼兒園。 要確定這一點，需要我們深入消費者的生活，去探尋產(chǎn)品利益與他們生活期許之間的關聯(lián)。對牛奶的期望產(chǎn)品 /品牌傳播概念 — 品牌數(shù)據(jù)來源： Ggg202334216。 根據(jù)以上的思考和研究，我們找到了均瑤牛奶的 USP：均瑤牛奶在加工過程中沒有摻水，是原汁原味的好牛奶。 能提醒消費者注意到產(chǎn)品的一些特征。 存在的主要問題167。 均瑤的目標（ 2023年）216。167。 產(chǎn)品 /品牌傳播概念167。216。 為較客觀地了解消費者對均瑤品牌形象的描述，我們在廣州、上海、杭州三地抽樣調(diào)查了 120位 20歲至 50歲的消費者，其結(jié)果如下：存在的主要問題9存在的主要問題數(shù)據(jù)來源： Ggg202310存在的主要問題數(shù)據(jù)來源： Ggg202311存在的主要問題數(shù)據(jù)來源： Ggg202312? 消費者對均瑤的品牌印象基礎可以概括如下：年輕的、活潑樂觀的、女性化的。 問題表現(xiàn)一：品牌知名度相對較低，但并非絕對。 產(chǎn)生的原因167。1均瑤之路2均瑤之路—— 均瑤品牌形象及產(chǎn)品推廣規(guī)劃3我們做了什么167。 存在的主要問題167。存在的主要問題數(shù)據(jù)來源： CMDB20237167。216。 長期以來，均瑤廣告的核心方向游曳不定，導致品牌核心價值不清晰。 2023年想要實現(xiàn)的目標167。 原因三： 產(chǎn)品包裝形象不能有效突出產(chǎn)品類別特征；采用捆綁式包裝違背了消費者的選購意愿。 整合營銷傳播202023年想要實現(xiàn)的目標167。23167。 能夠建立一個消費者選擇的標準，吸引消費者進行品牌轉(zhuǎn)換；216。產(chǎn)品 /品牌傳播概念 — 產(chǎn)品27產(chǎn)品 /品牌傳播概念 — 產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源： Ggg2023 28產(chǎn)品 /品牌傳播概念 — 產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源： Ggg2023 29產(chǎn)品 /品牌傳播概念 — 產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源： Ggg2023 30216。產(chǎn)品 /品牌傳播概念 — 品牌數(shù)據(jù)來源： Ggg202333? 大部分消費者認為牛奶能夠帶來健康的身體，其次是好精神與好心情。 那么， 均瑤的受力點在哪里呢？37167。 張小姐今年 30歲，已婚。 張小姐最大的心愿是照顧好丈夫和孩子 ,希望丈夫身體健康 ,工作順利，孩子健康成長 ,一家人能夠和和睦睦、開開心心的過日子。 2023年想要實現(xiàn)的目標167。 JOYOUS，均瑤的音譯。 吸引新消費者嘗試購買均瑤牛奶。媒介特點：典型的城市媒介結(jié)構(gòu)，電視、報紙、戶外、交通、互聯(lián)網(wǎng)等各類廣告媒介發(fā)達。 由于城市住處流量大、渠道多，因而目標受眾獲取信息的方式與農(nóng)村家庭有很大的區(qū)別，除了上述渠道外，售貨員的介紹、售點的POP、戶外燈箱廣告等也都起到比較重要的作用。59整合營銷傳播 — 媒介策略167。167。64整合營銷傳播 — 媒介策略1
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