【正文】 SP，下面我們繼續(xù)對均瑤的品牌價值進行探討。216。 綜上所述，我們得出以下結(jié)論：均瑤的品牌核心概念應(yīng)該是 “ 指向快樂的健康 ” 。 媒介目標：216。目標受眾收看電視的時段分布情況資料來源： CMMS56整合營銷傳播 — 媒介策略167。 競爭對手媒介分配對比（二）光明伊利蒙牛數(shù)據(jù)來源： Ggg202362整合營銷傳播 — 媒介策略小結(jié)：167。 2023年預(yù)測銷售計劃與廣告預(yù)算的同比增長，三大品牌的媒介投放量將會更大。 配合以一級城市市場收視率前三位的有線頻道的高收視時段高到達率的第二媒介行程。 其它媒介分配（總預(yù)算約 1300萬左右）69整合營銷傳播 — 媒介策略167。 此期間主要以籌備和概念導(dǎo)入為主要目的。 活動形式：? 第一階段 —— 在各城市的主要零售終端設(shè)點舉行現(xiàn)場試飲活動，請消費者親身品嘗均瑤立樂包純牛奶不摻水的香濃、純正和清鮮，并請試飲者根據(jù)飲后感受給均瑤純牛奶打分。 時間： 8月 24日216。 活動形式：? 邀請業(yè)界、傳媒、政府、智業(yè)各方面的代表出席，就《中國乳業(yè)發(fā)展》、《乳業(yè)變革與對策》、《企業(yè)經(jīng)營管理》、《國家產(chǎn)業(yè)政策》、《奶產(chǎn)品市場營銷》等議題展開討論，同時舉辦《著名品牌展》、《國內(nèi)外奶品廣告展評》、《奶制品技術(shù)成就展》等活動。 02 四月 20238:23:18 下午 20:23:18四月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 2023/4/2 20:23:1820:23:1802 April 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 20:23:1820:23:1820:234/2/2023 8:23:18 PM1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。整合營銷傳播 — 執(zhí)行建議82F中國乳業(yè)論壇216。 活動形式：? 在產(chǎn)品包裝剪角內(nèi)印制 “ 祝你快樂 ” 、 “ 祝你健康 ” 、“ 健康 e家 ” 、 “ 快樂 e家 ” 等字樣。整合營銷傳播 — 推廣策略76A均瑤牛奶 “ 純正品質(zhì)、由你驗證 ” 試飲活動216。 媒介計劃及排期的制定及執(zhí)行。216。66整合營銷傳播 — 媒介策略167。64整合營銷傳播 — 媒介策略167。59整合營銷傳播 — 媒介策略167。媒介特點：典型的城市媒介結(jié)構(gòu)，電視、報紙、戶外、交通、互聯(lián)網(wǎng)等各類廣告媒介發(fā)達。 JOYOUS，均瑤的音譯。 張小姐最大的心愿是照顧好丈夫和孩子 ,希望丈夫身體健康 ,工作順利，孩子健康成長 ,一家人能夠和和睦睦、開開心心的過日子。 那么， 均瑤的受力點在哪里呢？37167。產(chǎn)品 /品牌傳播概念 — 產(chǎn)品27產(chǎn)品 /品牌傳播概念 — 產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源： Ggg2023 28產(chǎn)品 /品牌傳播概念 — 產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源： Ggg2023 29產(chǎn)品 /品牌傳播概念 — 產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源： Ggg2023 30216。23167。 原因三： 產(chǎn)品包裝形象不能有效突出產(chǎn)品類別特征；采用捆綁式包裝違背了消費者的選購意愿。 長期以來，均瑤廣告的核心方向游曳不定，導(dǎo)致品牌核心價值不清晰。存在的主要問題數(shù)據(jù)來源： CMDB20237167。1均瑤之路2均瑤之路—— 均瑤品牌形象及產(chǎn)品推廣規(guī)劃3我們做了什么167。 問題表現(xiàn)一：品牌知名度相對較低，但并非絕對。216。167。 存在的主要問題167。 根據(jù)以上的思考和研究，我們找到了均瑤牛奶的 USP：均瑤牛奶在加工過程中沒有摻水，是原汁原味的好牛奶。 要確定這一點，需要我們深入消費者的生活，去探尋產(chǎn)品利益與他們生活期許之間的關(guān)聯(lián)。產(chǎn)品 /品牌傳播概念 — 品牌39167。216。53整合營銷傳播 — 媒介策略167。 競爭對手媒介策略對比：216。 競爭對手媒介費用的對比：216。 媒介策略：216。 各類媒介分配：? 參照前面所規(guī)劃的媒介策略，電視和其它媒介的費用比例應(yīng)為 7： 3，主要是考慮到城市受眾媒介接觸習(xí)慣。216。 活動時間： 3月 ~5月216。整合營銷傳播 — 執(zhí)行建議79整合營銷傳播 — 執(zhí)行建議? 凡喝出 “ 快樂 e家 ” 字樣者即獎勵電腦一部（共 300臺）；凡喝出 “ 健康 e家 ” 字樣者即獎勵時尚手機一部（共600部）；凡喝出 “ 祝你快樂 ” 字樣者即獎勵均瑤牛奶一箱（ 3000箱）；凡喝出 “ 祝你健康 ” 字樣者即獎勵均瑤牛奶禮品杯一個（共 30000個）。 活動時間： 12月216。 四月 2120:23:1820:23Apr2102Apr211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 8:23:18 下午 8:23 下午 20:23:18四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 四月 21四月 2120:23:1820:23:18April 02, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 活動目的：? 提升均瑤在業(yè)界的地位，宣傳企業(yè)形象；216。80D均瑤牛奶與高考狀元相聚快樂大本營216。216。167。 電視媒介分配（總預(yù)算約 3000萬左右）整合營銷傳播 — 媒介策略167。216。216。 競爭對手媒介分配對比（一）伊利 光明蒙牛TVNP數(shù)據(jù)來源： Ggg202361整合營銷