品牌定位與廣告管理建議(ppt65頁(yè))(存儲(chǔ)版)
【正文】 ：促銷活動(dòng)多，多種套餐供選擇 弱勢(shì)：較多的促銷資費(fèi)政策讓部分消費(fèi)者產(chǎn)生逆反心理 形象 產(chǎn)品 價(jià)格 服務(wù) ? 產(chǎn)品印象 ? 產(chǎn)品一般 /便宜 ? 中檔 /中檔偏高 ? 宣傳多 /沒(méi)切身感受 ? 網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定 ? 綠色環(huán)保 ? 輻射低 ? 手機(jī)外型精致 ? 送手機(jī) 品牌聯(lián)想 ? 經(jīng)濟(jì)的 ? 不穩(wěn)定 ? 年輕的 ? 沒(méi)個(gè)性 對(duì)新時(shí)空的認(rèn)知 沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的價(jià)值體現(xiàn)，個(gè)性不鮮明 為什么會(huì)產(chǎn)生這樣的認(rèn)知？ ? 推廣之初定位中、高端用戶，后期面對(duì)大眾群體 ? “ 預(yù)付話費(fèi)送手機(jī) ” 活動(dòng)產(chǎn)生負(fù)面作用 ? 網(wǎng)絡(luò)覆蓋面低、網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定破壞了品質(zhì)感 ? 品牌缺乏規(guī)劃和有序傳播 要成為強(qiáng)勢(shì)品牌，聯(lián)通新時(shí)空的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)在哪里？ 挑戰(zhàn) 品牌個(gè)性不夠鮮明，還未能與聯(lián)通 130/131鮮明區(qū)隔 產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)不明顯，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)的支持，其它技術(shù)功能未得到體現(xiàn) 消費(fèi)者的忠誠(chéng)度不高 機(jī)會(huì) 借助網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)的提升迅速建立精品網(wǎng)絡(luò)的形象 以 “聯(lián)通無(wú)限 ”全面整合數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，快速建立 “聯(lián)通無(wú)限 ”這個(gè)時(shí)尚、科技、高品質(zhì)的子品牌 用 “聯(lián)通無(wú)限 ”提升聯(lián)通新時(shí)空的品牌形象 我們 要到哪里去？ 被認(rèn)知為 現(xiàn)代通信服務(wù)的精品 我們 如何到那里？ 不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)，不斷推出精彩數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，體現(xiàn)出聯(lián)通精益求精的追求 品牌定位 精品網(wǎng)絡(luò)，精彩生活 品牌的問(wèn)題在哪里？ 品牌影響來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，促銷，感受不穩(wěn)定，中低檔 新時(shí)空品牌策略思考：我們?nèi)绾巫? 新時(shí)空品牌策略思考：最重要的兩件事 第一件事： 提升聯(lián)通新時(shí)空網(wǎng)絡(luò)品質(zhì) 完善服務(wù) 讓目標(biāo)消費(fèi)者感受到品牌的價(jià)值 從而產(chǎn)生品牌的信仰和歸屬感 第二件事： 建設(shè)好 “聯(lián)通無(wú)限 ”這個(gè)子品牌 以其科技、時(shí)尚、高品質(zhì)的品牌認(rèn)同支持和完善聯(lián)通新時(shí)空的品牌形象 新時(shí)空品牌策略思考：最重要的兩件事 建立 “聯(lián)通無(wú)限 ”這個(gè)全新子品牌的意義和價(jià)值 企業(yè)層面 有效應(yīng)對(duì)中國(guó)移動(dòng) “動(dòng)感地帶 ”的競(jìng)爭(zhēng)，提升聯(lián)通的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 品牌和產(chǎn)品層面 以科技、時(shí)尚、高品質(zhì)的品牌認(rèn)同豐富和完善聯(lián)通新時(shí)空的品牌形象 完善品牌線，覆蓋不同的細(xì)分市場(chǎng) 豐富數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品，為未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)作準(zhǔn)備 用戶層面 發(fā)展新的年輕手機(jī)用戶 鞏固聯(lián)通新時(shí)空現(xiàn)有用戶的忠誠(chéng)度，避免其轉(zhuǎn)網(wǎng) 搶奪中國(guó)移動(dòng)的年輕市場(chǎng) 業(yè)務(wù)層面 提高年輕用戶的 ARPU值，增加收入 提高數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入份額 ? ? 今后我們希望消費(fèi)者怎么看新時(shí)空？ ? 網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)高 ? 年輕有活力 ? 有品味的 ? 有個(gè)性的，適合我的 ? 精彩的、快樂(lè)的 新時(shí)空的品牌寫(xiě)真 新時(shí)空所以成為現(xiàn)代通信服務(wù)的精品， 完全來(lái)自他有遠(yuǎn)見(jiàn)的目光， 他堅(jiān)信樂(lè)觀、有韌性， 不斷磨練精湛科技， 并把科技轉(zhuǎn)化為生活品質(zhì)， 未來(lái)一定很美好。
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