【正文】 品牌的維護(hù)與管理。整個廣告的歌曲是黃湘怡的《喜歡》，廣告的最后一句話是：我只喜歡你，喜之郎CICI，可以吸的果凍。這些巧妙有效的廣告一步一步向消費者傳遞這樣的信息：奶茶不只是一種即沖飲料，更是促進(jìn)人們彼此交流的介質(zhì)，是表達(dá)感情的美好載體。 實施時間：2007 固體奶茶作為飲料的一個分支，在2004年以前的國內(nèi)飲料市場幾乎處于空白狀態(tài)。所以，喜之郎采取跟進(jìn)策略，于2006年夏天推出杯裝奶茶產(chǎn)品。因為走現(xiàn)代通路才是培養(yǎng)品牌，持續(xù)發(fā)展的必由之路，而且也是喜之郎的優(yōu)勢所在。 此次廣告運動的目標(biāo)受眾是15—25歲的年輕消費群體。 縱觀目前快速消費品類的廣告，大多直指產(chǎn)品功能特點，同質(zhì)化顯現(xiàn)嚴(yán)重，很難打動消費者，提升品牌認(rèn)知。所以，優(yōu)樂美奶茶以情感作為策略推廣核心，塑造溫馨的品牌形象。創(chuàng)意表現(xiàn) 優(yōu)樂美學(xué)院是為目標(biāo)消費者打造的一個網(wǎng)絡(luò)互動平臺。其中，導(dǎo)演系活動是翻拍、重新創(chuàng)意優(yōu)樂美電視廣告、音樂系活動用游戲與演奏相結(jié)合的方式來累計成績、表演系活動是以廣告片男女主角為相片模板上傳照片參與評選。學(xué)院還設(shè)置了豐富的小游戲和小調(diào)查等，讓網(wǎng)站充滿輕松快樂的氣息?！鼻擅畹膶⑶楦信c產(chǎn)品連線，形成深刻的情感記憶點，更成為時尚男女相互表達(dá)愛意的新方式。2008年春節(jié)，在中央一臺、湖南衛(wèi)視、星空衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視等各大電視臺的黃金時段，都能看到周杰倫和江語晨在漫天雪花下，喝著優(yōu)樂美奶茶的這段溫情對白。據(jù)統(tǒng)計，上線僅一天，校內(nèi)網(wǎng)就有652315人贈送禮物給好友，也就是說有652315人收到了校內(nèi)禮物“優(yōu)樂美奶茶”。 產(chǎn)品包裝的更新。 實現(xiàn)優(yōu)樂美在短時內(nèi)的高效品牌影響力廣告總點擊超過64萬次。31 / 31。 通過四大平臺的推廣，使優(yōu)樂美的品牌信息實現(xiàn)以較低的成本獲得很好的曝光度。在主題活動參與方面，導(dǎo)演系活動參與人數(shù) 2415人次，音樂系活動參與人數(shù) 405289人次，表演系活動參與人數(shù) 9825人次。 同時，選擇騰訊網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、56網(wǎng)、PPLive、杰迷中文網(wǎng)為優(yōu)樂美奶茶官方網(wǎng)站的推廣平臺，整合各個優(yōu)勢媒體的網(wǎng)絡(luò)資源，全面覆蓋關(guān)注優(yōu)樂美奶茶的年輕人群，并通過各個媒體最具特色的產(chǎn)品把優(yōu)樂美學(xué)院推向與消費者精準(zhǔn)有效溝通的平臺中。 ，實現(xiàn)與消費者之間的有效互動。原來我是奶茶?。?！這樣我就可以天天把你捧在手心啦”。 電視廣告主要通過營造溫馨浪漫的情景體現(xiàn)優(yōu)樂美奶茶用奶茶溫暖人心的情感內(nèi)涵。同時，在產(chǎn)品包裝上放入隨機(jī)碼，消費者可憑隨機(jī)碼到社區(qū)兌換產(chǎn)品，從而有效促進(jìn)銷售。同時，周杰倫時尚帥氣的外表、出眾的音樂才華，能迅速將優(yōu)樂美奶茶的優(yōu)雅、快樂、美麗的獨特內(nèi)涵發(fā)揮到淋漓盡致。 通過對目標(biāo)消費者的洞察，發(fā)現(xiàn)他們深層的心理需求是對情感的價值認(rèn)同。創(chuàng)意策略 面臨的問題——新品奶茶如何搶占市場 喜之郎作為快速消費品行業(yè)的優(yōu)勢品牌，在現(xiàn)代通路方面發(fā)展已比較成熟。 競爭狀況——杯裝奶茶市場競爭激烈讓奶茶溫暖人心——“優(yōu)樂美奶茶”品牌提升案廣東平成廣告有限公司市場情況 媒體類型：混媒 消費者洞察：情無價優(yōu)樂美奶茶的成功營銷在于洞察到了目標(biāo)消費者深層次的心理需求——對情感價值的認(rèn)同。維E鈣果凍爽 雙歧因子果凍爽 鐵鋅鈣果凍爽 “喜之郎CICI”經(jīng)典廣告多年前，喜之郎CICI的一個廣告。 　　成功的品牌延伸，不但沒有弱化原有品牌形象，反而強(qiáng)化了果凍就是喜之郎的認(rèn)知，更重要的是，通過和電視的傳播，借力發(fā)力，使得果凍輕而易舉地進(jìn)入女性市場，順利地完成了品牌的延伸。在產(chǎn)品的市場開發(fā)階段，最重要的是讓消費者認(rèn)知自己的品牌，提高品牌的知名度。而此時的喜之郎仍是鮮為人知的地方性品牌。 　　第九次跳躍“CiCi果凍，吸的果凍” 　　cici果凍是喜之郎的產(chǎn)品形態(tài)由固態(tài)向液態(tài)轉(zhuǎn)化的新產(chǎn)品，產(chǎn)品利益體現(xiàn)在“飲料與果凍2合1”，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新，喜之郎希望能奪得一部分飲料市場。 　　一個絕好的機(jī)會來了：全球轟動的好萊塢大片《泰坦尼克號》即將在中國上映，北京中影公司第一次在國內(nèi)嘗試跟片電影廣告招商。 　　第五次跳躍“新年好，節(jié)日與您分享” 　　將喜之郎“親情無價”的理念與不同人群進(jìn)行連續(xù)性溝通，需要更多的溝通方式，平成選擇春節(jié)、中秋等節(jié)日進(jìn)行“節(jié)日與您分享”傳播運動，不斷灌輸品牌理念，使消費者更容易產(chǎn)生好感。針對上述發(fā)現(xiàn)，平成根據(jù)季節(jié)的變化，推出和季節(jié)相吻合的促銷性廣告，創(chuàng)作了喜之郎《夏天篇》。在喜之郎的廣告中可以感受到的是：充滿幻想的童真童趣、幸福溫馨的家庭親情、純真青澀的少女情懷、甜蜜浪漫的情侶世界……對于尤其重視親情的中國消費者而言，喜之郎著意營造的和睦溫馨的家庭氛圍是他們心目中對美滿生活的希冀。 　　建立品牌核心理念，創(chuàng)建品牌識別系統(tǒng)是喜之郎得以持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ) 　　品牌與品類相捆綁的排他性定位戰(zhàn)略讓喜之郎在行業(yè)中建立起優(yōu)勢地位，但是一個品牌僅僅靠知名度是不能成為真正的第一品牌的。平成倡導(dǎo)的“品牌跳躍中國之道”就是在創(chuàng)建品牌核心理念基礎(chǔ)上，根據(jù)中國市場高速成長、不確定性強(qiáng)的基本特征，不斷地尋找品牌跳躍發(fā)展的機(jī)會，通過品牌不斷的跳躍創(chuàng)新，達(dá)到構(gòu)建本土品牌解決方案。 美好時光海苔進(jìn)入終端的同時，搭配了一系列促銷展示用品。對于消費者來說，不同的年齡段其觀看電視的時間、頻道、節(jié)目偏好都是不同的，廣告出現(xiàn)的場合就需因人而異，廣告計劃的制訂就不能過于單一，要靈活多變。廣告播出以后，優(yōu)樂美的受關(guān)注度直線升高，風(fēng)頭不亞于杯裝奶茶的市場領(lǐng)先者香飄飄，甚至很多曾經(jīng)被展開翅膀為夢想飛翔的陳好吸引而忠于香飄飄的消費者也紛紛倒戈，轉(zhuǎn)向優(yōu)樂美。 周杰倫代言的優(yōu)樂美奶茶是喜之郎公司今年推出的一款新產(chǎn)品，有原味、麥香、咖啡、巧克力、草莓、香芋6種口味，是即泡即飲型奶茶。喜之郎Cici喜之郎CiCi品牌可以吸的果凍爽以獨特的包裝造型、方便的食用方式、美味爽滑的口味深受年輕消費者喜愛，上市10年以來銷量一直遙遙領(lǐng)先于其它競品，是市場上的絕對領(lǐng)導(dǎo)品牌。2004年，喜之郎全新推出了果肉優(yōu)酪，該產(chǎn)品是專門滿足喜歡嘗試新鮮口味的消費者而開發(fā)的產(chǎn)品。在此策略基調(diào)下，“喜之郎”制作了一系列廣告片，如《算數(shù)篇》、《芭蕾篇》、《柔道篇》等。而尋求最合適廣告信息策略的，最能有效傳達(dá)表現(xiàn)出獨特訴求的獨特的廣告語言、獨特的廣告表現(xiàn)手法以及獨特的媒體傳播方式，才是廣告創(chuàng)意要解決的關(guān)鍵和實質(zhì)性問題。廣東喜之郎集團(tuán)有限公司的產(chǎn)品在全國各類調(diào)查評比中，一直穩(wěn)居全國市場占有率第一位，多次被評為“消費者最喜愛產(chǎn)品”、“最暢銷產(chǎn)品”，是中國營養(yǎng)學(xué)會、中國消費者協(xié)會的推薦產(chǎn)品。廣東喜之郎集團(tuán)有限公司在短短幾年時間成為國內(nèi)、國際著名的果凍布丁生產(chǎn)企業(yè)，并顯現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，究其原因，主要有三點：首先是健康、美味、營養(yǎng)、能給消費者帶來愉快感官享受、有感情附加值的產(chǎn)品順應(yīng)時代發(fā)展的消費要求，不斷滿足消費者日益變化的需要；其次，公司堅持“質(zhì)量是喜之郎的自尊心”的方針，采用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及嚴(yán)格的生產(chǎn)管理，推行全面質(zhì)量管理，按現(xiàn)代化生產(chǎn)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)建立了喜之郎的“質(zhì)量系統(tǒng)”，嚴(yán)格保證產(chǎn)品的高質(zhì)量。喜之郎 目錄一：企業(yè)介紹..........................................3二：產(chǎn)品介紹..........................................4 果凍業(yè)..........................................4 水晶之戀........................................5 喜之郎cici......................................5 優(yōu)樂美奶茶......................................5 美好時光海苔....................................6三：品牌定位及其戰(zhàn)略調(diào)整...............................8四：喜之郎廣告分析...................................15五：喜之郎產(chǎn)品總結(jié)....................................18六：附錄.............................................19 水晶之戀雙層物語“加倍浪漫篇”...................19 優(yōu)樂美.........................................20 優(yōu)樂美公關(guān)策略.................................21喜之郎企業(yè)介紹創(chuàng)立于1993年的喜之郎，以40萬元起家，進(jìn)入果凍產(chǎn)業(yè)，以其專業(yè)的果凍布丁企業(yè)形象和凌厲的廣告攻勢，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。廣東喜之郎集團(tuán)有限公司總部設(shè)在中國深圳，現(xiàn)有管理、營銷、開發(fā)、生產(chǎn)員工數(shù)千人，喜之郎集團(tuán)在大陸、香港20多個省、市、自治區(qū)設(shè)立40多個分公司、辦事處，建立了遍布全國的健全的銷售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品也開始遠(yuǎn)銷歐洲、北美以及東南亞等海外市場。正是這種專業(yè)及超常的戰(zhàn)略眼光和對品牌形象不遺余力的投入