新產(chǎn)品開發(fā)與項(xiàng)目管理之產(chǎn)品功能規(guī)劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 ? 成長(zhǎng)期定位策略 ?產(chǎn)品特性組合應(yīng)突出一個(gè)“延”字 ? 成長(zhǎng)期定位策略 ?產(chǎn)品特性組合應(yīng)突出一個(gè)“換”字 45 （ 3）針對(duì)購(gòu)買心理的定位策略 心理類型 特性 功能水平定位對(duì)策 求實(shí)心理 追求商品使用價(jià)值，注重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，經(jīng)久耐用 重點(diǎn)提高性能、壽命、可靠性、經(jīng)濟(jì)性、服務(wù)水平 求新心理 追求商品的時(shí)尚、新穎，趕時(shí)髦 使用特性層和外觀特性層要用能表現(xiàn)獨(dú)特新異，富有時(shí)代感的特性項(xiàng)目 求廉心理 追求廉價(jià)商品 產(chǎn)品特性要突出經(jīng)濟(jì)性 求美心理 追求商品的欣賞價(jià)值和美術(shù)價(jià)值 以目標(biāo)用戶的審美情趣和審美經(jīng)驗(yàn)為依據(jù)，突出產(chǎn)品造型、包裝，注重外觀美 求安心理 追求安全和健康 產(chǎn)品特性突出安全性、可靠性、環(huán)保性 求名心理 “顯名”、“炫耀”自我，追求卓越的產(chǎn)品品位 產(chǎn)品品牌要高檔，使用特性穩(wěn)定，外觀要體現(xiàn)高貴，產(chǎn)品服務(wù)要樹立企業(yè)良好形象 46 功能水平量化 ? 功能水平量化的作用 ?功能水平量化后，才能據(jù)以評(píng)價(jià)和比較方案，發(fā)現(xiàn)和揭示現(xiàn)有方案功能過?；蚬δ懿蛔愕拿埽岢霾⑦x擇切實(shí)可行的產(chǎn)品載體新方案。依據(jù)設(shè)計(jì)構(gòu)想，逐層定義出功能要素 ? 老產(chǎn)品零部件組成：老產(chǎn)品的改進(jìn)要依據(jù)零件、部件、產(chǎn)品整體的功能定義，建立功能系統(tǒng)，提出產(chǎn)品的改進(jìn)方案 ? 老產(chǎn)品技術(shù)原理：依據(jù)技術(shù)原理定義的功能是功能體系中的中間功能，建立的是原理式功能系統(tǒng)圖，據(jù)此易于沖破現(xiàn)有框架的束縛，提出新方案 36 （ 2）、定義設(shè)計(jì)功能的原則 ? 定義設(shè)計(jì)功能的過程是對(duì)原方案或構(gòu)想抽象化，系統(tǒng)化的過程，也是語(yǔ)言表達(dá)的過程，它必須遵循以下三個(gè)原則： ?定義設(shè)計(jì)功能必須以實(shí)現(xiàn)整體功能為目的，任何偏離這一目的或無(wú)益于整體功能實(shí)現(xiàn)的功能都是不必要功能和多余功能 ?定義設(shè)計(jì)功能必須有利于引導(dǎo)方案創(chuàng)造，易于激發(fā)創(chuàng)意，開闊設(shè)計(jì)思路 ?定義設(shè)計(jì)功能要簡(jiǎn)練明確，也就是功能的定義要表達(dá)簡(jiǎn)潔、內(nèi)容明確、含義清晰 37 （ 3）、定義設(shè)計(jì)功能的方法 ? 為了做到簡(jiǎn)明扼要，定義功能一般采用“兩詞法”，即用兩個(gè)詞組成的詞組來(lái)定義功能?？刂乒δ苡糜诳刂朴嵦?hào)和電路斷通，可由手柄、開關(guān)、繼電器、閥等發(fā)出控制命令。 ? （ 1）動(dòng)力功能元。任何功能都要根據(jù)一定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)路線來(lái)尋求功能解，即功能的載體。 13 功能系統(tǒng)圖的結(jié)構(gòu) ? 中間功能與未位功能 ?既有手段功能又有目的功能的功能稱為中間功能，只有目的功能沒有手段功能的功能稱為未位功能。 F0 F1 F2 F3 F4 F5 F6 F8 F9 F7 第一級(jí) 第二級(jí) 第三級(jí) 10 功能系統(tǒng)圖的結(jié)構(gòu) ? 整體功能與設(shè)計(jì)功能 ?在功能系統(tǒng)圖中，最左邊的功能是產(chǎn)品整體功能，如圖中的 F0，是用戶的直接要求和最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)；右邊的所有功能都是設(shè)計(jì)功能，是由設(shè)計(jì)者規(guī)劃、設(shè)計(jì)的，它們是實(shí)現(xiàn)整體功能的直接或間接手段功能。新產(chǎn)品開發(fā)與 項(xiàng)目管理 之四 產(chǎn)品功能規(guī)劃 浙江大學(xué)管理學(xué)院 葛亞力 1 產(chǎn)品功能規(guī)劃 ? 功能的產(chǎn)品設(shè)計(jì)作用 ? 功能元及其實(shí)現(xiàn) ? 功能的搜索與整理 ? 功能水平定位 2 一、功能的產(chǎn)品設(shè)計(jì)作用 功能與產(chǎn)品 功能與成本的導(dǎo)向作用 功能系統(tǒng)圖 3 功能與產(chǎn)品 ? 功能是用戶的本質(zhì)要求 功能 產(chǎn)品 用戶 滿足需要 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 市場(chǎng)需求 產(chǎn)品的本質(zhì) 4 功能與產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品是功能的實(shí)現(xiàn)形式，企業(yè)通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)滿足用戶的需要 整體功能 功能部件 元件功能 元件功能 元件 元件 部件 產(chǎn)品 功能部件 元件功能 元件功能 元件 元件 部件
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