企業(yè)文化報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 謝曉琴 田 鑫 胡 敏 企業(yè)文化與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系 引言 概述 玫琳凱 三星 三鹿 總結(jié) 基本流程 ： 引言 ? 當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從來都離不開各個(gè)國(guó)家的大中小型企業(yè)和跨國(guó)企業(yè)的貢獻(xiàn)。 企業(yè)文化鞏固市場(chǎng)營(yíng)銷，培養(yǎng)忠實(shí)的客戶 當(dāng)企業(yè)的核心價(jià)值關(guān)與消費(fèi)者價(jià)值取向共振時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生巨大的銷售影響。 你希望被人怎樣對(duì)待你，你也要怎樣對(duì)待被人。 無條件地幫助別人。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 玫琳凱開始開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要是通過建立企業(yè)（品牌）網(wǎng)站，營(yíng)銷策略必須從傳統(tǒng)的 以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)變成為以消費(fèi)者為中心 ，積極拓展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。在當(dāng)美容顧問時(shí)，也培養(yǎng)了營(yíng)銷能力和溝通能力，還有經(jīng)營(yíng)能力，讓女人獲得自信。 ? 執(zhí)行力 ， 跟植于韓國(guó)傳統(tǒng)文化的執(zhí)行力，上下級(jí)之間的關(guān)系以家長(zhǎng)式權(quán)威進(jìn)行維系，下級(jí)對(duì)上級(jí)要絕對(duì)服從和忠誠。 ? 渠道策略 。市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定必須與企業(yè)的文化相適應(yīng)，符合本企業(yè)的品牌理念、產(chǎn)品理念和價(jià)值觀，才能在激烈地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持的獨(dú)特性。 例如，三鹿一味重視內(nèi)部凝聚力，忽視了企業(yè)文化對(duì)品牌的支撐。當(dāng)個(gè)體的價(jià)值觀與企業(yè)價(jià)值觀一致，員工就會(huì)把為企業(yè)工作看作是為自己的理想奮斗。 ? 一方面，企業(yè)文化在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷過程中有著重要的指導(dǎo)作用，良好的企業(yè)文化可以使企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作會(huì)得到良好的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。 ? 企業(yè)的社會(huì)責(zé)任最高層次 ——慈善責(zé)任 在這一層次上企業(yè)應(yīng)采取善因營(yíng)銷，是指將企業(yè)與非盈利機(jī)構(gòu)，特別是慈善組織相結(jié)合，將產(chǎn)品銷售與社會(huì)問題或公益事業(yè)相結(jié)合，在為相關(guān)事業(yè)進(jìn)行捐贈(zèng)、資助的同時(shí)，達(dá)到提高產(chǎn)品銷售額、實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)、改善企業(yè)社會(huì)形象的目的。企業(yè)的價(jià)值觀得到廣大員工的高度認(rèn)同，可以把企業(yè)內(nèi)部各種力量匯聚在一起，朝著共同的目標(biāo)前進(jìn)。 三鹿的企業(yè)文化 ? 企業(yè)宗旨：為了大眾的營(yíng)養(yǎng)健康而不懈地進(jìn)取 ? 企業(yè)核心價(jià)值觀：誠信 和諧 創(chuàng)新 責(zé)任 (誠是立身之本，信是興 業(yè)之本。 ? 三星電子在企業(yè)文化與市場(chǎng)營(yíng)銷策略的結(jié)合上是一個(gè) 成功的案例 ，其營(yíng)銷策略都體現(xiàn)出了三星電子的企業(yè)文化，特別是把促銷策略作為其營(yíng)銷策略的軸心 ，更能體現(xiàn)出三星電子對(duì)企業(yè)文化的重視。 經(jīng)營(yíng)責(zé)任制和企業(yè)家以身作則 三星的市場(chǎng)營(yíng)銷策略 4P策略 產(chǎn)品 渠道 促銷 價(jià)格 ? 產(chǎn)品策略 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 外延產(chǎn)品 ? 價(jià)格策略 。 ? 三星電子的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍及北京、天津、山東、上海、江蘇、浙江、廣東、香港、臺(tái)灣等地區(qū)。 提供新的就業(yè)機(jī)會(huì) ? 玫琳凱的很多美容顧問不是全職，只是利用空余時(shí)間掙外快，而且當(dāng)一名
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