企業(yè)文化報告(存儲版)
【正文】 謝曉琴 田 鑫 胡 敏 企業(yè)文化與市場營銷的關(guān)系 引言 概述 玫琳凱 三星 三鹿 總結(jié) 基本流程 ： 引言 ? 當今世界經(jīng)濟的發(fā)展，從來都離不開各個國家的大中小型企業(yè)和跨國企業(yè)的貢獻。 企業(yè)文化鞏固市場營銷，培養(yǎng)忠實的客戶 當企業(yè)的核心價值關(guān)與消費者價值取向共振時，就會產(chǎn)生巨大的銷售影響。 你希望被人怎樣對待你，你也要怎樣對待被人。 無條件地幫助別人。 網(wǎng)絡(luò)營銷 玫琳凱開始開展網(wǎng)絡(luò)營銷主要是通過建立企業(yè)（品牌）網(wǎng)站，營銷策略必須從傳統(tǒng)的 以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)變成為以消費者為中心 ，積極拓展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。在當美容顧問時，也培養(yǎng)了營銷能力和溝通能力，還有經(jīng)營能力，讓女人獲得自信。 ? 執(zhí)行力 ， 跟植于韓國傳統(tǒng)文化的執(zhí)行力，上下級之間的關(guān)系以家長式權(quán)威進行維系，下級對上級要絕對服從和忠誠。 ? 渠道策略 。市場營銷策略的制定必須與企業(yè)的文化相適應(yīng)，符合本企業(yè)的品牌理念、產(chǎn)品理念和價值觀，才能在激烈地市場競爭中保持的獨特性。 例如，三鹿一味重視內(nèi)部凝聚力，忽視了企業(yè)文化對品牌的支撐。當個體的價值觀與企業(yè)價值觀一致，員工就會把為企業(yè)工作看作是為自己的理想奮斗。 ? 一方面，企業(yè)文化在企業(yè)市場營銷過程中有著重要的指導作用，良好的企業(yè)文化可以使企業(yè)的市場營銷工作會得到良好的經(jīng)濟價值和社會價值。 ? 企業(yè)的社會責任最高層次 ——慈善責任 在這一層次上企業(yè)應(yīng)采取善因營銷，是指將企業(yè)與非盈利機構(gòu)，特別是慈善組織相結(jié)合，將產(chǎn)品銷售與社會問題或公益事業(yè)相結(jié)合，在為相關(guān)事業(yè)進行捐贈、資助的同時，達到提高產(chǎn)品銷售額、實現(xiàn)企業(yè)利潤、改善企業(yè)社會形象的目的。企業(yè)的價值觀得到廣大員工的高度認同，可以把企業(yè)內(nèi)部各種力量匯聚在一起，朝著共同的目標前進。 三鹿的企業(yè)文化 ? 企業(yè)宗旨：為了大眾的營養(yǎng)健康而不懈地進取 ? 企業(yè)核心價值觀：誠信 和諧 創(chuàng)新 責任 (誠是立身之本，信是興 業(yè)之本。 ? 三星電子在企業(yè)文化與市場營銷策略的結(jié)合上是一個 成功的案例 ，其營銷策略都體現(xiàn)出了三星電子的企業(yè)文化，特別是把促銷策略作為其營銷策略的軸心 ，更能體現(xiàn)出三星電子對企業(yè)文化的重視。 經(jīng)營責任制和企業(yè)家以身作則 三星的市場營銷策略 4P策略 產(chǎn)品 渠道 促銷 價格 ? 產(chǎn)品策略 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 外延產(chǎn)品 ? 價格策略 。 ? 三星電子的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍及北京、天津、山東、上海、江蘇、浙江、廣東、香港、臺灣等地區(qū)。 提供新的就業(yè)機會 ? 玫琳凱的很多美容顧問不是全職，只是利用空余時間掙外快，而且當一名
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1