孕嬰童產(chǎn)業(yè)零售渠道變革交流資料(存儲(chǔ)版)
【正文】 第二位的為網(wǎng)店 ? 選擇母嬰店的三個(gè)主要原因：產(chǎn)品質(zhì)量有保證，產(chǎn)品齊全、購(gòu)物便利 ? 選擇網(wǎng)店的三個(gè)主要原因：購(gòu)物便利、送貨上門、價(jià)格便宜 ? 不常選擇母嬰店的主要原因：家附近沒有店或者沒時(shí)間外出購(gòu)買。 ? 理論上人們都覺得年輕父母都很舍得花錢，問(wèn)題是很大一部分是可花可不花的，對(duì)于資金并不寬松的家庭，并不象想象的給孩子買東西價(jià)格再高眼睛都不眨一下 網(wǎng)絡(luò)已滲透到媽媽生活的方方面面，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) ? 大多數(shù)年輕媽媽依然經(jīng)常接觸電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。 NEC Corporation 2023 第二部分 中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)分析 摘 要 ? 中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)的一些特點(diǎn) ? 中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)的歷程和 2023年趨勢(shì) ? CBME和尼爾森就中國(guó)孕嬰童市場(chǎng) 2023年調(diào)查的主要結(jié)論 ? CBME 2023年就孕嬰童電子商務(wù)建設(shè)的調(diào)查 Page 13 169。特別是在日本，越來(lái)越多的消費(fèi)者查詢 CGM， ConsumerGenerated Media（消費(fèi)者中產(chǎn)生的媒體，如 Blog、Wiki、 BBS、 SNS等）對(duì)所購(gòu)買的品牌的品牌的印象，與通過(guò) CGM與朋友共享 Desire 渴望 Attention 關(guān)注 Interest 興趣 Search 搜索 Experience 體驗(yàn) Action 行動(dòng) Enthusiasm 熱情 Share 分享 最新營(yíng)銷理念 Desire 渴望 Attention 關(guān)注 Interest 興趣 Enthusiasm 熱情 Experience 體驗(yàn) Share 分享 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的法則具體化 線下實(shí)體門店的體驗(yàn)場(chǎng)所不可或缺 全程營(yíng)銷發(fā)展到AIDSAEES 零售行業(yè)的變革機(jī)遇 —— SOLOMO+O2O Page 8 169。抓住 SOLOMO+O2O機(jī)遇 建立零售 Omni渠道 —— 孕嬰童零售變革資料 NEC信息系統(tǒng)（中國(guó)）有限公司 2023年 12月 目錄 Page 2 169?？蓱?yīng)用的媒體：大眾媒體（ ATL） , 戶外媒體（ OOH） , 公關(guān)（ PR） , 活動(dòng) , 其他 Attention 關(guān)注 Interest 興趣 Search 搜索 Share 分享 Action 行動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下營(yíng)銷法則 在網(wǎng)上，或?qū)I(yè)雜志上，展示廳及朋友處搜索感興趣的品牌。 NEC Corporation 2023 全渠道價(jià)值 2：帶來(lái)線上交易增量 團(tuán)販 優(yōu)惠券 信息發(fā)布 簽到 消費(fèi)拼單 營(yíng)銷推廣 …… To商家 ： 帶來(lái)用戶增量，提高銷量 To商家： 掌握用戶消費(fèi)軌跡，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷 To商家： 企業(yè)營(yíng)銷推廣更精準(zhǔn) Page 12 169。 NEC Corporation 2023 ? 盡管“ 421”家庭模式在當(dāng)今社會(huì)普遍存在，但在育兒方面占主導(dǎo)地位的依然還是媽媽 媽媽依然充當(dāng)著“育兒”的主要決策者 年輕媽媽的知識(shí)水平持續(xù)提高 年輕媽媽的獨(dú)立性增強(qiáng) 80后是當(dāng)前 06歲孩子?jì)寢屓后w的主力軍 ? 按照 6歲計(jì)算， 27歲生小孩，媽媽出生大致在 1980年，孩子年齡越小，媽媽越是 80后 2023 2023 初中及以下 20 13 高中 /中專 /技校 43 44 大專 /本科以上 31 37 數(shù)據(jù)來(lái)自 CMMS ? 近年來(lái)物價(jià)飛漲，為了保持高品質(zhì)的生活質(zhì)量，越來(lái)越多的年輕媽媽在育兒后仍堅(jiān)持全職工作 (54%→ 63%)，她們扮演著家庭、社會(huì)的雙重角色，主要從事創(chuàng)業(yè)、初級(jí)白
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1