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孕嬰童產(chǎn)業(yè)零售渠道變革交流資料(文件)

 

【正文】 ? 特別是近年 iPad等移動(dòng)終端、 Android的智能手機(jī)的普及,讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為年輕媽媽們不可不用的渠道。 NEC Corporation 2023 CBME 2023 尼爾森 203年 7月 26日 ? 購(gòu)買孕嬰童產(chǎn)品的常用渠道排位:第一位的是母嬰店,第二位的為超市 /大賣場(chǎng),上海地區(qū)比較特別,排在第二位的為網(wǎng)店 ? 選擇母嬰店的三個(gè)主要原因:產(chǎn)品質(zhì)量有保證,產(chǎn)品齊全、購(gòu)物便利 ? 選擇網(wǎng)店的三個(gè)主要原因:購(gòu)物便利、送貨上門、價(jià)格便宜 ? 不常選擇母嬰店的主要原因:家附近沒(méi)有店或者沒(méi)時(shí)間外出購(gòu)買。 NEC Corporation 2023 傳統(tǒng)品牌自建電子商務(wù),需要涉及以下幾個(gè)的運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)! ? 傳統(tǒng)企業(yè)想要直接開(kāi)展 O2O業(yè)務(wù),需要千萬(wàn)級(jí)資金規(guī)模的支持 NEC對(duì)建設(shè) Omni渠道的初步建議 Page 21 169。 NEC Corporation 2023 2023年中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 3—— CBME Page 25 169。 NEC Corporation 2023 2023年中國(guó)孕嬰市場(chǎng)研究報(bào)告 2—— 尼爾森 203年 7月 26日 Page 29 169。 NEC Corporation 2023 謝謝 ! Page 33 169。 NEC Corporation 2023 2023年中國(guó)孕嬰市場(chǎng)研究報(bào)告 4—— 尼爾森 203年 7月 26日 Page 31 169。 NEC Corporation 2023 2023年中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 5—— CBME Page 27 169。 NEC Corporation 2023 2023年中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 1—— CBME Page 23 169。 NEC Corporation 2023 實(shí)體店和網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)無(wú)縫鏈接:不得不做,晚做不如早做! 已經(jīng)開(kāi)展和計(jì)劃開(kāi)展的達(dá)到80% 第三部分 合作設(shè)想 摘 要 ? 傳統(tǒng)品牌進(jìn)軍電商領(lǐng)域必備環(huán)節(jié) ? 建設(shè) Omni渠道的初步建議 ? 合作推進(jìn)的路線圖 ? 規(guī)劃首先要考慮客戶的生命周期價(jià)值 ? 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,規(guī)劃要關(guān)注用戶習(xí)慣 ? 方法論 Page 19 169。 NEC Corporation 2023 2023年~ 2023年:產(chǎn)品、渠道快速擴(kuò)張 1990年~ 2023年:孕嬰童行業(yè)剛剛起步 2023年~ 2023年:品牌化 連鎖化 電商化 ? 國(guó)內(nèi)很少有母嬰用品店,嬰兒配方奶粉、嬰兒、奶瓶、推車 …… ? 不少港臺(tái)及國(guó)外的嬰兒產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)入,讓中國(guó)家長(zhǎng)開(kāi)始認(rèn)識(shí)了嬰兒奶瓶、嬰兒奶粉、嬰兒米粉等產(chǎn)品,隨之,國(guó)內(nèi)部分企業(yè)也開(kāi)始了內(nèi)銷之路 ? 中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)騰飛的 10年,產(chǎn)品、渠道快速擴(kuò)張 , 嬰童店遍布全國(guó)一、二、三級(jí)城市 ? 商品方面,涵蓋衣食住行用育樂(lè),品牌眾多 ? CBME孕嬰 童 展成為中國(guó)乃至亞洲最具影響力的嬰童產(chǎn)品展覽 , 2023年上海第十屆: 950參展商, 1,430參展品牌,81,539專業(yè)觀眾,其中海外觀眾 8,671位 ? 市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng) 形成, 外來(lái)行業(yè)資本的投入 ,競(jìng)爭(zhēng)加劇,差異化、品牌化勢(shì)在必行 ? 渠道方面,連鎖化更加明顯 , 預(yù)計(jì)這 10年,銷售過(guò) 10億的區(qū)域連鎖將達(dá) 40家左右,銷售過(guò)百億的全國(guó)連鎖達(dá) 10家左右 ? 產(chǎn)品方面,優(yōu)勝劣汰,產(chǎn)品定位從大和廣至細(xì)而專 ? 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,傳統(tǒng)企業(yè)電商化、線上線下融合漸起步 1999年 4月 18日 成立人民路店(僅 20平米) 2023年 11月 人民路店擴(kuò)大到 80平米 2023年到 2023年 開(kāi)立了加盟店 6家。 ? 年輕媽媽在因特網(wǎng)上的花費(fèi)時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其
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