某知名燃?xì)夤拘庐a(chǎn)品上市推廣案(存儲(chǔ)版)
【正文】 小區(qū)，將要入住小區(qū)的廣告位的洽談。明光科學(xué)的傳播口號(hào)是：明光科學(xué)的傳播口號(hào)是： 民族氣量民族氣量 明光度量明光度量傳播口號(hào)解析民族氣量： 一個(gè)民族的氣量，特別是漢民族的氣量，肚量，大氣，該是多么的恢宏？氣量，即指實(shí)際的 “用氣量 ”,點(diǎn)名產(chǎn)品的本質(zhì)屬性。但明光首先應(yīng)該是一個(gè)專業(yè)燃?xì)獗碇圃焐痰男蜗蟆１硎緸槊鞴馊細(xì)鈳?lái)福氣和美好的東西。注 :“ 謂福慶也。從獨(dú)特的外形設(shè)計(jì)和顏色出發(fā)備選：華韻明光 — 華韻系列遠(yuǎn)程智能燃?xì)獗韽淖钔怀龅墓δ艹霭l(fā)捷風(fēng)明光 — 捷風(fēng)系列遠(yuǎn)程智能燃?xì)獗韽淖８５慕嵌让? 祉生明光 — 祉生系列遠(yuǎn)程智能燃?xì)獗盱盱?,福也。 —— 《說(shuō)文》佳 ,大也 ,又 ,好也。彼蒼默祐。 俶真》四時(shí)能變謂之智。 —— 《爾雅》胤，長(zhǎng)遠(yuǎn)，子孫延綿之意。標(biāo)冠 (首位 )華標(biāo)：音同 “華表 ”，莊重、奠基、吉祥、國(guó)之根本和航向標(biāo)。高。周南 產(chǎn)品名稱可以從獨(dú)特的外形設(shè)計(jì)和顏色出發(fā)產(chǎn)品名稱可以從最突出的功能出發(fā)產(chǎn)品名稱可以從頂尖的技術(shù)訴求出發(fā)產(chǎn)品名稱可以從產(chǎn)品性能出發(fā)產(chǎn)品的命名具有獨(dú)特的意義產(chǎn)品的命名可以引起消費(fèi)者的好感和某種親近的感情產(chǎn)品命名必須符合產(chǎn)品定位但我方認(rèn)為，這些因素不足以使該品名稱具備獨(dú)到之處，建議從燃?xì)獗碇袊?guó)民族品牌崛起的代表這一高度命名?！懊褡迤放漆绕鸬拇?”在國(guó)產(chǎn)燃?xì)獗順I(yè)無(wú)人搶占。命名策略：命名的深層次思考一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)儀表被普遍認(rèn)為不如國(guó)外品牌，重慶本土的民營(yíng)燃?xì)獗砩a(chǎn)企業(yè)在客戶眼中并沒(méi)有拉開(kāi)真正的距離。而明光即使不掃樓也可通過(guò) GPRS 實(shí)現(xiàn)精確遠(yuǎn)程集超?；罨c客戶的情感。 —— 市政燃?xì)夤绢愃朴谙蚴袌?chǎng)化大集團(tuán)企業(yè)提供商品。通常的做法是召集業(yè)主開(kāi)會(huì)，決定采用哪種燃?xì)獗怼?這意味著對(duì)明光整體形象的提升是必要的。u提出新產(chǎn)品的命名策略、賣點(diǎn)提煉和包裝策略u(píng)提出新產(chǎn)品的推廣模式、推廣策略u(píng)建立競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟進(jìn)壁壘u給出大致的推廣上市行程和執(zhí)行框架。這種競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)在：u企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)u產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品形象和新技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)u外部公共關(guān)系的競(jìng)爭(zhēng)u營(yíng)銷模式和渠道的競(jìng)爭(zhēng)二、競(jìng)爭(zhēng)激烈 市場(chǎng)背景 三、推廣中面臨著政策背景和固有思維 遠(yuǎn)程燃?xì)獗砑夹g(shù)市場(chǎng)早已有之，并非專利。每年交費(fèi)的次數(shù)較少，不會(huì)對(duì)生活造成影響。但這種公共關(guān)系的運(yùn)作過(guò)程，帶有明顯的危機(jī)與短視，不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。表內(nèi)無(wú)電源，告別電池故障時(shí)代。 明光堅(jiān)持每種系列取一個(gè)專屬名稱，我們認(rèn)為此種做法有利有弊 。市場(chǎng)需要有一個(gè)與眾不同的國(guó)產(chǎn)燃?xì)獗砥髽I(yè)率先發(fā)出聲音，從而展開(kāi)國(guó)產(chǎn)品牌的上升之路。海爾冰箱比一般的外國(guó)產(chǎn)冰箱更能打動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。經(jīng)過(guò)慎重考慮與漢語(yǔ)言專業(yè)的老師推敲，特選如下命名方案華標(biāo)明光 — 華標(biāo)系列遠(yuǎn)程智能燃?xì)獗韲?guó)際品質(zhì) 中國(guó)華標(biāo)華 ,榮也，繁盛之意。 —— 《淮南子 標(biāo)望 (聲望很高 )標(biāo)致 ,俊美。從肉 ,從八 ,從幺。航，于大波濤之中前行之意。為中國(guó)傳統(tǒng)之吉祥詞。幫助管蔡為戮 ,周公祐王。如 :佳 讖 (吉利的預(yù)言 )。 哀公九年》維 祉 冠存已。祉 祥 (吉祥 )。如前所述，明光企業(yè)自身形象的提升是必要的，它是客戶采購(gòu)過(guò)程中所考量的重要因素之一明星產(chǎn)品需要明星企業(yè)做后盾，才使產(chǎn)品品質(zhì)更具信譽(yù)。然后才是靠?jī)?yōu)勢(shì)服務(wù)和創(chuàng)新意識(shí)引領(lǐng)未來(lái)智能化生活的倡導(dǎo)者。備注：此句為近年來(lái)，本人最好的廣告語(yǔ)。開(kāi)發(fā)商的作用不容小視。此種宣傳，讓燃?xì)夤緵Q策者未正式接觸該產(chǎn)品營(yíng)銷人員的時(shí)候就先入為主的形成良好甚至是深刻的印象。該上市發(fā)布會(huì)，會(huì)邀請(qǐng)一些媒體記者和 燃?xì)獗韺＜?參與。估計(jì)此種做法，在重慶業(yè)界必將掀起一番波瀾，受益者最終將是明光。牢記燃?xì)夤局饕I(lǐng)導(dǎo)及其家屬的生日、結(jié)婚、其他重要結(jié)婚紀(jì)念日，在相關(guān)時(shí)機(jī)給出表示。重視性、規(guī)范性。必將大受客戶歡迎，在此過(guò)程中可以帶出明光的企業(yè)、服務(wù)、產(chǎn)品等各方面的信息。明光的未來(lái)一片光明。屬于聯(lián)合推廣的范疇。五、爭(zhēng)取獲得 燃?xì)獗矸?wù)樣板形象的樹立 。服務(wù)形象的包裝活動(dòng)。重要領(lǐng)導(dǎo)出席。政府官員和燃?xì)夤纠峡傁矚g這種有利于提升政績(jī)的活動(dòng)，該活動(dòng)也體現(xiàn)了明光的思想高度和明光領(lǐng)導(dǎo)層的社會(huì)責(zé)任感和個(gè)人魅力，雙向互惠，何樂(lè)不為？重慶儀表業(yè)民族品牌促進(jìn)會(huì)明光通過(guò)這樣一種雙方皆大歡喜的方式，組織一個(gè) “圈子 ”一個(gè)沙龍，不定期舉行季會(huì)、年會(huì)，即顯得隆重正式，又極大的擴(kuò)張了明光的影響力
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