某知名燃?xì)夤拘庐a(chǎn)品上市推廣案-預(yù)覽頁
【正文】 把思路轉(zhuǎn)向? 新產(chǎn)品的命名和賣點(diǎn)提煉? 每一個(gè)推廣步驟中我們具體實(shí)施的推廣計(jì)劃? 廣告表現(xiàn)? 具體的公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)品分析 明光遠(yuǎn)傳智能燃?xì)獗? 賣點(diǎn)：智能抄表、無需登門高效率、高精確無功耗、抗震動(dòng)即時(shí)直讀，無累積誤差。國際流行家電造型。前衛(wèi)克羅姆 ：已經(jīng)推出了數(shù)款智能遠(yuǎn)程燃?xì)獗?。弊：在企業(yè)名稱知名度不夠的情況下，容易將上述名字與明光產(chǎn)生層級(jí)上的混淆，分不清那個(gè)是總品牌名，那個(gè)是分產(chǎn)品名。相互之間并無太大的差異，包括營銷手段、市場認(rèn)知、技術(shù)水平。明光，應(yīng)該是什么？明光，應(yīng)該是一個(gè)技術(shù)上、服務(wù)上不輸于國外品牌的燃?xì)獗砥髽I(yè)明光，應(yīng)當(dāng)成為中國燃?xì)獗順I(yè)民族品牌崛起的一個(gè)象征。這就是明光的機(jī)會(huì)。明光就與其它國產(chǎn)燃?xì)獗黹_始拉開距離，并且具有了抗衡國外產(chǎn)品的情感基礎(chǔ)。這一高度意味著此產(chǎn)品為民族品牌的佼佼者，意味著技術(shù)達(dá)到了一流水準(zhǔn)（才敢于與國外品牌對(duì)抗），意味著企業(yè)的雄心壯志，并可以獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)同。 —— 《爾雅 桃夭》華：開花，光彩美麗之意。 —— 明 如 :標(biāo)領(lǐng) (高出眾表 )。標(biāo)秀 (標(biāo)致 ,秀美 )。華標(biāo)：中國燃?xì)獗砻褡迤放频臉?biāo)桿。合起來表示后代。該智能燃?xì)獗硎敲鞴獾牡谝淮悄苋細(xì)獗?。胤航音?“引航 ”，表示明光產(chǎn)品的代表中國國產(chǎn)氣表的領(lǐng)航者。 —— 《管子》揚(yáng)高舉，上升，飛翔。祐佳明光 — 祐佳 系列遠(yuǎn)程智能燃?xì)獗韽淖８：驮竿慕嵌? 祐本義 :保祐 ,舊指天、神等的佑助 )自天祐之。 —— 《廣東軍務(wù)記》又如 :祐助 (保佑 )。 王符《潛夫論》祐命 (佑助授命 )。 —— 《廣雅》又如 :佳 士 (品學(xué)兼優(yōu)的人 )。 佳 氣 (美好的云氣。 —— 《說文》祉 ,祿也。 王莽傳》用錫爾 祉 。 ”又如 :祉 祚 (福祿 。祉 祿 (福祿 )。具體的命名還要見到新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)造型、樣品、并詳細(xì)了解其功能后，再給與深入的討論。提升明光企業(yè)形象的必要性明光定位 （根據(jù)以往資料）由 單純的燃?xì)獗硖峁┥?向 城市便捷品質(zhì)生活運(yùn)營商 全新定位提升勢在必行。但明光首先應(yīng)該是一個(gè)專業(yè)燃?xì)獗碇圃焐痰男蜗蟆：缶洌阂约夹g(shù)改變國民生活，是 “便捷生活的運(yùn)營商 ”，芯，表示先進(jìn)的技術(shù)。又巧妙地指中國的氣量 /肚量，漢民族的氣量 /肚量，一語雙關(guān)，意境大氣。企業(yè)形象平面廣告部分（企業(yè)形象廣告 畫面創(chuàng)意略）此工作將在第二階段中進(jìn)行。鑒于消費(fèi)者的決策權(quán)越來越重要，在部分高尚新小區(qū)，有必要取得一些廣告位，在開盤，入住前后，進(jìn)行短期的傳播，以便獲得消費(fèi)者的支持。在售樓部也可以洽談一些資料宣傳位。企業(yè)專訪。 樣板工程樹形象 推廣策略執(zhí)行中的關(guān)鍵點(diǎn) 一、做與眾不同的明光新產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)u舉行上市新聞發(fā)布會(huì)，宣布明光新產(chǎn)品的上市，使燃?xì)夤咀⒁獾皆摦a(chǎn)品的上市并確信其技術(shù)和質(zhì)量。其目的有三：?讓燃?xì)夤靖杏X到明光與其 “太上皇 ”有著親密的合作關(guān)系。會(huì)上宣布聘請 “ 明光技術(shù)質(zhì)量促進(jìn)監(jiān)督特邀委員 ” ，邀請有關(guān)直接領(lǐng)導(dǎo)或重量級(jí)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)當(dāng)這一角色（甚至可以采用付薪制）。具體的章程以及權(quán)利義務(wù)需要進(jìn)一步磋商和考慮，本案不再詳細(xì)討論此公關(guān)活動(dòng)的細(xì)節(jié)。以燃?xì)夤镜拿x，在重慶直轄十年之際，暢想美好未來之時(shí)，明光燃?xì)馓峁┎糠秩細(xì)獗?，在某小區(qū)試用，以相應(yīng)政府帶領(lǐng)重慶人民奔赴未來智能、時(shí)尚、現(xiàn)代的生活的決心。此舉為燃?xì)夤镜恼?，估?jì)燃?xì)夤緲酚趨⑴c。與燃?xì)夤?、政府部門聯(lián)合舉辦專業(yè)性學(xué)術(shù)研討會(huì)。具體做法是：明光推出一整套詳細(xì)的服務(wù)操作體系，如，命名為 “明光五星服務(wù)工程 ”，然后籍此召開燃?xì)夤疽痪€人員，客服人員、領(lǐng)導(dǎo)參與的意見懇談會(huì)。u如 “明光氣表和某燃?xì)饧瘓F(tuán)開展誤差有獎(jiǎng)雙倍返還行動(dòng) ”和 明光燃?xì)夥?wù)手冊向普通用戶發(fā)放。動(dòng)用媒體資源、政府關(guān)系，在政府日報(bào)上刊出優(yōu)秀燃?xì)馄髽I(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)專訪，甚至是授牌掛證。聯(lián)合一些智能化小區(qū)、智能家居、智能廚房的提供商，聯(lián)合打造一些智能化小區(qū)的樣板工程。七、其他根據(jù)情勢采取的公關(guān)措施。謝謝各位！謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1