悉尼組團ab型品牌手冊(存儲版)
【正文】 米超寬樓距 噴泉 外立面：海水藍 /沙灘黃/浪花白 ?頂層復式（空中別墅） 帶空中花園 帶私家泳池 ?環(huán)高爾夫慢跑徑 ?南奧精品單位 悉尼組團 AB型本身對品牌資產的貢獻 ? 尊貴生活社區(qū) ? 高品位生活方式 積累得來的悉尼組團 AB型的現有品牌資產 ? 尊貴的，有身份的 ? 高尚高爾夫生活方式的，有品位的 ? 成熟社區(qū)的 ? 運動健康的 ? 權威的，有實力的 BEM 品牌資產衡量 ? 有身份的 ? 有品位的 ? 成熟的 ? 運動健康的 ? 有實力的 RTB 信任理由 ? 環(huán)高爾夫球場而建的豪華大戶型單位 Brand strategy 品牌策略 Brand RTB Brand Benefit Brand Emotion Brand Value 環(huán)高爾夫而建的豪華大戶型 高尚高爾夫運動生活方式 有身份，有品位 享受尊貴生活，享受高尚運動 Brand character 品牌個性 ? 富有品位和尊貴氣質的，健康并充滿活力的 悉尼組團的品牌發(fā)展規(guī)劃 產品線規(guī)劃 尊貴、品位、健康、活力 AB戶型 CD戶型 超大戶型設計，豪華裝修，環(huán)高爾夫球場而建 中等戶型設計，豪華裝修，環(huán)高爾夫球場而建 隨時享受高爾夫高尚運動 輕松擁有高尚高爾夫生活 享受尊貴生活，享受高尚運動 享受品位生活，享受運動健康 產品特點 產品功能 產品利益 品牌個性 品牌發(fā)展階段性規(guī)劃 南奧一二期工程推出 悉尼組團主推AB戶型 悉尼組團主推CD戶型 搭建“運動健康品位”的平臺 搭建“尊貴高尚”的平臺 利用前期搭建的平臺推動 CD戶型的銷售 悉尼組團 AB型的品牌傳播規(guī)劃 悉尼組團 AB型的階段傳播主題 ? 尊貴生活怎能沒高爾夫？ 品牌傳播的三個演繹方向 產品利益點 環(huán)高爾夫球場高尚生活社區(qū) 消費者需求 /信念 尊貴是對成功的肯定 品牌個性 /形象 一個讓人享受高尚運動與尊貴生活的地方 尊貴生活怎能沒高爾夫？ 廣告訴求要點整合 ? 廣州唯一社區(qū)永久高爾夫景觀 – 廣州唯一地鐵上蓋高爾夫球場（練習場） – 悉尼組團環(huán)高爾夫球場而建 – 前有高爾夫景觀，后有原始生態(tài)林 ? 世界中產階級普遍尊崇的高爾夫生活方式 – 高爾夫是成功者與成功者的共同語言，是世界中產階層的通行證 – 高爾夫運動是一種品位的象征，一種雍容的氣度 ? 鄧亞萍等社會名流和 1500戶業(yè)主的高爾夫高尚居住體驗 – 鄧亞萍、薩馬蘭奇、何振梁等的一致贊揚 – 完善的社區(qū)體育運動設施 – 奧林匹克社區(qū)文化 ? 超大戶型設計，室內豪華裝修 必備要素 ? 南奧 LOGO ? 廣告口號 ? 階段傳播主題 – 尊貴生活怎能沒高爾夫 ? 高爾夫生活的尊貴性 廣告?zhèn)鞑热菖c傳播工具的整合運用 尊貴生活怎能沒高爾夫？ 媒體 公關 活動促銷 現場布置 報紙 ? 展示南奧的尊貴性與物超所值 – 高爾夫是尊貴生活方式的象征 ，是成功者與成功者的共同語言，以尊貴生活方式與南奧的超值價格對比，體現南奧高爾夫社區(qū)的尊貴性與物超所值 – 可引入權威數據，以世界各地高爾夫社區(qū)的稀缺性與南奧的超值價格對比，強調“唯一市區(qū)永久高爾夫社區(qū)”的稀缺性和絕對珍貴 報紙 刊期 星期 媒介名稱 規(guī)格 色彩 版面9月6日 五 廣州日報 16*35 彩色 A26136, 廣州日報 16*35 彩色 A279月13日 五 廣州日報 16*35 彩色 A30136, 廣州日報 16*35 彩色 A319月17日 二 廣州日報 8*17 彩色 A1報眼9月20日 五 廣州日報 24*35 彩色 A81A1
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