悉尼組團(tuán)ab型品牌手冊(cè)(文件)
【正文】 /白領(lǐng)之夜： DM、 海報(bào)等相關(guān)配合物料正創(chuàng)作（ 9月 12日出菲林） 廣告?zhèn)鞑バЧ麢z測(cè) ? 旭日市調(diào)部正擬寫調(diào)研問(wèn)卷，以便及時(shí)做好廣告效果檢測(cè)工作。 悉尼組團(tuán) AB型品牌手冊(cè) 廣州市旭日廣告公司 2023年 9月 品牌規(guī)劃的目的 ? 清晰悉尼組團(tuán)的品牌發(fā)展方向 ? 明確悉尼組團(tuán) AB型的目標(biāo)消費(fèi)群體 ? 界定訴求范圍和必備元素 ? 整合傳播內(nèi)容及工具 悉尼組團(tuán) AB型的品牌資產(chǎn)描述 悉尼組團(tuán) AB型品牌遠(yuǎn)景（ Brand Vision) ? 成為一個(gè)讓人向往的中產(chǎn)階級(jí)尊貴社區(qū) ， 一個(gè)讓人享受尊貴生活和高尚運(yùn)動(dòng)的地方 悉尼組團(tuán) AB型的目標(biāo)消費(fèi)者 ? 中產(chǎn)階級(jí) （ 金領(lǐng) ） 為主 ? 3550歲 ? 年收入 3050萬(wàn) ? 一般是二次置業(yè)甚至多次置業(yè) ? 主要由以下幾種人群構(gòu)成 – 中小企業(yè)主 – 三資企業(yè) /大型國(guó)企高級(jí)主管 – 高收入專業(yè)人士 （ 律師 /IT/會(huì)計(jì)師 /廣告人等 ） – 高級(jí)公務(wù)員 – 海歸派 – （ 中小 ） 影視 /體育明星等 他們的行為形態(tài) ? 他們關(guān)注個(gè)人事業(yè)、家庭、身體、生活等，他們的成就感來(lái)自于事業(yè)的成功和家庭生活的高人一等 對(duì)于事業(yè) ? 他們已經(jīng)有了一定基礎(chǔ)，并積極向富豪階級(jí)靠攏 ? 面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，處于不進(jìn)則退的中間位置 ? 更多從事決策管理工作，對(duì)投資的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)比較敏感 ? 進(jìn)入中年，開始為未來(lái)的金色晚年做打算 對(duì)于家庭 ? 他們有心回報(bào)家人，為他們提供豐足的物質(zhì)生活 – 讓太太享受生活，給她富足的物質(zhì)條件打理好整個(gè)家庭 – 讓老人安享晚年 – 給孩子提供一個(gè)最好的教育 /成長(zhǎng)環(huán)境，希望孩子能有一個(gè)更好的將來(lái) ? 為家庭提供一種保障，讓他們更有安全感和榮耀感 對(duì)于生活 ? 有錢沒(méi)閑。 。 ? 電視形象廣告 – 與報(bào)紙廣告相呼應(yīng)，以世界各地高爾夫的稀缺性、高貴性突顯南奧高爾夫 的尊貴與物超所值 – 針對(duì)中產(chǎn)階層進(jìn)行訴求，要求風(fēng)格簡(jiǎn)潔硬朗、沖擊力大。渴望休閑的生活，但可望不可及 ? 注重身份、地位和面子 ? 希望過(guò)有品位有檔次的生活，并積極向圈內(nèi)朋友看齊 ? 有錢，講究實(shí)用實(shí)際但又不吝嗇，講究物有所值，不會(huì)虛浮奢侈 對(duì)于身體 ? 面臨著進(jìn)入中年后身體健康的滑坡 ? 舍得為了健康花錢 ? 缺乏運(yùn)動(dòng)，懶于運(yùn)動(dòng) ? 重視運(yùn)動(dòng)健康，忙時(shí)又會(huì)忽視健康，甚至過(guò)于勞累 ? 意識(shí)上知道要重視健康，但在行動(dòng)上又沒(méi)有特別重視 他們的核心需求 其實(shí)，他們購(gòu)買的不是一套房子，而是一種 舒適健康、有身份、有品位的生活方式 悉尼組團(tuán) AB型現(xiàn)有品牌資產(chǎn)的來(lái)源 品牌資產(chǎn) 南奧 悉尼一區(qū) 奧園 奧園的文化價(jià)值 吸引點(diǎn) 理念 /價(jià)值觀 ? 唯一性 /排他性 /權(quán)威性 兩個(gè) LOGO： 奧園 /五環(huán) +長(zhǎng)城 國(guó)際奧委會(huì)合作伙伴 國(guó)際奧委會(huì)主席及委員 /中國(guó)奧委會(huì) 官員題詞 全國(guó)五大奧園連鎖 /北伐東征 世界冠軍 /奧運(yùn)冠軍擔(dān)任園長(zhǎng) 2023年承建北京奧運(yùn)村的候選單位 ? 奧林匹克文化及精神 /理念融于社區(qū)的日 常生活中 社區(qū)奧運(yùn)會(huì) 運(yùn)動(dòng)無(wú)處不在 參與性 /趣味性 /國(guó)際化 陽(yáng)光健身運(yùn)動(dòng) ?更高 /更快 /更強(qiáng) ?生命在于運(yùn)動(dòng) ?SPORT FOR ALL（ 每個(gè)人都應(yīng)參與運(yùn)動(dòng)） ?奧林匹克文化走向大眾 / 走進(jìn)社區(qū) ?全民健身運(yùn)動(dòng) ?生活的理想就是為了理想的生活 ?運(yùn)動(dòng)就在家門口 ?成長(zhǎng)、成才、成功 奧園對(duì)品牌資產(chǎn)的貢獻(xiàn) ? 權(quán)威的公信力 ? 生命在于運(yùn)動(dòng)的社區(qū)理念 南奧的產(chǎn)品吸引點(diǎn) ?高爾夫景觀公園 /練習(xí)場(chǎng) ?位置 華南板塊的中心 ?交通 漢溪站就是南奧站 華南快速干線
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