悉尼組團(tuán)ab型品牌管理標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)(存儲(chǔ)版)
【正文】 米超寬樓距 噴泉 外立面：海水藍(lán) /沙灘黃/浪花白 ?頂層復(fù)式（空中別墅） 帶空中花園 帶私家泳池 ?環(huán)高爾夫慢跑徑 ?南奧精品單位 悉尼組團(tuán) AB型本身對(duì)品牌資產(chǎn)的貢獻(xiàn) ? 尊貴生活社區(qū) ? 高品位生活方式 積累得來的悉尼組團(tuán) AB型的現(xiàn)有品牌資產(chǎn) ? 尊貴的，有身份的 ? 高尚高爾夫生活方式的，有品位的 ? 成熟社區(qū)的 ? 運(yùn)動(dòng)健康的 ? 權(quán)威的，有實(shí)力的 BEM 品牌資產(chǎn)衡量 ? 有身份的 ? 有品位的 ? 成熟的 ? 運(yùn)動(dòng)健康的 ? 有實(shí)力的 RTB 信任理由 ? 環(huán)高爾夫球場(chǎng)而建的豪華大戶型單位 Brand strategy 品牌策略 Brand RTB Brand Benefit Brand Emotion Brand Value 環(huán)高爾夫而建的豪華大戶型 高尚高爾夫運(yùn)動(dòng)生活方式 有身份，有品位 享受尊貴生活，享受高尚運(yùn)動(dòng) Brand character 品牌個(gè)性 ? 富有品位和尊貴氣質(zhì)的，健康并充滿活力的 悉尼組團(tuán)的品牌發(fā)展規(guī)劃 產(chǎn)品線規(guī)劃 尊貴、品位、健康、活力 AB戶型 CD戶型 超大戶型設(shè)計(jì)，豪華裝修，環(huán)高爾夫球場(chǎng)而建 中等戶型設(shè)計(jì)，豪華裝修，環(huán)高爾夫球場(chǎng)而建 隨時(shí)享受高爾夫高尚運(yùn)動(dòng) 輕松擁有高尚高爾夫生活 享受尊貴生活，享受高尚運(yùn)動(dòng) 享受品位生活，享受運(yùn)動(dòng)健康 產(chǎn)品特點(diǎn) 產(chǎn)品功能 產(chǎn)品利益 品牌個(gè)性 品牌發(fā)展階段性規(guī)劃 南奧一二期工程推出 悉尼組團(tuán)主推AB戶型 悉尼組團(tuán)主推CD戶型 搭建“運(yùn)動(dòng)健康品位”的平臺(tái) 搭建“尊貴高尚”的平臺(tái) 利用前期搭建的平臺(tái)推動(dòng) CD戶型的銷售 悉尼組團(tuán) AB型的品牌傳播規(guī)劃 悉尼組團(tuán) AB型的階段傳播主題 ? 尊貴生活怎能沒高爾夫？ 品牌傳播的三個(gè)演繹方向 產(chǎn)品利益點(diǎn) 環(huán)高爾夫球場(chǎng)高尚生活社區(qū) 消費(fèi)者需求 /信念 尊貴是對(duì)成功的肯定 品牌個(gè)性 /形象 一個(gè)讓人享受高尚運(yùn)動(dòng)與尊貴生活的地方 尊貴生活怎能沒高爾夫？ 廣告訴求要點(diǎn)整合 ? 廣州唯一社區(qū)永久高爾夫景觀 – 廣州唯一地鐵上蓋高爾夫球場(chǎng)（練習(xí)場(chǎng)） – 悉尼組團(tuán)環(huán)高爾夫球場(chǎng)而建 – 前有高爾夫景觀，后有原始生態(tài)林 ? 世界中產(chǎn)階級(jí)普遍尊崇的高爾夫生活方式 – 高爾夫是成功者與成功者的共同語(yǔ)言，是世界中產(chǎn)階層的通行證 – 高爾夫運(yùn)動(dòng)是一種品位的象征，一種雍容的氣度 ? 鄧亞萍等社會(huì)名流和 1500戶業(yè)主的高爾夫高尚居住體驗(yàn) – 鄧亞萍、薩馬蘭奇、何振梁等的一致贊揚(yáng) – 完善的社區(qū)體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施 – 奧林匹克社區(qū)文化 ? 超大戶型設(shè)計(jì)，室內(nèi)豪華裝修 必備要素 ? 南奧 LOGO ? 廣告口號(hào) ? 階段傳播主題 – 尊貴生活怎能沒高爾夫 ? 高爾夫生活的尊貴性 廣告?zhèn)鞑?nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用 尊貴生活怎能沒高爾夫？ 媒體 公關(guān) 活動(dòng)促銷 現(xiàn)場(chǎng)布置 報(bào)紙 ? 展示南奧的尊貴性與物超所值 – 高爾夫是尊貴生活方式的象征 ，是成功者與成功者的共同語(yǔ)言，以尊貴生活方式與南奧的超值價(jià)格對(duì)比，體現(xiàn)南奧高爾夫社區(qū)的尊貴性與物超所值 – 可引入權(quán)威數(shù)據(jù)，以世界各地高爾夫社區(qū)的稀缺性與南奧的超值價(jià)格對(duì)比，強(qiáng)調(diào)“唯一市區(qū)永久高爾夫社區(qū)”的稀缺性和絕對(duì)珍貴 報(bào)紙 刊期 星期 媒介名稱 規(guī)格 色彩 版面9月6日 五 廣州日?qǐng)?bào) 16*35 彩色 A26136, 廣州日?qǐng)?bào) 16*35 彩色 A279月13日 五 廣州日?qǐng)?bào) 16*35 彩色 A30136, 廣州日?qǐng)?bào) 16*35 彩色 A319月17日 二 廣州日?qǐng)?bào) 8*17 彩色 A1報(bào)眼9月20日 五 廣州日?qǐng)?bào) 24*35 彩色 A81A1
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