建立高效品牌的10大步驟(存儲(chǔ)版)
【正文】 ,發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)者不易趕上的差異 Develop your petitive edge based on your own strengths ?相對(duì)性的優(yōu)點(diǎn) Comparative advantage ?競(jìng)爭(zhēng)性的優(yōu)點(diǎn) Competitive advantage ?競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) Competitive edge 步驟 3: Step 3: 完整的企業(yè)識(shí)別 形成維護(hù)管理系統(tǒng) Establish a plete corporate identity management system ? 多少員工知道企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo) ? How many employees are fully aware of the corporate goals? ? 企業(yè)的價(jià)值觀 (文化或行為準(zhǔn)則 )是什麼 ? 多少人講得出來(lái)？做得出來(lái)？ What is our culture (or the behavior norm of the pany)? ? 主管單位知道我們的企圖嗎 ? Does the government know what we are trying to do? ? 供應(yīng)商或經(jīng)銷(xiāo)商知道我們是個(gè)什麼樣的公司嗎 ? Do our suppliers or our dealers know what kind of pany we are? ? 顧客怎么看我們的企業(yè)形象？ How do the customers see our corporate image? ? 有系統(tǒng)的維護(hù)企業(yè)形象 Systematically maintain corporate image. 步驟 4: Step 4: 確認(rèn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系 Identify the relationship between the brand and consumers ? 品牌的聯(lián)想是什麼？ Brand association ? 品牌提供的價(jià)值是什麼？ Brand values ? 情感的關(guān)系是什麼？ Affinity with consumers ? 是否有品牌資產(chǎn)？ Brand equity ? 組織內(nèi)部是否有共識(shí)的形成？ Internal consensus 品牌參與度有所不同 功能 : “它的功能相當(dāng)不錯(cuò)” 存在 : “我知道它” 最強(qiáng)勁 最脆弱 優(yōu)點(diǎn) : “它做得比較好” 相關(guān) : “它是像我這樣的人用的” 聯(lián)結(jié) : “這是我的品牌” BRANDZ? THE WPP BRAND EQUITY STUDY 步驟 5: Step 5: 品牌策略 /品牌識(shí)別 Brand strategy / brand identity ? 多品牌或是單一品牌策略？ Multi Brand / Single Brand Strategy ? 是 Mega Brand或是 Niche Brand？ Mega Brand / Niche Brand ? 是母體品牌或是副品牌？ Mother Brand / Subbrand ? 是企業(yè)品牌或是產(chǎn)品品牌 ? Corporate Brand / Product Brand ? 品牌識(shí)別系統(tǒng)是否完整？ Brand Identity / Packaging ? 是否有品牌識(shí)別規(guī)范手冊(cè)來(lái)維護(hù)？ Brand Identity / Standard Handbook Corporation Brand Operating panies Subbrands Masterbrand plus (sub) brands Product brands 步驟 6: Step 6: 品牌責(zé)任歸屬 組織運(yùn)
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