旅游目的地營銷方法(存儲版)
【正文】 ? 如果沒有人做，就要放棄，這是一個必要條件。 02:59:2202: ? 公平不是總存在的，在生活學習的各個方面總有一些不能如意的地方。 :5902:59:22 ? 失敗并非壞事，一次失敗能教會你許多，甚至比你大學里所學的還有用。 2023年 1月 19日星期四 2時 59分 22秒 ? 一個成功的決策，等于 90%的信息加上 10%的直覺。 ? 加強用水設備管理，堵塞水的跑冒滴漏！ ? 我今天就要打敗你，我不睡覺也要打敗你，這是我們的文化。 2023年 1月 19日星期四 2時 59分 22秒 ? 將合適的人請上車，不合適的人請下車。 ? 一個有信念者所開發(fā)出的力量，大于 99個只有興趣者。 上午 2時 59分 22秒 1%的錯誤會導致 100%的錯誤。 ? 戰(zhàn)略越精煉，就越容易被徹底地執(zhí)行。 ? 管理就是把復雜的問題簡單化，把混亂的事情規(guī)范化。 ? 一個人想要成功，就要學會在機遇從頭頂上飛過時跳起來抓住它。 ? 21世紀，沒有危機感是最大的危機。 （ 2） 社會事件與景區(qū)宣傳的主題 社會事件是社會關注的焦點 ， 景區(qū)可以借助這些事件來宣傳景區(qū)的資源特色 、 經營觀念 ， 傳遞有益景區(qū)發(fā)展的觀念 ，如名人與景區(qū)佳話 ， 疾病的流行與景區(qū)的康體健身價值等 。 2． 增長期的市場營銷策略 策略重點放在 “ 好 ” 字上 。 2． 開發(fā)啟動期 旅游資源開始轉換為旅游產品 ， 當?shù)鼐用駥β糜伍_發(fā)滿腔熱情 。 塑造城市旅游形象的前提是旅游形象的定位 ， 應遵循以下幾個原則： ? 城市旅游定位與城市資源緊密相關 ? 城市旅游定位與城市產業(yè)相關 ? 城市旅游定位與城市的未來發(fā)展相關 ?Logo （三）旅游城市的推廣策略 1． 節(jié)慶與節(jié)事活動 旅游節(jié)慶活動以其獨特的形象吸引游客 ， 聚集大量的人氣 ，并產生效果不等的轟動效應 ， 能在較短的時間內達到宣傳作用 ， 并且印象深刻 ， 效果比較持久 ， 從而提高舉辦地的知名度 。 ?Logo 一個以旅游作為其基本性質的旅游城市 ， 必須包含以下的含義： ? 旅游城市是人類 、 自然 、 城市相互高度協(xié)調的有機結合； ? 旅游城市是生態(tài)材料 、 自然和文化的凝聚體； ? 旅游城市的組成要素關系應符合美學原理； ? 旅游城市具有完全的生態(tài)保護和平衡力； ? 旅游城市擁有豐富的旅游資源和良好的環(huán)境； ? 旅游城市提供全面的人文生態(tài)發(fā)展 。 范例： 《 指環(huán)王 3：王者歸來 》 與新西蘭 ?Logo 第三節(jié) 區(qū)域性旅游目的地營銷 一 、 區(qū)域旅游合作概述 （ 一 ） 區(qū)域旅游合作的意義 ? 區(qū)域旅游合作是旅游經濟發(fā)展規(guī)律所決定的 ? 區(qū)域旅游合作是區(qū)域旅游經濟持續(xù) 、 健康 、 快速發(fā)展的必然要求 ? 區(qū)域旅游合作是區(qū)域旅游整體形象建設的要求 ?Logo （二）區(qū)域旅游合作的基本內容 ? 旅游資源的共享和重組 ? 旅游產品的更新和開發(fā) ? 區(qū)域旅游功能分工 ? 共同和相互客源市場的開拓 ? 旅游企業(yè)的共同經營管理 ? 旅游大環(huán)境的營造 ?Logo 二 、 區(qū)域性旅游目的地的營銷策略 （ 一 ） 推行無障礙旅游 無障礙旅游即 “ 無政策障礙 、 無市場障礙 、 無交通障礙 、無服務障礙 ” 的旅游 。 （ 5） 重新定位 ， 是對原旅游地采取的再定位策略 。 一般情況下 ， 國家旅游營銷組織由國家旅游組織和分設在主要客源市場的旅游代理處共同組成 。 4． 景區(qū)型旅游目的地 景區(qū)型旅游目的地是旅游目的地的最小單位 ， 但不等于說所有的旅游景區(qū)都能構成景區(qū)型旅游目的地 。 本書定義：能夠對一定規(guī)模旅游者形成旅游吸引力 ， 并能滿足其特定旅游目的的各種旅游設施和服務體系的空間集合 。 如馬爾代夫 。 這一概念包含以下幾個基本要素： ? 營銷主體是區(qū)域性或跨區(qū)域性旅游組織 。 （ 二 ） 旅游目的地形象定位 形象定位是旅游目的地營銷過程中一種非常重要的手段 ，旅游目的地的形象定位是旅游地營銷管理的前提和核心 。 ?Logo 三 、 國家旅游目的地營銷技術
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