密云旅游局傳播創(chuàng)意案(存儲版)
【正文】 5 6 7 8 9 10 增速（ %） 32 名次 3 6 10 5 8 7 2 4 9 1 營業(yè)收入 (億元 ) （涵養(yǎng)區(qū)第三） 名次 1 2 4 5 8 6 3 7 10 9 增速（ %） 名次 6 4 9 8 2 7 1 10 3 5 2023年遠(yuǎn)郊十區(qū)縣旅游業(yè)數(shù)據(jù)一覽表 旅游業(yè)數(shù)據(jù)一覽 任務(wù)解讀 背景分析 策略推導(dǎo) 創(chuàng)意執(zhí)行 平谷 門頭溝 昌平 懷柔 延慶 桃花節(jié) （由此帶動飲食、觀光、購物的發(fā)展） 靈山 +潭柘寺 （門票、紀(jì)念品、飲食收入） 溫泉 +會展 (溫泉和會展帶來直接的產(chǎn)品收益） 虹鱒魚 （飲食以及與飲食相關(guān)的旅游收益） 北京周邊旅游品牌聯(lián)想 八達嶺 （配套設(shè)施如中間休息客棧、飲食等收益） 差異化定位才能形成獨特的品牌聯(lián)想。 差異化為品牌帶來發(fā)展空間 找到屬于密云旅游癿藍(lán)海 時令娛樂 民俗體驗 優(yōu)美風(fēng)景 人生體驗 挑戰(zhàn)自我 旅行者癿消費需求 人群鎖定 白領(lǐng) 高管 政商精英 意見領(lǐng)袖 海歸 職業(yè)旅行家 …… ? 他們用經(jīng)歷塑造傳奇 ? 他們用顛覆開創(chuàng)世界 ? 他們用親近自然的方式放懷人生 ? 他們自由，自我，卻不唯我 ? 麗江這些偽小資的地方不在他們的版圖 ? 他們喜歡原汁原味甚至有時狂暴的自然 ? 他們用挑戰(zhàn)自我的方式認(rèn)識自我 ? 他們就是密云應(yīng)該緊緊抓住的領(lǐng)袖人群 他們癿人生標(biāo)簽 Keep Walking 老男孩 勇于挑戰(zhàn) 一呼百應(yīng) 純爺們兒 熱愛運動 熱愛大自然 收入高 社會地位高 社會精英 志存高遠(yuǎn) 陽剛 海歸 人群特征： 消費能力：收入在 6000元以上 ， 消費能力強 。 短慢游 慢游 —— 與其緊趕慢趕看完了所有被認(rèn)為必看的景點，還不如選擇自己真正感興趣的一處細(xì)致地觀察體味。 自家耕地，自然會將城里人留在密云。綜合百度指數(shù)曲線圖也是在波折中穩(wěn)步上升。 執(zhí)行日期 9月 10~年 10月 12日（共計 33天） 稿件撰寫總量 10篇 媒體選擇總量 102家 稿件發(fā)布總量 190篇 新聞重點刊發(fā) 155篇 資源及轉(zhuǎn)載刊發(fā) 35篇 互動傳播癿力量 傳播效果 — 百度指數(shù)對比 (1)2023年 9月 9日（項目執(zhí)行前一天），圣亞海洋世界百度指數(shù)圖： 綜合百度指數(shù)為 91 互動傳播癿力量 傳播效果 — 百度指數(shù)對比 (2)2023年 9月 16日（項目執(zhí)行一周后），圣亞海洋世界百度指數(shù)圖： 用戶關(guān)注度為 183， 綜合百度指數(shù)上升至 118. 右側(cè)為新聞呈現(xiàn)，其中 3條主力新聞都為我們刊發(fā)的。利用病毒傳播，迅速引起意見領(lǐng)袖人群的關(guān)注。 策略 ? 針對更廣大人
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