密云旅游局傳播創(chuàng)意案-全文預(yù)覽
【正文】 旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 專業(yè)化程度低 缺乏國際性元素支撐 品類 品質(zhì) 品位 ?核心：短慢游概念的提出 ?事件：城里人的“自耕地” 密云魚文化節(jié)等 區(qū)隔傳播：體現(xiàn)差異，型城區(qū) ?核心：密云得天獨(dú)厚的自 然條件 ?事件：劃分不同級別的越野線路規(guī)劃等 ?傳播：見證品質(zhì)，提升形象 ?核心：陽剛而又卓爾不群的生活， Positive 密云 ?事件：美國肯塔基賽馬會(huì) 國際鐵人三項(xiàng)賽等 ?傳播：情感溝通，生活質(zhì)感凸顯 針對“品類”、“品質(zhì)”、“品位”的差異化提升策略 任務(wù)解讀 背景分析 策略推導(dǎo) 創(chuàng)意執(zhí)行 目錄 任務(wù)解讀 背景分析 策略推導(dǎo) 創(chuàng)意執(zhí)行 任務(wù)解讀 ?通過公關(guān)及營銷手段，讓消費(fèi)者加深對密云旅游產(chǎn)品的認(rèn)知度和認(rèn)同度。 營銷目標(biāo)： 如何通過對差異化旅游產(chǎn)品的 整合營銷傳播 來提升品牌形象？ 任務(wù)解讀 背景分析 策略推導(dǎo) 創(chuàng)意執(zhí)行 春 夏 秋 冬 特色項(xiàng)目 延慶 首屆“媯水風(fēng)情”十里花鄉(xiāng)旅游觀光節(jié) 第八屆延慶杏花節(jié) 第十五屆消夏避暑節(jié) 八達(dá)嶺國家森林公園紅葉節(jié) 探戈屋音樂谷紅葉節(jié) 第九屆延慶金秋采摘節(jié)暨第六屆張山營鎮(zhèn)葡萄文化節(jié) 冰雪旅游節(jié) 八大騎游線路，打造中國自行車騎游第一大縣、八達(dá)嶺長城 懷柔 春季踏青活 動(dòng) 懷柔虹鱒魚美 食節(jié) 北京圣泉山第三屆重陽文化節(jié) 北京圣泉山第二屆紅葉文化節(jié) 旅游團(tuán)購、紅螺寺系列活動(dòng)、虹鱒美食節(jié) 密云 春季農(nóng)耕文 化孝親節(jié) 夏季戶外盛典 低碳季 秋季魚王美食節(jié) 冬季冰雪風(fēng)情節(jié) 幸福家庭密云行 密云水庫旅游區(qū) 老常一家 BLOG 門頭溝 北京百花山森林旅游節(jié) 妙峰山傳統(tǒng)民 俗廟會(huì) 戒臺(tái)寺古丁香節(jié) 靈山藏族風(fēng)情節(jié) 潭柘寺宗教旅游區(qū) 靈山藏族風(fēng)情節(jié) 門頭溝國際徒步大會(huì) 平谷 北京平谷國 際桃花節(jié) 北京平谷國際生態(tài)旅游文化節(jié) 北京平谷金秋采摘節(jié) 北京平谷國際冰 雪節(jié) 亓大生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)活動(dòng)對比 旅游景區(qū) 民俗旅游 住宿業(yè) 門頭溝 35 70 676 懷柔 40 66 315 平谷 38 45 462 密云 66（并列第一） 49（第三位） 366（第四位） 延慶 66 42 475 2023年生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)旅游人均消費(fèi)對比（單位：元） 人均消費(fèi)對比 區(qū)縣 昌平 延慶 懷柔 房山 平谷 密云 順義 大興 門頭溝 通州 接待人次 (萬人次 ) （涵養(yǎng)區(qū)第四） 名次 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 增速（ %） 32 名次 3 6 10 5 8 7 2 4 9 1 營
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