密云旅游局傳播創(chuàng)意案-預覽頁
【正文】 業(yè)收入 (億元 ) （涵養(yǎng)區(qū)第三） 名次 1 2 4 5 8 6 3 7 10 9 增速（ %） 名次 6 4 9 8 2 7 1 10 3 5 2023年遠郊十區(qū)縣旅游業(yè)數(shù)據(jù)一覽表 旅游業(yè)數(shù)據(jù)一覽 任務解讀 背景分析 策略推導 創(chuàng)意執(zhí)行 平谷 門頭溝 昌平 懷柔 延慶 桃花節(jié) （由此帶動飲食、觀光、購物的發(fā)展） 靈山 +潭柘寺 （門票、紀念品、飲食收入） 溫泉 +會展 (溫泉和會展帶來直接的產(chǎn)品收益） 虹鱒魚 （飲食以及與飲食相關的旅游收益） 北京周邊旅游品牌聯(lián)想 八達嶺 （配套設施如中間休息客棧、飲食等收益） 差異化定位才能形成獨特的品牌聯(lián)想。 歷史人文 ?歷史悠久，人文資源豐富。主要針對意見領袖人群，陽剛的密云，通過線路規(guī)劃、產(chǎn)品發(fā)布、國際賽事等一系列的操作，吸引他們關注、體驗密云，并最終將密云引為朝圣地。具體打包的活動可包括自耕地以及其他傳統(tǒng)項目。 城里人的 “自耕地”！ 自家院自家菜，體現(xiàn)園林特色。 營銷聯(lián)動 ?獨特的產(chǎn)品 ?完善的服務 深度告知受眾 互動傳播 萬事俱備，只欠東風！ 線上 ：線下 ：互動傳播 可循環(huán)性 傳統(tǒng)營銷理論中 消費者行為模式 互聯(lián)網(wǎng)影響下 消費者行為模式 Web Web + Web 互聯(lián)網(wǎng)時代 口碑 反向影響用戶的決策購買過程 案例 互動傳播癿力量 傳播目標： 提升圣亞海洋世界知名度，增加游客數(shù)量 傳播渠道： 各大綜合門戶網(wǎng)站、行業(yè)門戶、論壇 傳播時間： —— 互動傳播癿力量 傳播手段 —— 論壇營銷 從 2023年 9月 10日至 2023年 10月 12日，我們自主操作了論壇帖子總量共計 41篇 ，其中，瀏覽量超過 一萬 的帖子共計 5個 ，占總數(shù)的 12%，其中有 1篇帖子達到 2萬的瀏覽量；瀏覽量超 過千 的帖子共計 33個 ，占總數(shù)的 81%；瀏覽量超 過百 的帖子共計 3篇 ，占總數(shù)的 7%。 互動傳播癿力量 傳播效果 — 百度指數(shù)對比 （ 3） 2023年 9月 26日（項目執(zhí)行半個月后），百度指數(shù)圖： 用戶關注度為 188， 綜合百度指數(shù)上升至 182. (4)2023年 9月 28日，百度指數(shù)圖： 綜合百度指數(shù)達到 290. 互動傳播癿力量 傳播效果 — 百度指數(shù)對比 （ 5） 2023年 10月 11日，百度指數(shù)圖： 9月下旬的強勢宣傳有力帶動了 圣亞十一黃金周的旅游熱潮 ，圣亞的品牌知名度打響，大眾對圣亞海洋世界的關注大大提升，長假歸來后的第一個休息日，綜合百度指數(shù)達到 323. 互動傳播癿力量 傳播效果 — 百度指數(shù)對比 （ 6） 2023年 9月 13日 10月 12日集中推廣的一個月來整體百度指數(shù)趨勢圖： 用戶關注度一直為上升趨勢，一個月提升 15
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