密云旅游局傳播創(chuàng)意案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 業(yè)收入 (億元 ) （涵養(yǎng)區(qū)第三） 名次 1 2 4 5 8 6 3 7 10 9 增速（ %） 名次 6 4 9 8 2 7 1 10 3 5 2023年遠(yuǎn)郊十區(qū)縣旅游業(yè)數(shù)據(jù)一覽表 旅游業(yè)數(shù)據(jù)一覽 任務(wù)解讀 背景分析 策略推導(dǎo) 創(chuàng)意執(zhí)行 平谷 門頭溝 昌平 懷柔 延慶 桃花節(jié) （由此帶動(dòng)飲食、觀光、購(gòu)物的發(fā)展） 靈山 +潭柘寺 （門票、紀(jì)念品、飲食收入） 溫泉 +會(huì)展 (溫泉和會(huì)展帶來(lái)直接的產(chǎn)品收益） 虹鱒魚 （飲食以及與飲食相關(guān)的旅游收益） 北京周邊旅游品牌聯(lián)想 八達(dá)嶺 （配套設(shè)施如中間休息客棧、飲食等收益） 差異化定位才能形成獨(dú)特的品牌聯(lián)想。 歷史人文 ?歷史悠久，人文資源豐富。主要針對(duì)意見領(lǐng)袖人群，陽(yáng)剛的密云，通過(guò)線路規(guī)劃、產(chǎn)品發(fā)布、國(guó)際賽事等一系列的操作，吸引他們關(guān)注、體驗(yàn)密云，并最終將密云引為朝圣地。具體打包的活動(dòng)可包括自耕地以及其他傳統(tǒng)項(xiàng)目。 城里人的 “自耕地”！ 自家院自家菜，體現(xiàn)園林特色。 營(yíng)銷聯(lián)動(dòng) ?獨(dú)特的產(chǎn)品 ?完善的服務(wù) 深度告知受眾 互動(dòng)傳播 萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)！ 線上 ：線下 ：互動(dòng)傳播 可循環(huán)性 傳統(tǒng)營(yíng)銷理論中 消費(fèi)者行為模式 互聯(lián)網(wǎng)影響下 消費(fèi)者行為模式 Web Web + Web 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 口碑 反向影響用戶的決策購(gòu)買過(guò)程 案例 互動(dòng)傳播癿力量 傳播目標(biāo)： 提升圣亞海洋世界知名度，增加游客數(shù)量 傳播渠道： 各大綜合門戶網(wǎng)站、行業(yè)門戶、論壇 傳播時(shí)間： —— 互動(dòng)傳播癿力量 傳播手段 —— 論壇營(yíng)銷 從 2023年 9月 10日至 2023年 10月 12日，我們自主操作了論壇帖子總量共計(jì) 41篇 ，其中，瀏覽量超過(guò) 一萬(wàn) 的帖子共計(jì) 5個(gè) ，占總數(shù)的 12%，其中有 1篇帖子達(dá)到 2萬(wàn)的瀏覽量；瀏覽量超 過(guò)千 的帖子共計(jì) 33個(gè) ，占總數(shù)的 81%；瀏覽量超 過(guò)百 的帖子共計(jì) 3篇 ，占總數(shù)的 7%。 互動(dòng)傳播癿力量 傳播效果 — 百度指數(shù)對(duì)比 （ 3） 2023年 9月 26日（項(xiàng)目執(zhí)行半個(gè)月后），百度指數(shù)圖： 用戶關(guān)注度為 188， 綜合百度指數(shù)上升至 182. (4)2023年 9月 28日，百度指數(shù)圖： 綜合百度指數(shù)達(dá)到 290. 互動(dòng)傳播癿力量 傳播效果 — 百度指數(shù)對(duì)比 （ 5） 2023年 10月 11日，百度指數(shù)圖： 9月下旬的強(qiáng)勢(shì)宣傳有力帶動(dòng)了 圣亞十一黃金周的旅游熱潮 ，圣亞的品牌知名度打響，大眾對(duì)圣亞海洋世界的關(guān)注大大提升，長(zhǎng)假歸來(lái)后的第一個(gè)休息日，綜合百度指數(shù)達(dá)到 323. 互動(dòng)傳播癿力量 傳播效果 — 百度指數(shù)對(duì)比 （ 6） 2023年 9月 13日 10月 12日集中推廣的一個(gè)月來(lái)整體百度指數(shù)趨勢(shì)圖： 用戶關(guān)注度一直為上升趨勢(shì)，一個(gè)月提升 15
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