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正文內(nèi)容

密云旅游局傳播創(chuàng)意案(文件)

 

【正文】 受眾 人群驅(qū)動(dòng) 意見(jiàn)領(lǐng)袖一度空間人群 Positive密云 主要 影響人群 Positive密云 從眾 ,短慢游 主要影響人群 純爺們 意見(jiàn)領(lǐng)袖 任務(wù)解讀 背景分析 策略推導(dǎo) 創(chuàng)意執(zhí)行 差異化 國(guó)際化 特色化 綠色 國(guó)際 休閑 城里人的自耕地 亮點(diǎn): ?綠色菜園 ?綠色飲食 國(guó)際賽事戰(zhàn)場(chǎng) 亮點(diǎn): ?國(guó)際賽馬會(huì) ?七星國(guó)際越野挑戰(zhàn)賽 ?國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽 短慢游 亮點(diǎn): ?登山體驗(yàn) ?雅痞服務(wù) 線上 :微博、博客、論壇、網(wǎng)絡(luò) 新聞、視頻 線下 :電視欄目、專訪、新聞、事件 線上 :微博、博客、論壇、網(wǎng)絡(luò) 新聞、視頻 線下 :電視欄目、專訪、新聞、事件 線上 :微博、博客、論壇、網(wǎng)絡(luò) 新聞、視頻 線下 :電視欄目、專訪、新聞、事件 以獨(dú)特的活動(dòng)豐富旅游區(qū)特色旅游,吸引受眾,帶動(dòng)旅游區(qū)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。 短慢游 慢游 —— 與其緊趕慢趕看完了所有被認(rèn)為必看的景點(diǎn),還不如選擇自己真正感興趣的一處細(xì)致地觀察體味。 密云固有的自然條件,非常符合那些引領(lǐng)時(shí)代不斷向前的意見(jiàn)領(lǐng)袖和精英的內(nèi)心向往。 差異化為品牌帶來(lái)發(fā)展空間 找到屬于密云旅游癿藍(lán)海 時(shí)令?yuàn)蕵?lè) 民俗體驗(yàn) 優(yōu)美風(fēng)景 人生體驗(yàn) 挑戰(zhàn)自我 旅行者癿消費(fèi)需求 人群鎖定 白領(lǐng) 高管 政商精英 意見(jiàn)領(lǐng)袖 海歸 職業(yè)旅行家 …… ? 他們用經(jīng)歷塑造傳奇 ? 他們用顛覆開(kāi)創(chuàng)世界 ? 他們用親近自然的方式放懷人生 ? 他們自由,自我,卻不唯我 ? 麗江這些偽小資的地方不在他們的版圖 ? 他們喜歡原汁原味甚至有時(shí)狂暴的自然 ? 他們用挑戰(zhàn)自我的方式認(rèn)識(shí)自我 ? 他們就是密云應(yīng)該緊緊抓住的領(lǐng)袖人群 他們癿人生標(biāo)簽 Keep Walking 老男孩 勇于挑戰(zhàn) 一呼百應(yīng) 純爺們兒 熱愛(ài)運(yùn)動(dòng) 熱愛(ài)大自然 收入高 社會(huì)地位高 社會(huì)精英 志存高遠(yuǎn) 陽(yáng)剛 海歸 人群特征: 消費(fèi)能力:收入在 6000元以上 , 消費(fèi)能力強(qiáng) 。密云旅游品牌溝通案 綠色國(guó)際休閑之都 讀解與思考 ?在很多地區(qū)都宣揚(yáng)綠色和原生態(tài)的情況下,如何讓我們的與眾不同? ?如何讓消費(fèi)者選擇我們的“綠色”? 綠色: ?休閑已然講濫,我們做好定位,切好細(xì)分市場(chǎng)的蛋糕? ?如何讓消費(fèi)者體驗(yàn)卓爾不群的“休閑”感受? 休閑: ?目前的國(guó)際化還欠缺支撐; ?如何又快又好的形成國(guó)際化的密云旅游品牌形象? 國(guó)際: 綠色 國(guó)際 休閑之都本案核心邏輯 現(xiàn)狀 目標(biāo) 手段 策略 如何通過(guò)對(duì) 差異化旅游產(chǎn)品 的整合營(yíng)銷傳播來(lái) 提升品牌形象 ?
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