密云旅游局傳播創(chuàng)意案(文件)
【正文】 受眾 人群驅(qū)動 意見領(lǐng)袖一度空間人群 Positive密云 主要 影響人群 Positive密云 從眾 ，短慢游 主要影響人群 純爺們 意見領(lǐng)袖 任務(wù)解讀 背景分析 策略推導(dǎo) 創(chuàng)意執(zhí)行 差異化 國際化 特色化 綠色 國際 休閑 城里人的自耕地 亮點： ?綠色菜園 ?綠色飲食 國際賽事戰(zhàn)場 亮點： ?國際賽馬會 ?七星國際越野挑戰(zhàn)賽 ?國際鐵人三項賽 短慢游 亮點： ?登山體驗 ?雅痞服務(wù) 線上 ：微博、博客、論壇、網(wǎng)絡(luò) 新聞、視頻 線下 ：電視欄目、專訪、新聞、事件 線上 ：微博、博客、論壇、網(wǎng)絡(luò) 新聞、視頻 線下 ：電視欄目、專訪、新聞、事件 線上 ：微博、博客、論壇、網(wǎng)絡(luò) 新聞、視頻 線下 ：電視欄目、專訪、新聞、事件 以獨特的活動豐富旅游區(qū)特色旅游，吸引受眾，帶動旅游區(qū)的消費產(chǎn)業(yè)鏈。 短慢游 慢游 —— 與其緊趕慢趕看完了所有被認為必看的景點，還不如選擇自己真正感興趣的一處細致地觀察體味。 密云固有的自然條件，非常符合那些引領(lǐng)時代不斷向前的意見領(lǐng)袖和精英的內(nèi)心向往。 差異化為品牌帶來發(fā)展空間 找到屬于密云旅游癿藍海 時令娛樂 民俗體驗 優(yōu)美風(fēng)景 人生體驗 挑戰(zhàn)自我 旅行者癿消費需求 人群鎖定 白領(lǐng) 高管 政商精英 意見領(lǐng)袖 海歸 職業(yè)旅行家 …… ? 他們用經(jīng)歷塑造傳奇 ? 他們用顛覆開創(chuàng)世界 ? 他們用親近自然的方式放懷人生 ? 他們自由，自我，卻不唯我 ? 麗江這些偽小資的地方不在他們的版圖 ? 他們喜歡原汁原味甚至有時狂暴的自然 ? 他們用挑戰(zhàn)自我的方式認識自我 ? 他們就是密云應(yīng)該緊緊抓住的領(lǐng)袖人群 他們癿人生標(biāo)簽 Keep Walking 老男孩 勇于挑戰(zhàn) 一呼百應(yīng) 純爺們兒 熱愛運動 熱愛大自然 收入高 社會地位高 社會精英 志存高遠 陽剛 海歸 人群特征： 消費能力：收入在 6000元以上 ， 消費能力強 。密云旅游品牌溝通案 綠色國際休閑之都 讀解與思考 ?在很多地區(qū)都宣揚綠色和原生態(tài)的情況下，如何讓我們的與眾不同？ ?如何讓消費者選擇我們的“綠色”？ 綠色： ?休閑已然講濫，我們做好定位，切好細分市場的蛋糕？ ?如何讓消費者體驗卓爾不群的“休閑”感受？ 休閑： ?目前的國際化還欠缺支撐； ?如何又快又好的形成國際化的密云旅游品牌形象？ 國際： 綠色 國際 休閑之都本案核心邏輯 現(xiàn)狀 目標(biāo) 手段 策略 如何通過對 差異化旅游產(chǎn)品 的整合營銷傳播來 提升品牌形象 ？
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