醫(yī)藥命名商標(biāo)包裝與消費(fèi)行為講義(存儲(chǔ)版)
【正文】 消費(fèi)行為醫(yī)藥商標(biāo)與消費(fèi)行為醫(yī)藥包裝與消費(fèi)行為醫(yī)藥包裝與消費(fèi)行為 第第十十一一章章一、商標(biāo)的心理功能一、商標(biāo)的心理功能? （一）保護(hù)功能? （二）促銷功能? （三）識(shí)別強(qiáng)化功能? （四）標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一功能二、醫(yī)藥商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理策略二、醫(yī)藥商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理策略? （一）創(chuàng)意獨(dú)特? （二）形意一致? （三）富有魅力? （四）避免禁忌三、醫(yī)藥商標(biāo)運(yùn)用的心理策略三、醫(yī)藥商標(biāo)運(yùn)用的心理策略? （一）無(wú)商標(biāo)策略? （二）統(tǒng)一商標(biāo)策略? （三）分類商標(biāo)策略醫(yī)藥命名與消費(fèi)行為醫(yī)藥命名與消費(fèi)行為醫(yī)藥商標(biāo)與消費(fèi)行為醫(yī)藥商標(biāo)與消費(fèi)行為醫(yī)藥包裝與消費(fèi)行為醫(yī)藥包裝與消費(fèi)行為 第第十十一一章章包裝是無(wú)聲的推包裝是無(wú)聲的推 銷員銷員一、醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)的心理策略一、醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)的心理策略? （一）保全藥品? （二）提供指導(dǎo)? （三）便利消費(fèi)? （四）美化藥品? （五）誘發(fā)聯(lián)想? （六）避免禁忌? （七）體現(xiàn)關(guān)懷? （八）綠色環(huán)保? 課堂隨想 111：你認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)還有哪些心理要求？請(qǐng)舉例說(shuō)明。對(duì)于那些從選材到形式采用低廉簡(jiǎn)化而又能保護(hù)藥品以及包裝材料利用率高的藥品，國(guó)家管理部門(mén)從各個(gè)方面應(yīng)予以保護(hù)。? A．易讀易認(rèn) B．反映特性 C．引人注意 D．創(chuàng)意獨(dú)特 E．富有魅力? （三）簡(jiǎn)答題? 1．簡(jiǎn)述醫(yī)藥商品名命名的策略。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)院醫(yī)生更愿意給消費(fèi)者開(kāi)嗎丁 ? 啉，消費(fèi)者第一次接觸嗎丁啉也絕大多數(shù)是通過(guò)醫(yī)生處方，而國(guó)內(nèi)藥品銷量80%都在醫(yī)院。對(duì)消費(fèi)者觀念中的嗎丁啉進(jìn)行全面深入的研究后，顧問(wèn)公司的研究人員進(jìn)一步堅(jiān)定了消化不良用藥市場(chǎng)存在大量空白的現(xiàn)狀，其中就有嗎丁啉無(wú)法覆蓋的 “日常助消化 ”功能性需求市場(chǎng)空白。? 【 作用類別 】 本品為厭食類非處方藥藥品。? 【 藥理作用 】 本品直接作用于胃腸壁，可增加胃腸道的蠕動(dòng)和張力，促進(jìn)胃排空，增加
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