新鄉(xiāng)煙草精準(zhǔn)營銷項(xiàng)目建議書(存儲(chǔ)版)
【正文】 者調(diào)查計(jì)劃167。＆ 聯(lián)結(jié)分析（ Conjoint Analysis） 預(yù)測(cè)消費(fèi)者決策考慮因素的重視程度，以提供企業(yè)在行銷組合的運(yùn)用上，更為接近消費(fèi)者的想法。n 網(wǎng)點(diǎn)分布；n 網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營效率；n 研究范圍 ：新鄉(xiāng)地區(qū)P17研究方法 （ Research Way） 研究方法 4n 二手資料案頭研究設(shè)計(jì)：n 二手資料的收集：公開數(shù)據(jù)尋找 。圖書館查閱檢索 。P20報(bào)告提交q新鄉(xiāng)煙草消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告（ word版）q新鄉(xiāng)煙草銷售渠道調(diào)研報(bào)告 （ word版）q基于精準(zhǔn)營銷模式的卷煙銷售業(yè)績提升研究（ word版） q新鄉(xiāng)煙草精準(zhǔn)營銷項(xiàng)目匯報(bào)（ ppt版）P21新鄉(xiāng)煙草精準(zhǔn)營銷項(xiàng)目工作流程 （ Working Flow）初步接觸，明確需求問卷復(fù)查精準(zhǔn)營銷項(xiàng)目建議書方案確定，問卷確認(rèn)簽合同、付首款正式執(zhí)行研究方案及問卷設(shè)計(jì)研究方案及問卷討論數(shù)據(jù)分析可行性報(bào)告撰寫提交報(bào)告一次訪問培訓(xùn)準(zhǔn)備二次訪問培訓(xùn)準(zhǔn)備培訓(xùn)執(zhí)行培訓(xùn)執(zhí)行余款付清、進(jìn)入后續(xù)服務(wù)二次付款、出發(fā)票P22C . 新鄉(xiāng)煙草精準(zhǔn)營銷日程安排新鄉(xiāng)煙草精準(zhǔn)營銷日程安排P23新鄉(xiāng)煙草精準(zhǔn)營銷項(xiàng)目運(yùn)作時(shí)間表 （ Research schedule）167。數(shù)據(jù)交叉核實(shí)分析及初步報(bào)告提交第 3040天167。n 項(xiàng)目經(jīng)理統(tǒng)一控制，向執(zhí)行總監(jiān)和項(xiàng)目流程 質(zhì)量管理專員匯報(bào)項(xiàng)目進(jìn)展情況，征求項(xiàng)目的指導(dǎo)性建議。復(fù)核 /資料整理 n 分別制定復(fù)核問卷，并緊隨數(shù)據(jù)采集工作進(jìn)行。通過進(jìn)行相當(dāng)數(shù)量的試訪問，以保證問卷的邏輯關(guān)系。現(xiàn)場(chǎng)審卷人員嚴(yán)格把關(guān)，避免后期通過電話核實(shí)邏輯錯(cuò)誤問題或遺漏問題。 項(xiàng)目期間，保持定期和不定期溝通，以確保溝通。n 分析不同渠道的分布、銷售額、客戶群、渠道特征，對(duì)不同銷售渠道進(jìn)行分類，為不同渠道提供差異化產(chǎn)品n 基于對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)和銷售渠道的深入分析，設(shè)計(jì)針對(duì)性的卷煙品類結(jié)構(gòu)和渠道類型去滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷項(xiàng)目營銷咨詢服務(wù)主要目標(biāo) （ consultant Project） P26n 消費(fèi)者調(diào)查分析示例 —— 不同消費(fèi)者買煙和抽煙場(chǎng)所分析n 食雜店和超市是香煙消費(fèi)者的主要購買場(chǎng)所，分別占 %和 %。確定座談會(huì)消費(fèi)者樣本結(jié)構(gòu)167。＆ 對(duì)應(yīng)分析（ Correspondence Analysis） 分析各評(píng)估項(xiàng)目的相對(duì)競(jìng)爭位置及在消費(fèi)市場(chǎng)的定位。路徑： 精準(zhǔn)營銷措施： 研究消費(fèi)者行為，建設(shè)銷售網(wǎng)絡(luò)P5項(xiàng)目主要目標(biāo) （ Project） 到 2023年銷售結(jié)構(gòu) 實(shí)現(xiàn) “2332”目標(biāo) 一、二類煙占 20%三類煙占 30%四類煙占 30%五類煙占 20% 一、二類煙占 %三類
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1