新鄉(xiāng)煙草精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目建議書(shū)(存儲(chǔ)版)
【正文】 者調(diào)查計(jì)劃167。＆ 聯(lián)結(jié)分析（ Conjoint Analysis） 預(yù)測(cè)消費(fèi)者決策考慮因素的重視程度，以提供企業(yè)在行銷(xiāo)組合的運(yùn)用上，更為接近消費(fèi)者的想法。n 網(wǎng)點(diǎn)分布；n 網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)效率；n 研究范圍 ：新鄉(xiāng)地區(qū)P17研究方法 （ Research Way） 研究方法 4n 二手資料案頭研究設(shè)計(jì)：n 二手資料的收集：公開(kāi)數(shù)據(jù)尋找 。圖書(shū)館查閱檢索 。P20報(bào)告提交q新鄉(xiāng)煙草消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告（ word版）q新鄉(xiāng)煙草銷(xiāo)售渠道調(diào)研報(bào)告 （ word版）q基于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式的卷煙銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提升研究（ word版） q新鄉(xiāng)煙草精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目匯報(bào)（ ppt版）P21新鄉(xiāng)煙草精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目工作流程 （ Working Flow）初步接觸，明確需求問(wèn)卷復(fù)查精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目建議書(shū)方案確定，問(wèn)卷確認(rèn)簽合同、付首款正式執(zhí)行研究方案及問(wèn)卷設(shè)計(jì)研究方案及問(wèn)卷討論數(shù)據(jù)分析可行性報(bào)告撰寫(xiě)提交報(bào)告一次訪問(wèn)培訓(xùn)準(zhǔn)備二次訪問(wèn)培訓(xùn)準(zhǔn)備培訓(xùn)執(zhí)行培訓(xùn)執(zhí)行余款付清、進(jìn)入后續(xù)服務(wù)二次付款、出發(fā)票P(pán)22C . 新鄉(xiāng)煙草精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)日程安排新鄉(xiāng)煙草精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)日程安排P23新鄉(xiāng)煙草精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目運(yùn)作時(shí)間表 （ Research schedule）167。數(shù)據(jù)交叉核實(shí)分析及初步報(bào)告提交第 3040天167。n 項(xiàng)目經(jīng)理統(tǒng)一控制，向執(zhí)行總監(jiān)和項(xiàng)目流程 質(zhì)量管理專(zhuān)員匯報(bào)項(xiàng)目進(jìn)展情況，征求項(xiàng)目的指導(dǎo)性建議。復(fù)核 /資料整理 n 分別制定復(fù)核問(wèn)卷，并緊隨數(shù)據(jù)采集工作進(jìn)行。通過(guò)進(jìn)行相當(dāng)數(shù)量的試訪問(wèn)，以保證問(wèn)卷的邏輯關(guān)系?，F(xiàn)場(chǎng)審卷人員嚴(yán)格把關(guān)，避免后期通過(guò)電話(huà)核實(shí)邏輯錯(cuò)誤問(wèn)題或遺漏問(wèn)題。 項(xiàng)目期間，保持定期和不定期溝通，以確保溝通。n 分析不同渠道的分布、銷(xiāo)售額、客戶(hù)群、渠道特征，對(duì)不同銷(xiāo)售渠道進(jìn)行分類(lèi)，為不同渠道提供差異化產(chǎn)品n 基于對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)和銷(xiāo)售渠道的深入分析，設(shè)計(jì)針對(duì)性的卷煙品類(lèi)結(jié)構(gòu)和渠道類(lèi)型去滿(mǎn)足不同細(xì)分市場(chǎng)的需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)服務(wù)主要目標(biāo) （ consultant Project） P26n 消費(fèi)者調(diào)查分析示例 —— 不同消費(fèi)者買(mǎi)煙和抽煙場(chǎng)所分析n 食雜店和超市是香煙消費(fèi)者的主要購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所，分別占 %和 %。確定座談會(huì)消費(fèi)者樣本結(jié)構(gòu)167。＆ 對(duì)應(yīng)分析（ Correspondence Analysis） 分析各評(píng)估項(xiàng)目的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)位置及在消費(fèi)市場(chǎng)的定位。路徑： 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)措施： 研究消費(fèi)者行為，建設(shè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)P5項(xiàng)目主要目標(biāo) （ Project） 到 2023年銷(xiāo)售結(jié)構(gòu) 實(shí)現(xiàn) “2332”目標(biāo) 一、二類(lèi)煙占 20%三類(lèi)煙占 30%四類(lèi)煙占 30%五類(lèi)煙占 20% 一、二類(lèi)煙占 %三類(lèi)
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