【正文】 炒作、博客評論 品享人生 活動 /事件： 紅酒美食搜索 以尼雅核心市場（城市）作為目標(biāo)，以城市旅游的形式展開城市美食搜索旅游，聚合用戶搜索、品嘗與分享城市美食； 運用平臺： Sougou網(wǎng)絡(luò)電子地圖、旅游定制平臺（ elong\攜程、芒果） 傳播平臺： 綜合門戶新聞、綜合門戶旅游平臺、女性、新聞、交友、博客、 社區(qū)； 傳播形式： 網(wǎng)絡(luò) EPR公關(guān)傳播、網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)炒作、博客跟蹤報道 /轉(zhuǎn)訪； 同時配合地面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的傳播配合； 同享探索迷失之旅 活動 /事件： 探索尼雅迷失的城堡 Onlie/offline互動探索行動，依靠網(wǎng)絡(luò)展開尼雅迷失之旅的闖關(guān)活動，征集實地探索尼雅迷失城堡團隊； 運用平臺： 探索迷失 Minisite Web 傳播平臺： MSN、 、綜合門戶、新聞門戶、社區(qū)門戶、交友社區(qū)（開心網(wǎng)等等） 傳播形式： 網(wǎng)絡(luò) EPR、網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)炒作、博客跟蹤報道 /專訪； 同時配合地面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體傳播的配合； 5月 6月中 6月 9月 10月 12月 演繹潮流 活動 /事情： 尼雅紅酒的潮流演繹 以韓劇 《 我的 B型男友 》 片段為模板，征集該劇集場景的重新演繹，借助韓劇潮流的影響力，來感染追隨潮流的人群；劇集視頻重新演繹征集；引導(dǎo)創(chuàng)立紅酒的最新潮流化飲用方式； 運用平臺： Minisite Web 、娛樂交友平臺、視頻網(wǎng)站 傳播平臺： 、 MSN、新聞、綜合門戶、播客網(wǎng)站 傳播形式： 網(wǎng)絡(luò) EPR、網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)炒作、博客評論 5月 6月中 主打群體 2544歲 的中青年人是葡萄酒的主要飲用者，而在職業(yè)特征上，公司管理人員、普通白領(lǐng)、及商業(yè)、服務(wù)業(yè)等企業(yè)職工是主要飲用者。 ２，基于目標(biāo)人群精準(zhǔn)劃分而進行的產(chǎn)品 差異化營銷是葡萄酒廠商取勝的利器 ?？粗貎r格因素，注重產(chǎn)品的 保健宣傳。二線品牌區(qū)域突破需要在品牌理念整合傳播，產(chǎn)品 USP深度挖掘，消費者精準(zhǔn)定位三大領(lǐng)域擁有體系化競爭力。 國內(nèi)主要葡萄酒廠商競爭環(huán)境分析 中國 以 張裕、長城、王朝 三巨頭為代表的國內(nèi)葡萄酒廠商憑借豐富的原材料產(chǎn)地壟斷優(yōu)勢及較為成熟的品牌運作經(jīng)驗在全國范圍內(nèi)取得５２％市場份額。 品牌塑造注重與葡萄酒文化內(nèi)涵及底蘊的融合。 、高知、高收，喜歡交際，追求時尚， 享受并注重生活品質(zhì)。 ２，部分運用母子品牌策略的葡萄酒廠商運用原料產(chǎn)區(qū)的深厚文化底蘊詮釋并 形成獨特子品牌個性。 活動內(nèi)容： ? 網(wǎng)民自主上傳視頻，視頻內(nèi)容可以根據(jù)韓劇 《 我的 B型男友 》 中指定片段進行改版自創(chuàng)。 3：試用裝的贈送：每一個開心網(wǎng)用戶都有得到尼雅試用裝的機會， 并且每個用戶只有一次獲贈的機會，每天限定 50名用戶申請，獲 贈的用戶將會收到尼雅郵寄的試用裝（ 50ml）。 瓶身貼有尼雅瓶貼，并且掛有符合尼雅文化的標(biāo)志性的配飾。 葡萄種植園區(qū) 酒窖 生產(chǎn)流水線 尼雅遺址 新疆天山 線上線下互動活動構(gòu)想 第 (1)天 第 (2)天 第 (3)天 第 (4)天 第 (5)天 線上線下互動活動主題 線上線下互動活動內(nèi)容 參與人員 活動形式 活動地點 活動時間 參與方式 設(shè)置單獨網(wǎng)站專題，通過搖骰子前進，闖過通關(guān)到達制定地點者為獲勝者有資格參加 10月份的探險之旅 ?新疆天山尼雅鄉(xiāng) ?線上互動，線下旅游 ?100人（媒體、企業(yè)、用戶） ?2023年 7月 1日 —— 2023年 10月 7日 線上線下互動活動亮點 傳播手段：多重媒體立體式傳播，以網(wǎng)絡(luò)互動為主，網(wǎng)絡(luò)專題以視頻、圖文、論壇相呼應(yīng)； 活動主角：以神秘探險之旅，揭開新疆天山原生態(tài)的面紗 線上線下互動活動高潮 活動意義：多元化呈現(xiàn)互動體驗，網(wǎng)絡(luò)參與品鑒之旅 活動形式：線下組織對尼雅文明神往的受眾，前往新疆展開為期 7天的神秘之旅 活動目標(biāo)： 以事件創(chuàng)造新聞熱點，通過意見領(lǐng)袖聚合目標(biāo)人群 活動內(nèi)容： 2023年 9月中旬，網(wǎng)友通過參加線上互動游戲累計積分，獲得組團參加神秘探險活動； 與電視媒體合作，對神秘探索之旅進行全程關(guān)注和報道，體驗者通過博客、空間、論壇自 發(fā)上傳活動的圖片和文字； 聚集大約 30名獲獎網(wǎng)友，沿著設(shè)置的路線依次對新疆純天然的地理環(huán)境以及神秘的尼雅文化進行探索和了解。 4：獲獎的十位網(wǎng)友將會組成 “美食團” 到四地美食地品嘗。 尼雅葡萄酒原生態(tài)體系化競爭力打造 中國 產(chǎn)品力層面 關(guān)鍵詞： 解讀： ?以“北緯 44度的東方傳奇”的概念為產(chǎn)品 USP傳播的 切入 點。 THANK YOU SO MUCH. 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 ?以探索迷失之旅為契機，深入植入尼雅品牌文化內(nèi)涵及底蘊，形成消費者 認同 。 3：經(jīng)過 3個月時間的信息積累，評選出上傳量最多的前十位網(wǎng)友。 尼雅古文明 —— 東方龐培城 —— 精絕國 那么，我們就可以以神秘的尼雅文化作為挖掘重點，吸引那些追求神秘、浪漫的年輕時尚潮人的追捧。不同形狀大小的酒杯給受眾帶來不一樣的紅酒享受。 活動說明： 1：開心網(wǎng)已經(jīng)成為白領(lǐng)們不可或缺的休閑途徑， 尼雅的 25%的受眾 群體與開心網(wǎng)用戶契合 。 產(chǎn)品角度：作為紅酒來說，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)不具備競爭力，所以我們從電影情節(jié)中提煉創(chuàng)意，不同包裝的理念成為尼雅對 于紅酒不同于其他品牌的差異， 并且要創(chuàng)造尼雅自己的紅酒文化。 葡萄酒行業(yè)深度洞察 葡萄酒行業(yè)深度洞察 中國 三，健康，環(huán)保的消費理念普及 環(huán)球睿智觀點：１，隨著 健康 ﹑ 環(huán)保的消費理念的普及，葡萄酒酒將以白酒的有力替代者的形象出現(xiàn)。 、高收、高職。 這些酒莊的消費群體雖然小，但是很穩(wěn)定，并持續(xù)增長 環(huán)球?qū)κ袌龆床? 市場分析 —— 國內(nèi)競爭市場分析 —— 國內(nèi)品牌策略分析 —— 產(chǎn)品分析 —— 消費者分