咸陽(yáng)市福園國(guó)際時(shí)代廣場(chǎng)招商推廣案(存儲(chǔ)版)
【正文】 黎有針對(duì)性的制定營(yíng)銷策略； （ 6）及業(yè)界專家對(duì)國(guó)際時(shí)尚市場(chǎng)進(jìn)行專題研究，以東方巴黎的名義，雙方長(zhǎng)期在媒體上刊登“時(shí)尚服裝，流行前沿”專題文章，以引導(dǎo)咸陽(yáng)最廣大白領(lǐng)進(jìn)行正確消費(fèi)； （ 7）每半年舉辦一次東方巴黎賽裝節(jié)； （ 8）根據(jù)市場(chǎng)行情變化，協(xié)助東方巴黎適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷整合策略，并為東方巴 黎制定詳盡的促銷方案及應(yīng)對(duì)策略。其中，大部分外貿(mào)服飾點(diǎn)并非位于人流量大的地帶，但自身回頭 客及經(jīng)過已經(jīng)消費(fèi)的顧客介紹的新顧客占有較大的比重。 （ 4） 優(yōu)先提及率達(dá)到 60%以上。 （ 5） “精確制導(dǎo)”推廣：對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)者的不同消費(fèi)特性采取不同的營(yíng)銷推廣方式。這一階段主要介紹“東方巴黎”服飾廣場(chǎng)的特色定位，極力倡導(dǎo)“購(gòu)物即享受”的全新消費(fèi)理念，通過推廣活動(dòng)形成“東方巴黎”服飾廣場(chǎng)的品牌形象，為開業(yè)打下良好基礎(chǔ)，并加強(qiáng)系列宣傳活動(dòng)，以全方位立體的宣傳態(tài)勢(shì)擴(kuò)大“東方巴黎”服飾廣場(chǎng)的知名度。費(fèi)用計(jì)算方式采用信息發(fā)布的字?jǐn)?shù)多少計(jì)算。 l 以促銷活動(dòng)相配合。 五、 “東方巴黎”服飾廣場(chǎng)開業(yè)期間活動(dòng)提案 現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣 （ 1） 廣場(chǎng)大型宣傳活動(dòng)： 活動(dòng)名稱：“東方巴黎”服飾廣場(chǎng)開業(yè)展示活動(dòng)。 3) 租賃面積計(jì)算：按公攤面積的 35%計(jì)算 4) 租金標(biāo)準(zhǔn)：低于周邊市場(chǎng)價(jià)位的 20%30% 5) 合同期限：一年 6) 管理費(fèi)：免 7) 合同保證金：免 。 以報(bào)版的軟性訴求為主， 其他的宣傳載體，諸如：車內(nèi)彩旗、印刷品、“巴黎春天”品牌的形象代言人（吉祥物）。 l 以硬性廣告為主。 四、 “東方巴黎”服飾廣場(chǎng)各階段傳播及廣告媒體組合 第一階段 該階段是“東方巴黎”服飾廣場(chǎng)對(duì)外開放前的“伏筆”，利用 媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行低調(diào)的軟性炒作，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的潛移默化效果；并以公益活動(dòng)為炒作主題進(jìn)行軟性新聞鋪墊。 （ 3） 以“東方巴黎”服飾廣場(chǎng)的特色定位傳播內(nèi)容，輔以品牌宣傳的策略。在活動(dòng)的營(yíng)造方面將成為今后的一項(xiàng)重要工作 —— 只有活動(dòng)才能吸引更多的年輕人參與，才能建立起對(duì)“東方巴黎”品牌的忠誠(chéng)度。 （ 2） 第二階段達(dá)到 70%以上在目標(biāo)消費(fèi)者中的知名度。 3 以流行前線為例，場(chǎng)地租金達(dá)到二百多元。 四 .系列招商廣告 一、終極招商目的 東方巴黎要長(zhǎng)期占領(lǐng)咸陽(yáng)時(shí)尚前沿的主導(dǎo)地位，就必須將自身的優(yōu)勢(shì)與專業(yè)策劃結(jié)合起來(lái)共同打造“東方巴黎的核心競(jìng)爭(zhēng)力”，只有用好聯(lián)合智慧，才能杜絕“虎頭蛇尾”、“曇花一現(xiàn)”的尷尬境況。 四．巴黎春天的優(yōu)勢(shì)在哪里？ 置： 在房地產(chǎn)里強(qiáng)調(diào)的三要素“第一地段、第二地段、第三還是地段”，
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