797利弗兄弟公司市場營銷案例分析報(bào)告(存儲版)
【正文】 組織研發(fā)隊(duì)伍，加快不含磷酸鹽產(chǎn)品的研制步伐，盡快試制投產(chǎn)； 產(chǎn)品性能和定位要符合陽光牌系列產(chǎn)品“清新、明亮、潔凈”的 特點(diǎn)；目標(biāo)顧客定位在“價(jià)值消費(fèi)者”； 利弗兄弟公司市場營銷案例分析報(bào)告 及時(shí)進(jìn)行廣告宣傳和開展促銷活動，立足于陽光品牌原有的特點(diǎn)和優(yōu)勢，在宣傳上保持陽光牌產(chǎn) 品“方便、有效、性能穩(wěn)定而且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”形象，并適當(dāng)增加環(huán)保特點(diǎn)；避免和納布洛斯公司在環(huán)保問題上的宣傳攻勢正面交鋒； 對包裝和定價(jià)重新進(jìn)行策劃； 跟蹤洗潔劑方面最新環(huán)保科研成果，加強(qiáng)環(huán)保產(chǎn)品的開發(fā)和研制，適時(shí)推出高效能，低成本的新型環(huán)保型產(chǎn)品。 （四）延伸陽光洗衣劑品牌，使之包含一個(gè)環(huán)境產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品線，利用原品牌優(yōu)勢，在穩(wěn)定原產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的基礎(chǔ)上，逐步更新?lián)Q代。目前 6 可供選擇 的方案主要有： （一）捍衛(wèi)陽光牌現(xiàn)有的磷酸鹽產(chǎn)品定位 固守現(xiàn)狀，對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不作調(diào)整。預(yù)計(jì)這種增長趨勢會在1989 年下半年趨于平衡?！熬G色產(chǎn)品”成為大勢所趨是不爭的事實(shí)，納布洛斯推出的新產(chǎn)品就是一個(gè)強(qiáng)有力的信號。 （二）產(chǎn)品特點(diǎn) 洗潔劑含兩種主要成分，一種是表面活性劑，另一種是加強(qiáng)劑，它起強(qiáng)化表面活性劑的清潔作用。在加拿大，液體細(xì)分市場占洗潔劑市場的 9%，利弗兄弟公司以其威斯克牌洗滌液在這 3 塊細(xì)分市場上占據(jù)著領(lǐng)導(dǎo)地位， Pamp。 （二）主要業(yè)務(wù) 利弗兄弟公司的業(yè)務(wù)主要是洗潔劑。 (大量管理資料下載 ) 利弗兄弟公司市場營銷案例 分析報(bào)告 目 錄 一、 問題的提出 2 二、 利弗兄弟公司發(fā)展概況 2 （一） 聯(lián)合利弗和利弗兄弟公司概況 2 （二） 主要業(yè)務(wù) 3 三、 洗結(jié)劑行業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)和環(huán)保問題 3 （一） 產(chǎn)品類型 3 （二） 產(chǎn)品特點(diǎn) 4 （三） 環(huán)保問題
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