五菱榮光20xx年北海市廣告策劃書(存儲版)
【正文】 3. 一個長為8厘米，寬為2厘米的廣告連接口，上面簡單的寫有：五菱榮光。 比你想象的寬大。中下方左側(cè)寫有：超大空間、扎實底盤；超凡動力、經(jīng)濟油耗；超高品質(zhì)、通用標準；超強設(shè)計、駕駛穩(wěn)健（分四行寫）。 在鐵山港區(qū)的總費用為：1800+1500+500=3800元 ，分別設(shè)立在進縣城和出縣城的道路邊，在居民房墻體上做，離地高度為812米最佳，費用為：700*4=2800元 、黨江鎮(zhèn)、公館鎮(zhèn)、山口鎮(zhèn)、白沙鎮(zhèn)各做兩個墻體廣告，一個在鎮(zhèn)中央的道路上，費用為：700*5=3500元；另一個墻體廣告投放在出鎮(zhèn)的主要道路邊，費用為：500*5=2500元。就做一個在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心的道路邊的墻體廣告幾可以了，費用為：500*11=5500元。也為居民房墻體廣告，離地高度為510米，費用為：500*3＝1500元。 ：前方車頭的玻璃下方寫有：五菱榮光，以四大領(lǐng)行標準，定義大微客。 寬為2厘米的廣告連接口，上面簡單的寫有：五菱榮光，比你想象的更寬大。 如：北海建沅汽車銷售服務(wù)有限公司；公司地址：北海大道3號（北海大道與南珠大道交匯處）；銷售電話：07792229155；服務(wù)電話：07792229555（24小時） “北海雄基信息報” 一個1/2版面的畫面：一輛五菱榮光車正面對著觀眾。車下方寫有：全方位加大空間不僅更寬，而且更長，更高。 鏡頭五：黑色的屏幕，文案：五菱榮光，滿足更大的空間需求。 鏡頭六：黑色的屏幕。 鏡頭八: 黑色的屏幕。 每個路線選擇1輛公交車進行公交車體廣告 墻體選擇：（分別在僑港、地角、高德、銀灘），在靠公路邊的居民房墻體投放廣告，離地面為1015米最佳 ,福城鎮(zhèn),營盤鎮(zhèn),各做兩個墻體廣告，一個在鎮(zhèn)中央的道路上，也在居民房上做。 而五菱榮光在這方面都做得很完美，只要在北海及周邊各個縣、區(qū)把五菱榮光汽車的信息傳遞給消費者，那些潛在的消費者將會成為五菱榮光2010年巨大的消費群體。 ▲ 東風(fēng)3U金鉆小康（EQ474i） 東風(fēng)小康汽車在北海也沒有指定的代理商，與長安汽車、哈飛汽車一樣都是由一些銷售多種汽車產(chǎn)品的經(jīng)銷商在經(jīng)銷，所以在北海能看到的關(guān)于東風(fēng)小康汽車廣告也只有在別的電視頻道或者其他汽車雜志當中才能看到了，或者是消費者自己到網(wǎng)上去查詢才能看到。 所以沒有誰愿意出錢幫競爭對手打廣告。 整車近70%采用了高強度鋼板鍛造，加強了車身的堅固性。在乘用車爭相以碰撞試驗樹立自己安全形象的今天，參與其中的微型商用車廠商卻鳳毛麟角。2007年，搭載B系列發(fā)動機的五菱鴻途、五菱之光已經(jīng)推向市場，得到了用戶的好評。 根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會專家委員會的一位教授提供的數(shù)據(jù)。 [2]上汽通用五菱的所有微型客車都符合這個條件，而作為“大微客時代”標志性產(chǎn)品的五菱榮光更是供不應(yīng)求。 對于大多數(shù)農(nóng)民來說汽車已經(jīng)不再是一種生活的奢侈品，而對于北海這樣的一個中小城市以及各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)村里，微車是當?shù)鼐用竦闹饕x擇，微車不僅價格便宜，而且更適合在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中使用，更為適用的是微車不僅可以載人。 第一章 營銷環(huán)境與分析 ▲ 五菱榮光在北海所處的當前行業(yè)形式 北海經(jīng)濟的快速發(fā)展帶動了北海的消費市場，人們對物質(zhì)的需求也在不斷的提高。北海市擁有了一群能夠消費汽車購買汽車的群體，這個群體不只是北海的市民、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民，還有一大部分是外來的投資者、打工者、創(chuàng)業(yè)者等。 再一次為上汽通用五菱系列產(chǎn)品創(chuàng)造銷量的佳績，讓消費者長期的保持對上汽通用五菱品牌的忠誠度。 ▲ 北海市場微車的競爭形勢 作為一個對微車有強大需求的市場，北海吸引了來自全國的微車銷售商，在北海市場。 購買微型客車單價5萬以上的，實行定額補貼，每輛補貼5000元。難道微型商用車市場出現(xiàn)的這種現(xiàn)象也是消費心理作祟，抑或是市場反映出真正的消費訴求？ “尺寸與空間無疑決定著微型商用車的乘載能力”，上汽通用五菱市場與網(wǎng)絡(luò)總監(jiān)楊杰給本報記者這樣分析。 作為整車最核心的零部件，發(fā)動機先進與否，很大程度上決定著產(chǎn)品動力性以及經(jīng)濟型水平的高低。B系列發(fā)動機的排放技術(shù)水平達到國Ⅳ標準，將符合全國各地日益嚴格的排放要求。 左上方寫有“長安汽車，享受下鄉(xiāng)補貼產(chǎn)品”。 對消費者老說比較麻煩。 第四章 消費者分析 ▲ 消費者特征 主要以二級或三級城市用戶為主（北海屬于三級城市），而且城鎮(zhèn)居民比較多，消費者多為男性居民。 ▲ 購買動因 偏商用產(chǎn)品商用載貨，對承載空間與承載能力有更大需求，購買與使用成本與普通微克差別不大； 偏乘用產(chǎn)品家庭代步、滿足部分帶貨需求。 ，分別設(shè)立在進縣城和出縣城的道路邊，在居民房墻體上做
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