統(tǒng)一冰紅茶促銷策劃書(存儲版)
【正文】 品牌的概念也相當(dāng)吻合。例：對極限概念的推廣，可以贊助一些新的極限活動。十、實(shí)施策略（一）導(dǎo)入時(shí)機(jī)在暑期來臨前，是進(jìn)行廣告活動的恰當(dāng)時(shí)候。18 / 18。（二）售中評估主要用觀察法和資料統(tǒng)計(jì)法來對廣告效果進(jìn)行現(xiàn)場評估，并考察市場知名度和占有率的變化。我的建議：拋開蒙牛類集中贊助的方法，采用全面撒網(wǎng)的方式贊助各類于“年輕無極限”概念相符的活動。那么我們尋找一個(gè)怎樣的活動來與消費(fèi)者接觸呢？今年統(tǒng)一冰紅茶嘗試著舉辦一些活動來尋找突破口，其中包括統(tǒng)一冰紅茶2006街頭3v3籃球爭霸賽、2006統(tǒng)一冰紅茶廣州大學(xué)生足球聯(lián)賽。電視：《東方衛(wèi)視》《湖南衛(wèi)視》等；雜志: 《當(dāng)代歌壇》等； 戶外廣告：各個(gè)目標(biāo)市場的路牌、燈箱和車身。年輕到底是什么？它是成長中的痛與樂，是對挫折與失敗的理解，也是對人生的一種領(lǐng)悟。似乎形象代言人的發(fā)展?fàn)顟B(tài)不佳l④分銷渠道與“伊藤忠”合作發(fā)展分銷渠道，使康師傅營銷網(wǎng)點(diǎn)不僅數(shù)量大，而且網(wǎng)點(diǎn)的質(zhì)量比較高。盡管康師傅在大陸推出冰紅茶的時(shí)間要比統(tǒng)一晚，但康師傅冰紅茶始終鎖定新生代消費(fèi)群體為營銷目標(biāo)，及時(shí)切中年輕消費(fèi)者一個(gè)十分重要的心理狀態(tài)——崇尚潮流、崇尚自我個(gè)性的表達(dá)。統(tǒng)一冰紅茶一貫堅(jiān)持「年輕無極限」的品牌主張，從在全國高校中引起強(qiáng)烈回響的「統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星大學(xué)生歌手選拔賽」，以及演唱會和體育活動的贊助參與等都受到廣大年輕人與社會的熱烈歡迎。統(tǒng)一茶飲料采用的包裝主要有三種型號1000ml、500ml的ＰＥＴ瓶裝、375ml的易拉罐裝及利樂包裝。茶葉的抗老化作用是維生素E的18倍以上。二、產(chǎn)品分析（一）“統(tǒng)一冰紅茶”功能特點(diǎn)分析 隨著生活水平的提高，人們對于飲料的需求不在僅僅停留在可樂、雪碧、純凈水的需求水平上，越來越多的人更傾向于消費(fèi)自然、健康的飲料。茶飲料的品種將會更多樣化lAC尼爾森的一項(xiàng)調(diào)查表明，最近幾年中國茶飲料市場發(fā)展速度超過300%，茶飲料已經(jīng)成為僅次于碳酸飲料的第三大飲品，漲勢迅猛。18（四）部門實(shí)施具體計(jì)劃18（二）實(shí)施步驟1417八、整體廣告策劃預(yù)算13（一）對象媒體接收習(xí)慣10（一）形象的問題點(diǎn)和優(yōu)勢9（二）“統(tǒng)一冰紅茶”市場戰(zhàn)略前言：3（二）現(xiàn)有市場競爭狀況分析4（三）消費(fèi)者分析8四、企業(yè)營銷戰(zhàn)略策劃9五、“統(tǒng)一冰紅茶”廣告策略首先是旭日升用冰茶打開了中國巨大的茶飲料市場，隨后紅茶及綠茶的推出使茶飲料的市場逐漸成熟起來。（四）市場發(fā)展趨勢分析l有關(guān)部門要求在茶飲料的顯著部位注明飲料這一特征，因?yàn)椴栾嬃喜⒎遣?，他只是從茶中萃取了一些元素；并且要求希望茶飲料中的茶的含量。飲茶能抑制?xì)胞老化，使人延年益壽。統(tǒng)一冰紅茶是檸檬味的紅茶飲料，符合年輕人的口味。統(tǒng)一冰紅茶是統(tǒng)一企業(yè)在中國飲料市場開始取得競爭優(yōu)勢的代表性品牌，95年6月首先在華東地區(qū)上市，從98年開始成為同品類中的領(lǐng)先品牌。（二）競爭對手的銷售與廣告策略在眾多的競爭對手當(dāng)中，康師傅冰紅茶是統(tǒng)一冰紅茶的最強(qiáng)硬對手。③定價(jià)策略目前，康師傅冰紅茶的定價(jià)。促銷活動“統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星大學(xué)生歌手選拔賽”受到超女等活動的影響l 年輕是什么？它是永不認(rèn)輸?shù)囊饬蛨?jiān)韌不拔的意志，
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