統(tǒng)一冰紅茶促銷策劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 是摔倒后再站起來的勇氣，也是天塌下來有我頂著的豪氣。（四）廣告創(chuàng)意設(shè)計年輕無極限電視廣告（略）平面廣告見作品六、媒介策略（一）對象媒體接收習(xí)慣1523年輕人多是在校學(xué)生，娛樂新聞是最常接收的媒體形式（二）媒體組合策略主要是電視媒體和戶外媒體（三）媒體選擇策略媒體選擇的先后順序：電視、雜志、路牌、燈箱、車身和海報、DM等。這或許也是這次的統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星大學(xué)生歌手選拔賽遲遲不舉辦的原因。也因此，康師傅冰紅茶贊助的多是一些電視下活動，那么，怎樣使贊助的活動以較少的資金獲得較多的媒體報道，便是“統(tǒng)一冰紅茶”需要找到的突破點。八、整體廣告策劃預(yù)算（略）九、廣告效果預(yù)測、評估（一）事前評估包括對設(shè)計和策劃作品的主題、創(chuàng)意、文案等的測試，最主要的是廣告作品的效果測試，以預(yù)測廣告作品的發(fā)布效果。A：那你第一次喝的時候，是因為什么原因而去買的呢？B：因為沒有喝過，那時候又看到有一種新的飲料的促銷，所以想嘗一下味道，其實，一般有新口味的飲料我都會想去喝。先分析贊助類別極限運動類型有無電視直播賽事該項比賽的頂尖選手有無其他贊助娛樂籃球類………………街舞大賽………………滑板、輪滑、小輪車極限運動賽………………攀巖……………………………………再對有潛力的，符合“統(tǒng)一冰紅茶”年輕無極限形象的實力選手，進行單獨的贊助，若該活動由其他非競爭類的贊助商，視其品牌概念，選擇性地與其進行合作贊助。（二）對象行為分析伴隨著電視成長的一代，有些事情或許感想不敢做，沒關(guān)系，不論是展現(xiàn)自己，或者欣賞別人，只要開心的做自己便好。而現(xiàn)在，在年輕的時候，認(rèn)真地體會。背靠資本雄厚的統(tǒng)一企業(yè)l（二）“統(tǒng)一冰紅茶”市場戰(zhàn)略：堅持以往的產(chǎn)品定位，因為年輕人的市場仍然是最大的茶飲料市場，具有最大的市場購買力，因此，產(chǎn)品堅持定位為讓年輕更閃亮的產(chǎn)品。精準(zhǔn)鮮明的產(chǎn)品定位，默契的代言人形象配合，再加上各地不斷的歌友會及促銷活動，康師傅冰紅茶年取得了極大的成功，銷售業(yè)績成倍增長，成為20002002年大陸茶飲料大戰(zhàn)中最大的贏家，占據(jù)了大陸冰紅茶市場的頭把交椅。統(tǒng)一冰紅茶的服務(wù)，就像其它的大企業(yè)一樣，有著難以管理的困難，但是，我們相信，統(tǒng)一冰紅茶會以更好的服務(wù)面對社會。中國的茶主要分為六大類：紅茶（全發(fā)酵）、綠茶（不發(fā)酵）、烏龍茶（半發(fā)酵）以及黑茶、白茶和花茶。EGCG是茶中多酚類化合物的主要活性成分，它通過影響蛋白質(zhì)降解、DNA復(fù)制與修復(fù)、細(xì)胞周期和信號傳導(dǎo)通路等過程，誘導(dǎo)白血病細(xì)胞“自殺”，即茶具有抑癌作用。茶飲料的概念逐漸明晰，茶含量的提高將是未來茶飲料的賣點；l茶飲料70%的市場都是來自年輕消費群l7（二）競爭對手的銷售與廣告策略5（一）“統(tǒng)一冰紅茶”功能特點分析目錄：一、市場分析13（二）媒體組合策略13（三）媒體選擇策略13（四）媒體廣告預(yù)算13七、公關(guān)營銷策略18（一）導(dǎo)入時機18（三）實施項目管理方案18深度訪談他們都是一群崇尚自我的年輕的強有力的購買群l由于競爭激烈，茶飲料的市場價格不斷被拉低
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