百事可樂廣東市場04年廣告策劃書(存儲版)
【正文】 面廣告做宣傳，主要是做促銷活動的宣傳?！锔鱾€目標(biāo)市場的路牌、燈箱以宣傳促銷活動為主，根據(jù)活動的推廣時間進(jìn)行變動。 18 ： 50 —23 ： 0076640000彈出式廣告頻道：163首頁100天400000輕怡可樂網(wǎng)頁189800178號車規(guī)格：10米彩色整車戶外解放路候車亭 2004/1235600注：投放費(fèi)用已打八折。報紙27200網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算：大約需130萬。車身200003952600273號車規(guī)格：10米彩色整車網(wǎng)絡(luò)hettp//:旗幟廣告頻道：新浪首頁媒體優(yōu)勢：戶外媒體人流、車流量廣，視覺沖擊力強(qiáng)，能即時給受眾信息的輸送。 報紙媒體： 《美眉》主要面對女性群體，有一定的針對性。有更多的女士上的網(wǎng)站。 網(wǎng)絡(luò)媒體：hettp//:在廣州電視臺黃金時段播放輕怡可樂相關(guān)的促銷活動信息，在廣東電視臺與南方電視臺播放15秒的輕怡可樂的廣告?！锲? 媒介策略◆ 白領(lǐng)的女性消費(fèi)者：較關(guān)注信息性強(qiáng)，商業(yè)經(jīng)濟(jì)類的媒體，如報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)。內(nèi)容根據(jù)活動的變動而變動，長期性投放，適時的更換網(wǎng)站投放?？磪①愓叽痤}的數(shù)目然后決定贈送輕怡可樂的小禮品。挑選出觀眾心目中最好的健美體態(tài)小姐。更結(jié)合輕怡可樂的“輕輕松松，怡樂無窮”主題，也用孫燕姿輕盈的身體做廣告。 在知名度迅速建立的同時，要求提升美譽(yù)度達(dá)到知名度與美譽(yù)度的一致，避免知名度與美譽(yù)度兩者之間脫鉤。總之,雖然不會直接采取長期的價格戰(zhàn)與其他產(chǎn)品進(jìn)行正面交鋒，但我們會根據(jù)市場的變化，及時采取短時間的降價促銷或其他形式的變相降價，如加量不加價、買二贈一等等。 【1】百事定位中高檔，現(xiàn)有的主要消費(fèi)者有能力承受當(dāng)前的產(chǎn)品價格?！粢暂p輕松松怡樂無窮為廣告的主標(biāo)題。◆〖4〗包裝外型：銀色的清爽設(shè)計醒目高雅，較其它品牌的包裝高級。而在中國只有4%利潤就不高，分額太小。個性魅力：有魅力的，好交際的，有活力。產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣是衡量產(chǎn)品的重要標(biāo)志，價格的高度在障礙著人們的購買欲。所以市場還有很大的潛力?？煽诳蓸返慕♀蓸?在中國市場有絕對的優(yōu)勝,可口可樂比百事可樂早12年進(jìn)入中國,所以可口可樂推出的健怡可樂,和百事可樂的輕怡可樂在低熱量的市場上所占分額相當(dāng)。買功能：飲料的功能多種多樣，可樂與茶能清腸胃，果汁含有豐富的維生素C，蒸餾水更體貼人的身體，給人吸收大量的水分，幫助人體的內(nèi)部循環(huán)。 年輕人，他們熱愛運(yùn)動，追求時尚，他們經(jīng)常飲用的產(chǎn)品主要是百事可樂與可口可樂、第五季、果汁、與冰紅茶。百事可樂廣東市場廣告策劃書目錄 .................................1二．產(chǎn)品分析 .................................7六．活動推廣策略 .................................10八．廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算 撰稿人：陳劍芬為了滿足低熱量的健康飲品的市場需求，進(jìn)一步完善百事可樂產(chǎn)品線，贏得更多的市場機(jī)會和貨價空間，百事可樂公司于2000年在全國正式推出銀色的罐裝碳酸飲料輕怡百事可樂。時至今日百事可樂與可口可樂成為了廣東地區(qū)甚至中國飲料業(yè)的熬頭。從消費(fèi)者購買心理的角度來看，消費(fèi)者購買飲料的心理主要
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1