【正文】 廣大受眾能從現(xiàn)實的案例中學(xué)習(xí)到必要的法律知識，以法律為武器捍衛(wèi)自己的合法權(quán)利。播出時段如下：15:00 17:00 （4）吸納廣告類型：以冠名形式銜接各類廣告，偏重高中檔消費品、服務(wù)性產(chǎn)品或品牌廣告。9.《三湘新鮮事》欄目（1）欄目宗旨： 反應(yīng)省內(nèi)各類實事新聞，及重大突發(fā)事件。（3）播出時段：日播節(jié)目。12.《全球資訊榜》欄目（1）欄目宗旨：《全球資訊榜》是一檔以國際為主、國內(nèi)外融通的全球性資訊節(jié)目。（2）播出時長：每期1分30秒。播出時段如下：9：13 10：47 13：49 16：15 18：22 21：42（4）吸納廣告類型：體育用品類廣告（含各種運動休閑品牌）、體育休閑場所類（各種健身俱樂部 美容休閑場所體育場館）、數(shù)碼電器類、運動型飲料類、運動型汽車類。（3）播出時段：日播節(jié)目，全天滾動播出。（2）播出時長：每期3分鐘。各部門設(shè)主任一人，負責(zé)部門日常工作，隸屬總監(jiān)、副總監(jiān)管理。因為終端為大屏，考慮系統(tǒng)指標要達到標清標準，同時必須本著量力而行，經(jīng)濟實用的指導(dǎo)思想，不強求高端、先進產(chǎn)品，而優(yōu)先選擇行價比高的產(chǎn)品，減輕資金壓力。以新聞資訊，政務(wù)信息為主，娛樂休閑節(jié)目為輔，集新聞性、娛樂性、服務(wù)性于一體；城市大眾電視：采用先進的無線數(shù)字電視技術(shù)，實現(xiàn)終端無線聯(lián)網(wǎng)播出。 （三）欄目化包裝 欄目化是一個電視節(jié)目制作與播出走上正規(guī)化、成熟化的標志，節(jié)目欄目化是將反映同一內(nèi)容或同一類型的節(jié)目歸為一欄，將名稱、標志，片頭曲和標準時間長度都固定下來，并在固定的時間播出，可以體現(xiàn)電視的總體風(fēng)格。節(jié)目的內(nèi)容以大家十分關(guān)心的新聞資訊為主，新聞資訊、生活資訊，全天播放15個小時，其中80%都是新聞資訊，城市電視就發(fā)揮它獨特的優(yōu)勢，每天播報8到10次天氣預(yù)報，每天還播發(fā)防災(zāi)抗災(zāi)的生活小常識，老百姓覺得走到哪里都可以看到城市電視，有了城市電視就感覺到信息量非常大，站個5分鐘就能看個完整的節(jié)目。七、湖南城市電視推介方案（一）宣傳目的湖南城市電視宗旨——關(guān)注城市信息需求，提升城市整體形象。 開播前期宣傳的時間上可大致分為三個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。 通過下到長株潭等市進行宣傳及大型員工招聘活動，作為一個熱點進行宣傳炒作，營造出很好的《湖南城市電視》品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。目的：簽訂廣告發(fā)布合同和廣告代理協(xié)議。設(shè)備：設(shè)備增加到300萬，主要用于增加演播室和制播設(shè)備。三期建設(shè)：在全省各城市均進行城市電視的開發(fā)與實踐，使城市電視建設(shè)遍地開花，覆蓋到全省各地各個合適的領(lǐng)域。節(jié)目費用：用于外購節(jié)目、節(jié)目宣傳和節(jié)目制作的所有費用。所以取低價高量的廣告營銷策略，以降低風(fēng)險。收視點廣告單價設(shè)定：廣告價格/廣告時長=廣告報價廣告成本價格=年度創(chuàng)收目標任務(wù)/廣告總量（秒）廣告時長（如分眾傳媒15秒廣告單價為70800元/周，發(fā)布頻次為60次/天，）廣告收入：運營后，全天播出節(jié)目時長為16小時，其中廣告時量占約6小時（360分鐘，21600秒）。業(yè)務(wù)管理：用于辦公、通訊、交通、保險、咨詢服務(wù)、會議、學(xué)習(xí)、辦公設(shè)備設(shè)施等費用。終端全省規(guī)模化建設(shè)：一期建設(shè)：在長株潭地區(qū)進行網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)化，完成對長株潭地區(qū)城市中心廣場和500棟商務(wù)大樓和政府部門的覆蓋，并完成相應(yīng)終端的鋪設(shè)。終端:戶外大屏和樓宇電視網(wǎng)的工作同步進行。與廣告客戶進行接洽和合作意向交流。 同時舉行新聞發(fā)布會。 （二）宣傳策略一個成功的宣傳推廣，應(yīng)整合運用廣告、公關(guān)、POP等手段全方位立體傳播。主持人的服飾要符合觀眾的審美心理，不同的觀眾有不同的審美觀，所以主持人主持節(jié)目，尤其是對象相對明確的節(jié)目時，在服飾上一定要考慮觀眾能否接受和喜歡。 因為城市電視的節(jié)目是為戶外的流動人群量身定做的。城市電視的受眾主要集中在城市白領(lǐng)，有著特定的社會環(huán)境。（一）宣傳包裝總體包裝呼號：《湖南城市電視》廣告語：湖南城市電視——匯聚資訊，點亮城市，新銳跨界媒體。（二）設(shè)備投入 具體根據(jù)頻道經(jīng)營規(guī)劃進行分批投入。城市電視總?cè)藬?shù)30人。16.《娛樂時空》欄目A（1）欄目宗旨：《娛樂時空DV版》為笑話短片，主要以街頭惡搞及生活詼諧片為主。（2）播出時長：每期5分鐘。目標對象為中產(chǎn)階級，如房地產(chǎn)、汽車、名酒名表等等。播出時段如下：9：33 12：48 15：33（4）吸納廣告類型：運動服飾類廣告、健身用品類廣告。10.《海峽兩岸》欄目（1）欄目宗旨：是涉臺時事新聞評論欄目，節(jié)目宗旨是“跟蹤海峽熱點，反映兩岸民意”。播出時段如下：7：24 7：39 7：43 7：52 8：00 8：34 8：39 8：48（4）吸納廣告類型：早間新聞類節(jié)目，更適宜生活用品類廣告或服務(wù)類廣告。（2）播出時長：每期5分鐘。形式既包括風(fēng)格生動有趣的動畫短片，也有聯(lián)合相關(guān)部門制作的專題節(jié)目。（3）播出時段：日播節(jié)目。 欄目時長：30分鐘 播出時段：12:30 19:00欄目名稱：《心動愛車族》 欄目內(nèi)容：隨著生活水平的提高，市民有著非常強烈的購車欲望，私家車的普及率也越來越高，本欄目集汽車資訊、汽車文化、汽車相關(guān)話題為主，主要向受眾介紹新車資訊、愛車保養(yǎng)小訣竅、汽車維修、駕駛、保險等方面的問題， 欄目時長：30分鐘 播出時段：10：10 14:00欄目名稱：《城市名片》 欄目宣傳語：走四方 行天下 欄目內(nèi)容：以新穎、獨特的視角，向觀眾傳播旅游資訊，提供出行參考。欄目構(gòu)成：下設(shè)5個子欄目，每個子欄目時長3分鐘《家中事》：立足于湖南本土新聞，關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、生計等內(nèi)容,編輯與市民日常經(jīng)濟、社會生活息息相關(guān)的新聞事件為主要題材,拉近電視與觀眾的距離?！　∷摹趧庸?jié)：4月30日至5月2日放假公休，共3天。主持人口播：放假這事兒，怕是現(xiàn)在咱老百姓最關(guān)心的事情了。播出形式：圖片配文字，播音員配音播出。欄目風(fēng)格：雅俗共賞，貼近您的身邊事?？欤壕褪枪?jié)目內(nèi)容的更新頻率快，除廣告外的節(jié)目應(yīng)該是最新的新聞或者資訊，吸引移動電視的受眾形成自己的收視習(xí)慣，擴大樓宇電視和戶外大屏電視在收視人群中的影響力。城市電視還將頻繁播出公益廣告片，內(nèi)容包括節(jié)水、環(huán)保、社會秩序、交通安全等，希望能潛移默化地提高市民素質(zhì)。城市新興媒體：是黨和政府的重要宣傳輿論陣地，肩負宣傳湖南城市，助推三湘崛起重任；城市資訊先鋒：主打“政務(wù)信息，權(quán)威發(fā)布”。信息量大，廣告注意度不高，且閱讀選擇性強廣告數(shù)量多，容易產(chǎn)生抗拒情緒。樓宇電視初期將以中高端賓館（四星級以上）為核心，然后沿著其他中高端人群的生活軌跡，將高端屏植入到商場、寫字樓、機場及娛樂休閑場所中。有效鎖定企業(yè)主、經(jīng)理人和白領(lǐng)受眾，充分覆蓋2550歲之間都市高學(xué)歷、高收入族群。啟動城市電視項目，不僅服務(wù)社會大眾，而且可以成為政府宣傳的窗口，具有良好的社會效益，同時，作為一種新興媒體，項目也會產(chǎn)生很好的經(jīng)濟效益。 雖然同為樓宇電視，但北京城市電視與其他樓宇電視公司的運作模式全然不同，它具有得天獨厚的低成本優(yōu)勢。城市電視將打破2006年年初合并成立的新公眾傳媒在樓宇電視廣告市場上的龍頭老大地位，同時也使得剛剛平靜了不久的樓宇電視廣告市場再起硝煙。城市電視市場廣告利潤可觀。數(shù)字電視便于實現(xiàn)定點投放和對用戶的授權(quán)管理。用戶可以享受到高清晰度電視節(jié)目和電影院的音響效果，即使在很遠地方的接收效果也如臨現(xiàn)場。（二）現(xiàn)代化城市居民生活對戶外電視文化有迫切的需求戶外媒體已經(jīng)成為真正直接面對市民的大眾媒體。城市電視可行性分析報告城市電視可行性分析報告目 錄一、 項目背景及意義 4（一）城市電視產(chǎn)生的背景、作用、地位 4（二）現(xiàn)代化城市居民生活對戶外電視文化有迫切的需求 5（三）地面數(shù)字電視技術(shù)為城市電視技術(shù)實現(xiàn)提供了保障 5（四）推動廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高城市預(yù)警能力 6（五）城市電視商業(yè)價值日益明顯 7二、城市電視市場分析 8（一）全國城市電視繁榮發(fā)展 8（二）湖南城市電視市場分析 10（三）城市電視受眾特點分析 11三、湖南城市電視市場營銷方案 12（一）湖南城市電視營銷特點 12（二）廣告營銷方案 13四、湖南城市電視節(jié)目策劃方案 14（一）湖南城市電視定位 14（二）節(jié)目定位 14（三）欄目設(shè)置 15（四）欄目內(nèi)容 16五、湖南城市電視項目人員設(shè)備配置方案 30（一）人員配備 30（二）設(shè)備投入 32（三）系統(tǒng)結(jié)構(gòu) 32六、湖南城市電視包裝方案 37（一）宣傳包裝 37（二）公益文化包裝 38（三）欄目化包裝 38（四）主持人的形象包裝 39（五）包裝方式及費用 39七、湖南城市電視推介方案 40（一）宣傳目的 40（二）宣傳策略 40（三）宣傳要點 41（四）廣告新聞發(fā)布會 42（五）費用預(yù)算 42八、湖南城市電視經(jīng)營規(guī)劃 43（一）試播期 43（二）試運營 44（三）運營期 44九、投資預(yù)算及財務(wù)分析 45（一）終端設(shè)備預(yù)算 45（二）制播設(shè)備預(yù)算 45（三）運營管理預(yù)算 47（四）廣告收入估算 48附一、湖南城市電視CI設(shè)計 50《湖南城市電視》可行性分析報告一、 項目背景及意義（一）城市電視產(chǎn)生的背景、作用、地位城市電視(樓宇和戶外大屏等媒體業(yè)務(wù)）：城市電視是專業(yè)的大型戶外電視傳播媒體，采用先進無線數(shù)字電視技術(shù)，完成終端無線聯(lián)網(wǎng)播出。城市電視在今天的媒體內(nèi)容中起到了點亮城市、海納資訊、服務(wù)城市的作用，而在節(jié)目方面，則又提供了資訊、娛樂、時尚及服務(wù)的各個板塊，頗受百姓的喜愛和關(guān)注。它的主要優(yōu)點可歸納為：數(shù)字電視可大大提高節(jié)目質(zhì)量，能夠提供更加清晰的圖像質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的音質(zhì)。數(shù)字電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合將催生寬帶交互新媒體。中國樓宇液晶電視傳播網(wǎng)的市場規(guī)模有望做到35億至40億元。全國的形勢僅以北京城市電視為例進行說明：2006年初北廣傳媒城市電視的網(wǎng)絡(luò)已發(fā)展到1000多