創(chuàng)意禮品裝飾品項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)(存儲(chǔ)版)
【正文】 附 頁(yè)一、公司成員職務(wù)、組織機(jī)構(gòu)以及股份比例介紹本公司設(shè)董事會(huì)，董事長(zhǎng)1名（董事長(zhǎng)由店長(zhǎng)擔(dān)任），董事5名，執(zhí)行董事1名（執(zhí)行董事由副店長(zhǎng)擔(dān)任）。xx擔(dān)任公司財(cái)務(wù)經(jīng)理，負(fù)責(zé)公司資產(chǎn)的總體核算，各種項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的成本核算，以及定期的財(cái)務(wù)匯報(bào)等工作，%。法律、行政規(guī)及《公司章程》所賦予的其他權(quán)利。(二)利潤(rùn)分配方式工資支付：公司在營(yíng)業(yè)之日起，雙方在此承諾，雙方只在利潤(rùn)分配上不同，其他權(quán)利義務(wù)相同，雙方工資待遇一致。每個(gè)合作股東的現(xiàn)金總出資額（此協(xié)議）是作為該股東退股的唯一結(jié)算依據(jù)，合作公司應(yīng)先行將公司總盈利部分的60%按照股份分紅比例結(jié)算，加上10%的資本公積金，然后再將該股東的現(xiàn)金總出資額退回。（七）其他未盡事項(xiàng)參考公司相關(guān)制度并協(xié)商解決。固定資產(chǎn)和不可分物，可 作價(jià)賣(mài)給合伙人或第三人，其價(jià)款參與分配；③清算后如有虧損，不論合作雙方出資多少，先以合作雙方共同 財(cái)產(chǎn)償還，公司財(cái)產(chǎn)不足清償?shù)牟糠?，由合作雙方按出資比例承擔(dān)。(四)退股方式股東退股時(shí)，需有正當(dāng)理由方可退股，并應(yīng)該向另一股東提出書(shū)面申請(qǐng)，股東應(yīng)就其退股事項(xiàng)書(shū)面通知其 他股東征求同意，其他股東自接到書(shū)面通知之日起滿三十日未答復(fù)的，視為同意退股。1出資人在公司設(shè)立過(guò)程中，故意或過(guò)失侵害公司利益的，應(yīng)向公司或其他出資人承擔(dān)賠償責(zé)任。 出資人有權(quán)對(duì)不履行、不完全履行或不適當(dāng)履行出資義務(wù)的出資人和故意或過(guò)失損壞公司利益的出資人提訴訟，要求其承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。xx擔(dān)任公司策劃經(jīng)理，依據(jù)公司經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，配合公司總目標(biāo)，負(fù)責(zé)公司各種項(xiàng)目的整體策劃，以及項(xiàng)目各期的宣傳造勢(shì),%。高收視的電視連續(xù)劇晚間7:00——8:30時(shí)段雜志媒體：在讀者等知名雜志上做廣告網(wǎng)絡(luò)廣告：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)是廣告播出的良好平臺(tái)。它們之間有聯(lián)系, 也有區(qū)別, 成為相互影響、依存、制約的有機(jī)整體。 可以與一些社會(huì)團(tuán)體、公司企業(yè)進(jìn)行聯(lián)系，在他們內(nèi)部進(jìn)行宣傳可通過(guò)團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠的方式進(jìn)行銷(xiāo)售。上游渠道：第一、直接從廠家進(jìn)貨，可與廠家直接聯(lián)系，除了根據(jù)顧客的需求制一些特有的禮品外，也會(huì)批量從廠家選擇貨品。 商品成本：每月產(chǎn)品約2400件，平均每件產(chǎn)品35元，則產(chǎn)品凈成本為每月84000元。采用同一品牌策略，有利于建立我們公司的“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”， 使推廣新產(chǎn)品的成本降低，節(jié)省大量廣告費(fèi)用。在此基礎(chǔ)上，還采用附贈(zèng)品包裝策略，這樣可以使消費(fèi)者對(duì)我們的個(gè)性手表增加購(gòu)買(mǎi)興趣，例如在個(gè)性手表的包裝盒里放兩個(gè)電池，可以給消費(fèi)者使用過(guò)程帶來(lái)方便，或者放一條靈躍手鏈，可以讓消費(fèi)者將其與個(gè)性手表交替使用，對(duì)我們的品牌也有一定的宣傳作用。在采用類(lèi)似包裝策略的基礎(chǔ)上，我們根據(jù)不同消費(fèi)者的需求，又對(duì)創(chuàng)意杯具進(jìn)一步采用等級(jí)包裝策略。杯具作為日常用品，必是每家每戶都需要的。（2） 消費(fèi)者的情感心理 由于禮品的購(gòu)買(mǎi)者并非最終的使用者，人們選購(gòu)禮品在使用價(jià)值相當(dāng)?shù)那闆r下更加關(guān)注其外觀設(shè)計(jì)是否時(shí)尚優(yōu)美，包裝是否精美雅致，而工藝禮品的選購(gòu)則更是在乎其文化內(nèi)涵，造型工藝，大多數(shù)消費(fèi)者普遍認(rèn)為：禮品是一種高情感的商品，是感情傳遞的紐帶，所以首先要引發(fā)受禮者的愉悅感，要觀之賞心悅目，品之意味深長(zhǎng)。此外，我國(guó)城市化雖已達(dá)到50%以上，但是發(fā)達(dá)城市基本集中在東部和中部，并且中東部地區(qū)地勢(shì)平坦，交通便利，便于產(chǎn)品運(yùn)輸、采購(gòu)、分銷(xiāo)等。消費(fèi)者的情感心理 由于禮品的購(gòu)買(mǎi)者并非最終的使用者，人們選購(gòu)禮品在使用價(jià)值相當(dāng)?shù)那闆r下更加關(guān)注其外觀設(shè)計(jì)是否時(shí)尚優(yōu)美，包裝是否精美雅致，而工藝禮品的選購(gòu)則更是在乎其文化內(nèi)涵，造型工藝，大多數(shù)消費(fèi)者普遍認(rèn)為：禮品是一種高情感的商品，是感情傳遞的紐帶，所以首先要引發(fā)受禮者的愉悅感，要觀之賞心悅目，品之意味深長(zhǎng)。該公司只注重高端消費(fèi)人群，潛在顧客少，且產(chǎn)品價(jià)格高，對(duì)于消中低人群的吸引力小。同時(shí)，luft的商品設(shè)計(jì)秉持著對(duì)自由生活的信念，在材質(zhì)和尺寸應(yīng)用方面不拘一格，盡可能地滿足現(xiàn)代人的需求和觀念，能很大程度地?cái)U(kuò)大自己的市場(chǎng)。公眾可能有助于增強(qiáng)也可能阻礙一個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)的能力，因此我們企業(yè)應(yīng)處理好與公眾的關(guān)系。而銷(xiāo)售方面，目前應(yīng)該是公司直接銷(xiāo)售，而不是找代理銷(xiāo)售商。在公司的人才要素方面，單憑公司成立之初的幾位創(chuàng)辦人肯定是勢(shì)單力薄，雖然受到資金的限制，但也要招攬相關(guān)人才，來(lái)提升企業(yè)的創(chuàng)造力。具體表現(xiàn)為價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)精神、管理制度、行為規(guī)范等。又或者，你是否在為買(mǎi)什么樣的裝飾物而憂愁？也許，一份特別的裝飾品可以點(diǎn)亮你的房間，增彩你的空間！這一切，盡在我們靈躍精品！我們用誠(chéng)意與創(chuàng)意打動(dòng)您！ 目 錄 第一節(jié) 寫(xiě)在前面 1走進(jìn)靈躍 1第二節(jié) 行業(yè)分析 4一、本行業(yè)宏微觀分析 4宏觀分析 4微觀分析 5二、本行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 7競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一： Luft 7競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手二： 潮流行 8競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三：禮吉送禮品公司 9三、針對(duì)消費(fèi)者 9消費(fèi)者的消費(fèi)心理分析 9消費(fèi)者的消費(fèi)行為以及購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)分析 11第三節(jié) 鎖定靈躍 12一、STP戰(zhàn)略分析 12（一）市場(chǎng)范圍 12（二）細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù) 12（三）靈躍精品市場(chǎng)細(xì)分表 14（四）目標(biāo)市場(chǎng)定位圖 15二、產(chǎn)品策略 16 (一）靈躍精品公司的三大類(lèi)產(chǎn)品 16 （二）產(chǎn)品的包裝策略......................... 18 （三）公司的品牌名稱 18 （四)產(chǎn)品的品牌策略 19三、價(jià)格策略 19(一)影響企業(yè)定價(jià)的因素 19(二)定價(jià)方法 20四、渠道策略 21上游渠道分析 21下游渠道分析 22五、促銷(xiāo)策略——廣告策略 22（一）廣告預(yù)算 22（二）廣告對(duì)象 23（三）廣告的創(chuàng)意與構(gòu)思 23（四）廣告媒體的選擇 24附 頁(yè) 25一、公司成員職務(wù)、組織機(jī)構(gòu)以及股份比例介紹 25二、公司合伙人應(yīng)遵守的相關(guān)規(guī)定 26三、調(diào)查問(wèn)卷 28 第二節(jié) 行業(yè)分析一、本行業(yè)宏微觀分析 宏觀分析 世界人口人處在高速增長(zhǎng)的階段，我國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，2006年人口已經(jīng)突破13億，由于人口基數(shù)過(guò)大，每年仍凈增1000萬(wàn)以上。隨著市場(chǎng)的年輕化，追逐個(gè)性、張揚(yáng)自我的主題成為主流，時(shí)尚化，個(gè)性化的禮品裝飾品越來(lái)越受大眾的歡迎，加上最近幾年外國(guó)潮流文化在中國(guó)的風(fēng)行，追求潮流創(chuàng)意時(shí)尚成為最流行的
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