【正文】 異曲同工，表面“言過其實(shí)”，實(shí)則適度夸張，吸引公眾注意，增強(qiáng)宣傳效果?！?豐田汽車) 頂針連環(huán)，語氣連貫，一氣呵成，音律流暢，給廣告受眾以強(qiáng)烈的感受?！?——經(jīng)典廣告語 通用電氣：“GE帶來美好生活。” ——經(jīng)典廣告語 1象牙香皂：“100％的純粹。（理光復(fù)印機(jī)） 5． Impossible made possible．使不可能變?yōu)榭赡?。（雀巢咖啡?14. Feel the new space. 感受新境界。Ms melt in your mouth, not in your hand.(Mamp。(可口可樂) People.(Nokia) 科技以人為本。它既反映了Mamp。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。就廣告語本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡潔有力，底氣十足。 　　 　　飛亞達(dá)：一旦擁有，別無選擇 　　當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后，手表就不再是看時(shí)間這么單一的用途了，飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來，使人們戴上飛亞達(dá)手表后，更多的感受是不凡的氣質(zhì)和唯我獨(dú)享的尊崇感受。 　　 　　奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨 　　當(dāng)洗發(fā)水市場(chǎng)上的民族品牌一個(gè)接一個(gè)被吞噬的時(shí)候，只有重慶奧妮還屹立不倒，而且還大有向國際品牌發(fā)難的氣勢(shì)，“黑頭發(fā)，中國貨”就是對(duì)國貨的自信和信心。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨(dú)特的概念，但樂百氏卻是第一個(gè)提出來的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。　　西門子冰箱：0℃不結(jié)冰，長久保持第一天的新鮮。換一個(gè)角度去看瓶裝水，換一個(gè)思維去理解瓶裝水，就會(huì)找到差異，而后，你的品牌個(gè)性也就不難塑造了。 　　 　　潤迅通訊：一呼天下應(yīng) 　　潤迅是通訊行業(yè)里比較注重品牌形象塑造的企業(yè)，他們的廣告總是大制作、大手筆，“烽火戲諸侯”篇就是潤迅的代表作，反映了企業(yè)雄偉的氣魄。 　　 　　商務(wù)通：科技讓你更輕松 　　簡單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”。 　　 　　海爾：海爾，中國造　　　　國產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使是出口也很少打出中國制造的牌子。攻心的力量常常比精確的描述還有效。 　　　　柯達(dá)：串起生活每一刻 　　　　作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場(chǎng)。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。(愛立信) ahead. (Rejoice) 成功之路，從頭開始。（飛利浦電子） 20. No business too small, no problem too big. 沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（耐克運(yùn)動(dòng)鞋） 12. Ask for more. 渴望無限。（雪碧） 3． The new digital era． 數(shù)碼新時(shí)代?！薄?jīng)典廣告語 1百事可樂：“百事，正對(duì)口味?！?——經(jīng)典廣告語 麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天?！? (駱駝電風(fēng)扇) “買電視就買金星，買金星就是放心。因?yàn)檫@則廣告的真正意思是要提醒公眾：白麗香皂具有美容功能，經(jīng)常使用可顯得年輕一些?！? (金猴皮鞋) “新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂?！? (康必得感冒藥) 巧用回環(huán)往復(fù)，點(diǎn)明注冊(cè)商標(biāo)，突出商品價(jià)值。 “要想皮膚好，早晚用大寶。 擬人 “一握農(nóng)行手，永遠(yuǎn)是朋友。下面我們結(jié)合常見的修辭格對(duì)一些經(jīng)典廣告語作一點(diǎn)分析。是常見的一種修辭，它指要表達(dá)的事物同另外的形象或通俗的事理有相似點(diǎn)，便采用這種形象的或通俗的事理來作比的修辭方法，它可將深?yuàn)W的道理說得淺顯易懂，可以將抽象的事物進(jìn)行形象的表現(xiàn)，可以把陌生的概念變成熟悉的事物，可以變平淡為生動(dòng)。③家家愛富家，富家愛家家。第一句押“ing”韻，所用的六個(gè)字，不僅讀起來瑯瑯上口，而且也給廣告語所介紹的產(chǎn)品一種恰如其分的形容。第一句是日本豐田車的廣告語，運(yùn)用頂真的修辭方法使得上下句語勢(shì)連貫、前后邏輯嚴(yán)密，讓人難忘，且說明了豐田車在世界上的銷路之廣，音接、含蓄地表明了其質(zhì)高性優(yōu)的特點(diǎn)。用雙關(guān)的修辭手法，含蓄幽默，使所述產(chǎn)品形象、耐人尋味。它能修飾、調(diào)整語言，提高語言表達(dá)效果。(花露水)(仿詞、對(duì)偶)皮張之厚，無以復(fù)加；利潤之薄，無以復(fù)減。(艾維思出租車公司)你的鏡子將不再嘲笑你。(中意冰箱)(九)排比：天天呼吸，空氣不可話染；日日飲用，水源不可污染；餐餐進(jìn)食，蔬菜不可污染。(航空公司)(七)諱飾：晚一分鐘回家比永遠(yuǎn)不回家要好得多。(杜康酒)衣帶漸寬終不悔，常憶寧紅減肥茶。總之，在廣告語中靈活地運(yùn)用修辭手法就能形象而生動(dòng)地宣傳產(chǎn)品，給產(chǎn)品注入一種人性、自然的活力，激發(fā)人們的消費(fèi)欲望，從而實(shí)現(xiàn)廣告語自身的價(jià)值?！半p腳不再生氣”（達(dá)克寧霜），“生氣”一詞，一方面是用了達(dá)克寧霜后腳氣不再有了，另一方面也可以理解為患者治好了腳氣心情也舒暢了?！白?2月23日起，大西洋將縮短20%”（以色列航空公司），誰能將大西洋縮短20%？這一夸張的說法是要強(qiáng)調(diào)航線開通以后，人們的旅行將更加的快捷和方便。（一） 比喻比喻是利用事物的相似點(diǎn)通過打比方的方式使某一事物更形象、生動(dòng)、更富感染力和說服力的一種修辭方式。這一組排比句四個(gè)句子一氣呵成、氣勢(shì)非凡、力氣充沛,使消費(fèi)者對(duì)鰻鱺精的成份、功效、榮譽(yù)、承諾以更鮮明更深刻的印象。 　　 　　五、巧用排比,增強(qiáng)語勢(shì) 　　 　　排比指把三個(gè)以上結(jié)構(gòu)相同或相似、語氣一致、意思密切相關(guān)聯(lián)的句子或句子成分排列起來,表示語義的強(qiáng)調(diào)和感情的加深。 　　 　　四、適用比擬,生動(dòng)活潑 　　 　　根據(jù)想象把物當(dāng)作人寫或把人當(dāng)作物寫,或把甲物當(dāng)作乙物來寫,這種辭格叫比擬。如蒙牛奶業(yè)的廣告語“一杯牛奶,可以強(qiáng)壯一個(gè)民族”。 　　夸張有擴(kuò)大夸張、縮小夸張和超前夸張等多種,廣告詞為了使產(chǎn)品保持更完美的形象,一般而言擴(kuò)大夸張比較常見。如“質(zhì)量第一,信譽(yù)至上”這樣的四字句構(gòu)成的對(duì)偶句非常整齊對(duì)稱,符合中國人的表達(dá)和欣賞習(xí)慣。如“彩蝶紛飛,多姿多彩”的手帕廣告?？鋸埖亩仁强鋸堖\(yùn)用成敗的關(guān)鍵。（2）“咳”不容緩，請(qǐng)用桂龍。 雙關(guān)：雙關(guān)，廣告中使用頻率最高的一種修辭。飄飄然使您如入仙境，甜蜜蜜伴君美夢(mèng)。（某衣店）“實(shí)不相瞞，菊花的名氣是吹出來的。改進(jìn)小組成員首先細(xì)讀收集到的相關(guān)文獻(xiàn)資料，對(duì)廣告修辭有一個(gè)整體性的理解和把握，再將組內(nèi)成員收集到廣告按照修辭藝術(shù)的不同進(jìn)行分門別類，本次小組活動(dòng)重在找出收集到的運(yùn)用比喻、雙關(guān)、夸張修辭藝術(shù)的廣告。這需要我們辯證地來看這一語言現(xiàn)象，從語言運(yùn)用的角度看，從提高語言的表達(dá)效果看，這些廣告詞仍不失為修辭運(yùn)用成功的范例。 例（1）澳柯瑪冰柜，沒有最好，只有更好?！翱滩蝗菥彙币鉃槠滩荒芡涎?。 這兩則廣告幽默而風(fēng)趣，讓人在開心一笑中領(lǐng)悟到產(chǎn)品的質(zhì)量。 利用相同語句的循環(huán)往復(fù)來表現(xiàn)兩事物相關(guān)的修辭?！翱诜姆奔日f明了食用方法，又說明了產(chǎn)品質(zhì)量。 頂真 前一語句的后面部分做成后一語段的開頭。“痘留”與“逗留”同音，“逗留”意為短暫停留，極言時(shí)間之短。（治脫發(fā)藥水） “絕頂”在此語意雙關(guān)。 ②火一樣的熱情，波司登羽絨服。（防曬露）此則廣告運(yùn)用了暗喻的修辭，說明愛夢(mèng)利的防曬作用如同綠陰般清爽舒適，讓人從廣告中尋到一絲清涼，從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生美好印象。 例如：①聰明不必絕頂，慧根長留。 例①好面子潔面乳，只許痘留５天?！迸c此有異曲同工之妙。 例①親親八寶粥，口服心服。 5．回文。 ②“天仙牌”電扇－－實(shí)不相瞞，“天仙”的名聲是“吹”出來的?！翱炔蝗菥彙狈隆翱滩蝗菥彙倍?。 例如：①操天下頭等事業(yè)，做人間頂上功夫（某理發(fā)店廣告）； ②汲取天地靈感，剪裁都市形象（上海時(shí)裝集團(tuán)廣告）…… 對(duì)比 將兩個(gè)方面并舉相對(duì)比較，突出其中一方面。例如仿詞，由于改變了原有的詞語，對(duì)那些不理解原詞真正意義的人來說，無疑是一個(gè)誤導(dǎo)。發(fā)現(xiàn)問題大部分經(jīng)典廣告都會(huì)使用修辭藝術(shù)，且根據(jù)收集來的各類廣告語情況，我們發(fā)現(xiàn)使用最多的修辭是：比喻、對(duì)偶、夸張、雙關(guān)、回環(huán)。（洗發(fā)水）每一位新娘的秘密武器（歐文斯護(hù)發(fā)用品）運(yùn)用雙關(guān)修辭的（多為語音雙關(guān)）：“衣”見鐘情，與美麗約會(huì)。如：（1）如煙、似霧、玉潔、冰清。這則廣告緊緊抓住了廣大媽媽對(duì)孩子的愛護(hù)之情，明確、生動(dòng)的道出了商品的特點(diǎn)?！闭且粋€(gè)“吹”字，在貌似違背常理、讓人費(fèi)解的同時(shí)，又緊扣產(chǎn)品(電扇)的使用特點(diǎn)，似乖實(shí)巧，一語雙關(guān)，令人叫絕。它不單運(yùn)用了夸張，而且夸張的尺度拿捏得當(dāng)，不會(huì)引起消費(fèi)者的反感。我們?cè)趶V告語中常見的比喻是借喻和暗喻。它有鮮明的民族特點(diǎn)和特有的表現(xiàn)力,便于記憶,因而在廣告語言中廣泛使用。適度的夸張藝術(shù)的運(yùn)用,令讀者很容易從廣告語言中想到產(chǎn)品的好。也許這看似費(fèi)解,其實(shí)不然。在接受信息的過程中,需要讀者與創(chuàng)作者有一種心靈上的默契,達(dá)成一種共識(shí),夸張以它獨(dú)有的特征給讀者一個(gè)暗示,使讀者能夠獲得深層信息,將廣告達(dá)到更高程度上的真實(shí)。再如飛利浦剃須刀的廣告“顯然剛被飛利浦吻了一下”用一個(gè)“吻”字,這個(gè)人所獨(dú)有的動(dòng)作來描寫飛利浦剃須時(shí)所帶來的如同親吻般的美好感覺,讓人對(duì)其品質(zhì)產(chǎn)生信賴。沒有太多的承諾,但深知內(nèi)涵的人總免不了再來一支——鰻鱺精。廣告語中的修辭藝術(shù)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈，廣告競爭不言而喻，為了在眾多的廣告中脫穎而出，廣告設(shè)計(jì)者們經(jīng)常使用一些修辭手法來使廣告語更加生動(dòng)、形象，增強(qiáng)廣告語言的表達(dá)效果，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。“這兒的網(wǎng)速很快，請(qǐng)系好安全帶”（某網(wǎng)吧）,為了體現(xiàn)網(wǎng)速之快，而把似乎并無多大聯(lián)系的“安全帶”扯上關(guān)系，更加形象、夸張地表達(dá)出網(wǎng)吧的優(yōu)