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正文內(nèi)容

關(guān)于廣告語(yǔ)的修辭材料(專業(yè)版)

  

【正文】      樂百氏:27層凈化   這也許是當(dāng)代中國(guó)廣告里最經(jīng)典的一個(gè)理性訴求廣告了,鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。憑借著鋪天蓋地的廣告,商務(wù)通創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)。     德芙巧克力:牛奶香濃,絲般感受     之所以夠得上經(jīng)典,在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。     耐克:just do it     耐克通過(guò)以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng),迅速成為體育用品的第一品牌,而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài),要做就做,只要與眾不同,只要行動(dòng)起來(lái)。(飄柔) go better with CocaCola. (CocaCola) 飲可口可樂,萬(wàn)事如意。(百事流行鞋) 13. The taste is great. 味道好極了?!?——經(jīng)典廣告語(yǔ) 1麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤猓猹q未盡。”(金星電現(xiàn)) “車到山前必有路,有路必有豐田車?!?可口可樂) 商標(biāo)含其中,對(duì)仗出效果?!? (大寶化妝品) “早晚”——早晨和晚上, “早晚”——遲早。 l、比喻 “新星的土壤,知識(shí)的海洋。④長(zhǎng)城電扇,電扇長(zhǎng)城。又如第二句,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品進(jìn)入萬(wàn)家后的帶來(lái)的歡樂,其銷售面之廣與受惠面之大完全相同,那么其功效不言自喻,真可謂“一辭格值千金”?。〉谌涫且患绎埖甑膹V告語(yǔ),突出“快餐”、“精華”兩個(gè)詞,前后銜接緊密,在強(qiáng)調(diào)“快”、不必久等的同時(shí),“精”的特點(diǎn)也突現(xiàn)了出來(lái)。難怪運(yùn)用了修辭格的廣告語(yǔ)形象、生動(dòng)、讓人過(guò)目、過(guò)耳均不忘呢?那么,廣告語(yǔ)主要采取的是哪些修辭格呢?具體的效果又如何呢?我們先廣泛收集廣告語(yǔ),然后進(jìn)行分類整理,認(rèn)真研究,發(fā)現(xiàn)其常用的修辭手法有:雙關(guān)、頂真、押韻、回文、比喻等,具體的運(yùn)用效果將作如下分析:1.雙關(guān)。(襯衫廣告)一握匯豐手,永遠(yuǎn)是朋友。(交通廣告)(八)雙關(guān):華訊尋呼,勿失良機(jī)。(一)比喻:.彩蝶紛飛,多姿多彩?!敖衲甓?,明年十八”(白麗美容香皂),誰(shuí)能將時(shí)間倒流?說(shuō)法顯然不合理,但它卻新奇生動(dòng)地說(shuō)明了香皂的美容效果。從字面上看每一分句均用“沒有……只”的句式,毫不自夸,謙遜、實(shí)在,使人信服、感動(dòng)。比擬是物的人化或人的物化或把甲物擬作乙物,具有思想的跳躍性,能使讀者展開想象的翅膀,捕捉它的意境,體味它的深意。如“眼睛一眨,東海岸變成西海岸”的航空公司廣告,這句就極言其公司的航運(yùn)速度之快,給人帶來(lái)一種快捷便利的享受。一個(gè)眼鏡專賣店用的“眼睛是心靈的窗戶,為了保護(hù)你的心靈,請(qǐng)把窗戶安上玻璃吧”。(桂龍牌止喘藥)借用成語(yǔ)“刻不容緩”,將表達(dá)時(shí)間概念的“刻”換上表達(dá)病癥的“咳,一字之差,將表達(dá)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向生病不容拖延,讓患者認(rèn)準(zhǔn)桂龍牌止喘藥上,言辭委婉,富有言猶在耳的感召力,真正起到了暗示的作用。借問(wèn)蓬萊何處尋?就在那“荷花”帳中。收獲(一)廣告分類運(yùn)用比喻修辭的:純凈、柔和,全心呵護(hù),恰似媽媽的溫柔。 (2)新飛廣告做得好,沒有新飛冰箱好。 仿詞:根據(jù)表達(dá)的需要,改換現(xiàn)成詞語(yǔ)中的一個(gè)字,以造成表達(dá)上的新鮮感。 ②乘風(fēng)電扇,蔚然成風(fēng)。這句話既說(shuō)明潔面乳的治療對(duì)象--臉上的“痘”,又說(shuō)明了潔面乳的功效神速。此廣告語(yǔ)在創(chuàng)意時(shí)用了比喻的修辭手法,將羽絨服穿在身上暖和的感覺,生動(dòng)地比喻成“火一樣的熱情”,形象地將羽絨服的保暖作用,展現(xiàn)在大眾面前,給人以親切感。 在特定語(yǔ)境中,借助語(yǔ)音或語(yǔ)意的聯(lián)系,使語(yǔ)句同時(shí)關(guān)聯(lián)兩種事物 (一)語(yǔ)義雙關(guān):利用詞的多義條件使語(yǔ)句具有雙重甚至多重意義,達(dá)到一石雙鳥的效果。 另外,某化妝品廣告———“趁早下‘斑’,請(qǐng)勿‘痘’留?!耙幻话巍闭f(shuō)明了牙刷的質(zhì)量。 ②桂龍咳喘寧,咳不容緩。但某些修辭方法的運(yùn)用,也會(huì)造成某種程度的負(fù)面影響。(強(qiáng)生嬰兒香皂)頭發(fā)是天然的服裝,不要讓它受損傷。(雪馥兒童護(hù)膚系列)對(duì)孩子的呵護(hù)莫過(guò)于媽媽的溫柔了,因此用“媽媽的溫柔”比喻兒童護(hù)膚系列奇特地、藝術(shù)地說(shuō)明了它對(duì)孩子皮膚的全心呵護(hù)和它帶給孩子的舒心與快樂。這個(gè)在20世紀(jì)80年代末轟動(dòng)全國(guó)的廣告語(yǔ)一直到今天還余溫未散,模仿這種廣告語(yǔ)形式的廣告依然層出不窮。從內(nèi)容上看,凝練集中,概括力強(qiáng)。真實(shí),是廣告的生命,而夸張卻是“說(shuō)法上張皇夸大過(guò)于客觀的事實(shí)”,表面看來(lái)它扼殺了廣告的生命,互相矛盾,但實(shí)質(zhì)上夸張之后的廣告依然有它的真實(shí)性,不但不會(huì)令讀者反感,甚至給讀者留下的印象比直接描述更為深刻,更為鮮明,更接近真實(shí)。如果使用尋常的寫法“批發(fā)水果”,其表達(dá)效果就差多了。隨著時(shí)代與社會(huì)的進(jìn)步,修辭的類型也會(huì)更加的多元化、復(fù)雜化,也會(huì)不斷的運(yùn)用到廣告語(yǔ)言中,這值得我們進(jìn)一步深入研究。(四) 雙關(guān)雙關(guān)是指在特定環(huán)境中,利用語(yǔ)音或語(yǔ)義的條件,有意使語(yǔ)句同時(shí)關(guān)顧表里兩層意思,言在此而意在彼。(杉杉西服)笑意寫在臉上,滿意裝在心里。a 人類失去聯(lián)想,世界將會(huì)怎樣。(藥)(飛白、引用)春來(lái)江水綠如蘭。第一句中“絕頂”在此語(yǔ)意雙關(guān)。②歐美表,中國(guó)計(jì)時(shí)之寶。第四句是一則電器廣告,既交代了產(chǎn)品名稱,又表明了產(chǎn)品,也說(shuō)明電扇的產(chǎn)量很高,受人歡迎,給人留下了深刻的印象。” (德芙巧克力)牛奶香濃——突出嗅覺,絲般享受——立足觸覺。樂萬(wàn)家。音響之王,舍“星河”其誰(shuí)? 夸張 “今年八十,明年十八?!?——經(jīng)典廣告語(yǔ) 萬(wàn)寶路香煙:“萬(wàn)寶路的男人?!?jīng)典廣告語(yǔ) 1. Good to the last drop.滴滴香濃,意猶未盡。(三菱電工) 18. Take TOSHIBA, take the ,擁有世界。(柯達(dá)相紙/膠卷 )著名經(jīng)典廣告語(yǔ)欣賞       雀巢咖啡:味道好極了    這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ),也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。與雀巢不同,麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌,雖然不如雀巢那么直白,但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境,同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái),同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛,造就了一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。        新飛冰箱:新飛廣告做的好,不如新飛冰箱好   這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭(zhēng)議,語(yǔ)言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都加入了討論的行列,褒也好,貶也好,反正新飛是沒事偷著樂,畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功,新飛的知名度不知又提升了多少?! ?chuàng)維彩電:不閃的才是健康的。      舒膚佳:促進(jìn)健康為全家   寶潔的廣告從不張揚(yáng),而是實(shí)實(shí)在在,堪稱實(shí)效廣告的典范。如今,經(jīng)過(guò)幾次降價(jià),進(jìn)口品牌的市場(chǎng)已經(jīng)很小了。     麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享     這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ),由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng),那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心,麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?,把咖啡與友情結(jié)合起來(lái),深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同,于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。M巧克力口味好,以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。(Mamp。(凌志轎車) 8. Poetry in motion, dancing close to me.動(dòng)態(tài)的詩(shī),向我舞近。” ——經(jīng)典廣告語(yǔ) 克萊羅染發(fā)水:“她用了?她沒用?”——經(jīng)典廣告語(yǔ) 艾維斯:“我們正在努力?!?鼠標(biāo)器) “盼盼到家,安居樂業(yè)?!?桃花村風(fēng)景區(qū)) 先問(wèn)后答。一個(gè)“吻”字“吻”出了剃須刀的溫柔體貼,“吻”出了顧客對(duì)剃須刀的友好信賴。第二句運(yùn)用了暗喻的修辭,說(shuō)明愛夢(mèng)利的防曬作用如同綠陰般清爽舒適,讓人從廣告中尋到一絲清涼,從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生美好印象。4.回文。例如:①車到山前必有路,有路必有豐田車。(典當(dāng)行)(對(duì)偶、對(duì)比)三人行必有我?guī)煟诵斜赜形倚?詩(shī)芙濃化妝品)帶著春天的問(wèn)候,帶著柔柔的溫情,帶著吉祥的愿望,我們來(lái)到您的家。(阿香婆瓣醬)燕舞,燕舞,一曲歌來(lái)一片情。它需要聲調(diào)、詞性、詞義和句式巧妙的結(jié)合,因此在運(yùn)用于廣告語(yǔ)中時(shí)能達(dá)到形式優(yōu)美、音律和諧的效果,從而增強(qiáng)了語(yǔ)言的感染力,也便于消費(fèi)者的記憶?!霸趬?mèng)想與現(xiàn)實(shí)之間架起橋梁”(某廣告公司),它運(yùn)用借喻的手法巧妙地表達(dá)出廣告公司的服務(wù)特點(diǎn)。再如廣東金曼集團(tuán)水產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)食品廠用重獎(jiǎng)?wù)骷降膹V告詞“沒有太多的成份,只含河鰻提取液98%,西洋參2%。自然、合理、巧妙聯(lián)系某一事物把廣告對(duì)象夸大或縮小,恰切表現(xiàn)出商品的質(zhì)量、特點(diǎn),凸顯出廣告的主題,從而給人以強(qiáng)烈的感染和鼓動(dòng)。      三、適當(dāng)夸張,效果強(qiáng)烈      廣告語(yǔ)言離不開夸張,適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用夸張,可以使廣告語(yǔ)言熠熠生輝,收到更好的回應(yīng)效果?!?  一、巧生比喻,形象生動(dòng)      比喻就是打比方,是用本質(zhì)不同又有相似點(diǎn)的事物描繪事物或說(shuō)明道理的辭格,也叫“譬喻”。如:(1)實(shí)不相瞞,菊花的名氣是吹出來(lái)的?!?東風(fēng)汽車廣告)大寶明天見,大寶天天見!運(yùn)用夸張修辭的: “阿爾多斯羊絨衫,溫暖全世界今年二十,明年十八。提出最終方案通過(guò)親身體驗(yàn)、用心調(diào)查、全面收集、認(rèn)真分析和探究實(shí)踐,培養(yǎng)學(xué)生的研究意識(shí),激發(fā)學(xué)生的科學(xué)和創(chuàng)新能力,培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)結(jié)合作,實(shí)事求是的精神,培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,分析問(wèn)題,解決問(wèn)題的能力,養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)態(tài)度和學(xué)習(xí)習(xí)慣?!捌錁窡o(wú)窮”指其中蘊(yùn)含著無(wú)限樂趣。前一句寫每家都喜歡“富家”,后一句寫“富家”關(guān)心著每個(gè)人的生活,兩者互相關(guān)心,使人感到一種溫馨與關(guān)懷。這則廣告強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品進(jìn)入萬(wàn)家后的帶來(lái)的歡樂,其銷售面之廣與受惠面之大完全相同,那么其功效不言自喻,真可謂“一辭格值千金”??! 這類廣告語(yǔ)構(gòu)思巧妙,使人印象深刻,便于記憶,頂真辭格自是“功”不可沒。(雙關(guān)) 此廣告在創(chuàng)意時(shí),用了雙關(guān)的修辭手法,“平安”一詞在這里是一語(yǔ)雙關(guān)。筆者通過(guò)廣泛收集廣告語(yǔ),然后進(jìn)行分類整理,認(rèn)真研究,發(fā)現(xiàn)其常用的修辭手法有:雙關(guān)、頂真、押韻、回文、比喻等,具體的運(yùn)用情況和效果將作如下分析: 1.比喻。 ②買平安保險(xiǎn),平安之路就在你眼前。 ②駱駝進(jìn)萬(wàn)家,萬(wàn)家歡樂多。②家家愛富家,富家愛家家。“騎樂無(wú)窮”仿“其樂無(wú)窮”而造。提出設(shè)想通過(guò)對(duì)廣告語(yǔ)中修辭的運(yùn)用調(diào)查了解,進(jìn)一步體會(huì)修辭對(duì)表達(dá)效果的作用,并掌握常見的修辭方法?!?不“打不相識(shí)(打印機(jī)廣告) “萬(wàn)事俱備,只欠東風(fēng)。這種修辭法
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