【正文】 據(jù)調查，廣告語能否深入人心，給受眾留下深刻的記憶，關鍵在于受眾對廣告語的熟悉程度，即廣告語在媒體上的重復程度。由于傳播上的先發(fā)效應，誰先占據(jù)這個“高地”就是誰的，因此只要產(chǎn)品利益與這種社會價值標準不沖突，那么懂得這個訣竅的廠家必然就近占領“高地”。第五篇：促銷廣告語服裝店五一促銷廣告語： 站在街頭看美女，不如走進店內陪美女（適合成都春熙路商家）2 外面太熱，進來脫吧。而且由于屬于消費者的基本需求、消費群體巨大，能夠立足一個技術標準高地，就足以獲得長久發(fā)展的基礎。那么他們選擇的策略是什么呢？尋找有利于自己的第三方標準！“樂百氏純凈水二十七層凈化”，看似廠商語言，其實是因為無形中樹立了一個凈化層數(shù)越多越純凈的標準，因此屬于就產(chǎn)品論產(chǎn)品的第三方標準。把成語作為廣告語篡改，的確便于人們對廣告的記憶，但同時也使人們記住了篡改后的成語，久而久之，人們容易對某些成語的個別字詞混淆不清。例句中的加點詞語概括出了商品或勞務的特點，使人看了一目了然。這則廣告不正面說噴氣式飛機速度快，而說“大西洋將縮小20%”，這種“側面”說法，使人在撲朔迷離中，經(jīng)過一番思索，悟出答案。請看以“39。如“說好普通話，39。家非凡 聯(lián)樂床墊：好人好夢 聯(lián)樂一生 榮星家具：鄰先潮流 飛耀無限未來 國奧：完美家居 一切從國奧開始 香港巨佳家私：巨佳家私 家的選擇 南洋 港式火鍋,惟我獨有!港式火鍋城食在仙島眾口可調,樂在仙島服務周到!仙島旋轉歌舞餐廳 大世界快餐,快餐大世界!大世界快餐店您想嘗一嘗無糖菜汁餅干嗎？歡迎您來品一品!品一品食品總匯 您沒想到的,我們都為您想到了!品一品食品總匯餐廳經(jīng)典廣告語寒風凜冽的夜晚,熱騰騰的火鍋,是您最佳伙伴!福興飯店 無須無渡重洋!奇祥野味宴兩全其美,二人“必勝“套餐。以生動形象的文字，準確表達廣告意圖。如：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”，“一份血，萬份情，無償獻血最光榮”，“無償獻血，用愛心為生命加油”等。這種方法也可用于廣告語的創(chuàng)作之中。這兩則交通安全廣告語，一改板起面孔訓人的架式，語言幽默，妙趣橫生，同時蘊含警告的力量。這句廣告語是自相矛盾的，第一句話說“不收禮”，第二句又說要“收禮”，豈不矛盾？書面語言，特別是這種反復向廣大群眾宣傳的廣告，一定要注意語言的語法與邏輯。那么，什么樣的廣告語才是企業(yè)所需要，才能讓消費者心甘情愿的掏腰包？站在4C理論的立場上，廣告語無疑正是Communication（溝通）的重要工具，那么溝通的目的在于銷售，在于給消費者一個購買我們產(chǎn)品的理由！從這個角度來講，言之有理的廣告語，就是消費者樂意接受的廣告語，就是對銷售有促進作用的廣告語。再進一步講，利用第三方標準中，社會價值標準往往具有更大的附加價值，支持高價位、支持溢價能力，就是為什么高價產(chǎn)品、奢侈品更注重利用社會價值這種感性訴求的原因。比如：“雞不可失，失不再來”——某某飯店。當然浪琴表就是優(yōu)雅的標志。但是無論社會價值標準還是技術標準，都是因為與產(chǎn)品利益相對應，也就是說對消費者的需求充分滿足，甚至是超值（附加價值）的。但是，正因為掌握到這些傳播規(guī)律，而沒有深層研究廣告語的說服力問題，諸多企業(yè)非常熱衷于以文字游戲代替廣告語，骨子里還是明顯的廠商語言。大眾甲克蟲，提出“think small”的主張，一句話改變了二十世紀六十年代的美國人觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。于是更多的廣告語新鮮出爐“今年過節(jié)不收禮收禮就收腦白金”、“二十七層凈化”“我的地盤聽我的”……但是，這些優(yōu)秀的廣告語廣為傳播的同時，一批口號式、文字游戲式的廠家語言也粉墨登場。不過技術標準和社會價值標準并非界限分明，有些產(chǎn)品廣告語甚至兩種標準兼而用之。從而將護齒與健康聯(lián)系起來，令消費者心悅誠服的購買！以上所列舉的優(yōu)秀廣告語，均屬于從技術角度來說服消費者，比如我因為“農(nóng)夫山泉有點甜”而在眾多礦泉水中選擇了農(nóng)夫山泉；我相信了“金施爾康幫你走出亞健康”而購買了金施爾康。例如:有一個化妝品的廣告詞中寫道：“永保青春”?？墒牵荚嚂r間一共才150分鐘哪里敢“三年得”呢，但“雙淚流”的效果還是應該爭取的?！边@是瑞士鐘表公司的廣告。還有上文舉到的“會說普通話，39。利用雙關創(chuàng)作的廣告語，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。慶五一，享方便實惠，贏精彩大獎鑼開五月、玩美假期擂響五月 放“價”送“禮”超市五一促銷廣告語開心度長假 低價總動員勞動光榮 低價有禮歡歡喜喜慶五一 清清爽爽過夏季購物有樂趣 吃上再拿上五心大禮、五一歡喜勞動創(chuàng)造美好未來、五星創(chuàng)造開心五一珠寶五一促銷廣告語五一“鉆石代表我的心”——超值回報消費者 圓夢鉆石超值送 五一“鏈”結顧客心五一好運“與日俱增”手機五一促銷廣告語五一手機嘉年華，中鴻建實惠到您家愛怎么聽就怎么聽，絢出你自己喜歡她/他就要讓她/他聽見其它五一促銷廣告語服裝：火紅五月別樣天；你火了嗎？地板：讓xx地板陪你一起大放“價”藥店：觸摸“五一”，體驗“中脈蜂靈”化妝品：5動心情，妝扮1生！美發(fā)店：燙發(fā)不貴！染發(fā)免費 促銷溫暖廣告語 餃子鋪：“無所不包！” 石灰廠：“白手起家！” 當鋪：