【正文】 大完全相同，那么其功效不言自喻，真可謂“一辭格值千金”??！ 這類廣告語構(gòu)思巧妙，使人印象深刻，便于記憶，頂真辭格自是“功”不可沒?！败嚨缴角氨赜新贰闭f明了該車的性能。前一句寫每家都喜歡“富家”，后一句寫“富家”關(guān)心著每個(gè)人的生活，兩者互相關(guān)心，使人感到一種溫馨與關(guān)懷。“默默無聞”常用來比喻不為名利，默默耕耘的奉獻(xiàn)者。“其樂無窮”指其中蘊(yùn)含著無限樂趣。“神行太?！睘椤端疂G》中人物，傳說能日行千里，說明了特快專遞速度之快。提出最終方案通過親身體驗(yàn)、用心調(diào)查、全面收集、認(rèn)真分析和探究實(shí)踐，培養(yǎng)學(xué)生的研究意識(shí)，激發(fā)學(xué)生的科學(xué)和創(chuàng)新能力，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)結(jié)合作，實(shí)事求是的精神，培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，解決問題的能力，養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)態(tài)度和學(xué)習(xí)習(xí)慣?！保ǚ罆衤叮盎鹨粯拥臒崆椋ㄋ镜怯鸾q服?！?東風(fēng)汽車廣告)大寶明天見，大寶天天見！運(yùn)用夸張修辭的： “阿爾多斯羊絨衫，溫暖全世界今年二十，明年十八。這則廣告的作者給消費(fèi)者創(chuàng)設(shè)一個(gè)美妙的夢幻世界，令人遐思，并在這種如神話般的意境中增強(qiáng)廣告的感染力，刺激人們的購買欲望。如：（1）實(shí)不相瞞，菊花的名氣是吹出來的。如：“今年二十，明年十八?！?　　一、巧生比喻,形象生動(dòng) 　　 　　比喻就是打比方,是用本質(zhì)不同又有相似點(diǎn)的事物描繪事物或說明道理的辭格,也叫“譬喻”。 　　 　　二、利用對偶,整齊均勻,凝練集中 　　 　　對偶是字?jǐn)?shù)和結(jié)構(gòu)相等或基本相等的兩個(gè)詞語、短語、句子、句群對稱地組合或排列在一起表達(dá)相關(guān)意思。 　　 　　三、適當(dāng)夸張,效果強(qiáng)烈 　　 　　廣告語言離不開夸張,適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用夸張,可以使廣告語言熠熠生輝,收到更好的回應(yīng)效果。有些廣告運(yùn)用了縮小夸張,如“腦白金,年輕態(tài)”,把年齡縮小,滿足老年人希望年輕的心態(tài)。自然、合理、巧妙聯(lián)系某一事物把廣告對象夸大或縮小,恰切表現(xiàn)出商品的質(zhì)量、特點(diǎn),凸顯出廣告的主題,從而給人以強(qiáng)烈的感染和鼓動(dòng)。”按照一般的語言規(guī)范和規(guī)律,應(yīng)該是說不通的。再如廣東金曼集團(tuán)水產(chǎn)營養(yǎng)食品廠用重獎(jiǎng)?wù)骷降膹V告詞“沒有太多的成份,只含河鰻提取液98%,西洋參2%。從而可以看出廣告語言中的修辭現(xiàn)象是豐富多采、博大精深的?！霸趬粝肱c現(xiàn)實(shí)之間架起橋梁”（某廣告公司），它運(yùn)用借喻的手法巧妙地表達(dá)出廣告公司的服務(wù)特點(diǎn)。“她工作，您休息”（凱歌全自動(dòng)洗衣機(jī)），把洗衣機(jī)比擬成“她” ，使原本并無生命的商品人性化了，給人一種親切的感覺，易于消費(fèi)者的接受。它需要聲調(diào)、詞性、詞義和句式巧妙的結(jié)合，因此在運(yùn)用于廣告語中時(shí)能達(dá)到形式優(yōu)美、音律和諧的效果，從而增強(qiáng)了語言的感染力，也便于消費(fèi)者的記憶。(電器廣告)(二)對偶：使頭發(fā)根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑。(阿香婆瓣醬)燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。愛是正大無私的奉獻(xiàn)。(詩芙濃化妝品)帶著春天的問候，帶著柔柔的溫情，帶著吉祥的愿望，我們來到您的家。(鎖廠)(夸張、引用)猛虎一杯山中醉，較龍兩盞海底服。(典當(dāng)行)(對偶、對比)三人行必有我?guī)?，三人行必有我鞋。（治脫發(fā)藥水）②玉環(huán)牌熱水器，讓您隨心所欲。例如：①車到山前必有路，有路必有豐田車。在句尾一字用韻母相同或相近的字，使音調(diào)和諧優(yōu)美。4．回文。因?yàn)槿藗儗Υ擞猩羁腆w會(huì)，看到這句話，感觸更深，自然記憶深刻。第二句運(yùn)用了暗喻的修辭，說明愛夢利的防曬作用如同綠陰般清爽舒適，讓人從廣告中尋到一絲清涼，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生美好印象。這里，廣告人形象地突出了《新知》期刊對青少年成長、成材的重要性。一個(gè)“吻”字“吻”出了剃須刀的溫柔體貼，“吻”出了顧客對剃須刀的友好信賴?！? (果味Vc)反復(fù)強(qiáng)凋vc，吸引受眾注意，加深受眾印象?！?桃花村風(fēng)景區(qū)) 先問后答?！? (星河音響)“星河”巧入對仗中?！?鼠標(biāo)器) “盼盼到家，安居樂業(yè)。天高任我飛（報(bào)喜鳥） 山高人為峰（不記得哪個(gè)品牌了） KEEP MOVING，永不止步（安踏） 沒有最好，只有更好（菲利普） 我能（中國移動(dòng)） I believe I can fly(別克汽車廣告歌) 特步，非一般的感覺?。ㄌ夭剑?我能，無限可能！（匹克） 簡約，不簡單！（利朗商務(wù)男裝） 忙碌，不盲目；放松，不放縱?。ɡ市蓍e褲） 飛科剃須刀，飛躍生活新境界?。w科剃須刀） 心平常，自非凡！（斯得雅男裝） 陽光伴我行，舞出我天地！（加州陽光彩條T恤） 敢想敢為?。ㄙF人鳥） 青春滋味，自己體會(huì)?。ㄒ晾鐑?yōu)酸乳） 為夢想創(chuàng)造可能！（伊犁） 強(qiáng)壯中國人?。膳＃?蒙牛，綠色心情?。膳＃?衣出彩，就出色?。ㄒ约冃蓍e服） 農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜！好水喝出健康來?。ㄞr(nóng)夫山泉） 讓一切自由連通?。?lián)通） 讓世界一起來聯(lián)想?。?lián)想） 自信，自然出色?。ㄌ育埬醒b） 聽身體的，跑吧！（舒華智能跑步機(jī)） 男人的世界?。ń鹄麃恚?我心飛翔！（白沙集團(tuán)） 我選擇，我喜歡?。ò蔡ぃ?男人就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)！（柒牌中華立領(lǐng)） 要爽由自己?。煽诳蓸罚?讓夢想飛起來！（名樂） 我想，我能?。队堰\(yùn)動(dòng)鞋） 德國大眾：“小即是好?！?——經(jīng)典廣告語 克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”——經(jīng)典廣告語 艾維斯：“我們正在努力?！薄?jīng)典廣告語 1Anacin去痛片：“快、快、快速見效。（凌志轎車） 8． Poetry in motion, dancing close to me．動(dòng)態(tài)的詩，向我舞近。（摩托羅拉手機(jī)） 16. The choice of a new 。(Mamp。(第比爾斯) Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子殺殺殺。M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。 　　　　戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 　　事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。 　　　　麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享 　　　　這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場。 　　　　可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道 　　　　在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。如今，經(jīng)過幾次降價(jià)，進(jìn)口品牌的市場已經(jīng)很小了。體育用品是年輕人的天下，既沒有耐克的超級(jí)明星，又沒有銳步的國際背景，李寧的“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰不希望精彩呢？ 　　 　　康師傅：好吃看得見 　　臺(tái)灣品牌卻在大陸發(fā)家，標(biāo)準(zhǔn)的“墻內(nèi)開花，墻外紅”，一個(gè)普通的方便面，能夠讓美味看得見，的確不容易。 　　 　　舒膚佳：促進(jìn)健康為全家 　　寶潔的廣告從不張揚(yáng)，而是實(shí)實(shí)在在，堪稱實(shí)效廣告的典范。 　　聯(lián)想：人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？　　明基筆記本：魔鬼的外在，天使的內(nèi)涵，還猶豫什么呢？　　　DELL：美國貨，本土價(jià)?！　?chuàng)維彩電：不閃的才是健康的。 　　 　　農(nóng)夫山泉：******* 　　一句廣告語打響一個(gè)品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過分。 　　 　　　　新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好 　　這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭議，語言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。 　　 　　中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心 　　聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，造就了一批國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。 　　　　人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來　　　　尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會(huì)有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場，這句廣告語居功至偉。(柯達(dá)相紙/膠卷 )著名經(jīng)典廣告語欣賞 　　　　　　雀巢咖啡：味道好極了　　　　這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。(麥?zhǔn)峡Х? is what you make of it. (Swatch) 天長地久。（三菱電工） 18. Take TOSHIBA, take the ，擁有世界。（萬寶路香煙） 10．To me, the past is black and white, but the future is always color． 對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛?！?jīng)典廣告語 1． Good to the last drop．滴滴香濃，意猶未盡。” ——經(jīng)典廣告語 1蘋果電腦：“1984年?！?——經(jīng)典廣告語 萬寶路香煙：“萬寶路的男人。指代商品，前者借形狀，后者借商標(biāo)，引人聯(lián)想，加深印象，擴(kuò)大了商品的知名度。音響之王，舍“星河”其誰? 夸張 “今年八十，明年十八。 “我身如茵，踏我何忍?” (廣場綠地標(biāo)語) “關(guān)鍵時(shí)刻，怎能感冒?” (海王銀得菲) 只問不答，語氣強(qiáng)烈，語意沒商量，增強(qiáng)了廣告效果。樂萬家?！? (中華牙膏) “中華”——中國， “中華”——中華牌牙膏。” (德芙巧克力)牛奶香濃——突出嗅覺，絲般享受——立足觸覺。為了使廣告富有活力，能在激烈的競爭中立于不敗之地，廣告人善于在廣告文案上做文章。第四句是一則電器廣告，既交代了產(chǎn)品名稱，又表明了產(chǎn)品，也說明電扇的產(chǎn)量很高，受人歡迎，給人留下了深刻的印象。例如：①萬家樂，樂萬家。②歐美表，中國計(jì)時(shí)之寶。③麗華快餐，快餐精華。第一句中“絕頂”在此語意雙關(guān)。(空調(diào))(夸張、擬人)淺析廣告語中修辭的應(yīng)用 責(zé)任編輯：陽軍